【中外玩具網(wǎng)?4月12日訊】4月10日，為期三天的第29屆廣州國(guó)際玩具及模型展和第8屆廣州國(guó)際童車(chē)及嬰童用品展圓滿(mǎn)落下帷幕。展會(huì)人流如潮，氣勢(shì)恢宏，盛況空前，國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商在“中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”上收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。展會(huì)期間，部分展商接受了中外玩具全媒體中心的專(zhuān)訪(fǎng)，他們知無(wú)不言，預(yù)判行業(yè)潮流趨勢(shì)、市場(chǎng)走向，并從企業(yè)經(jīng)營(yíng)、渠道開(kāi)拓、品牌建設(shè)等方面給出了的中肯建議。衷心感謝各位企業(yè)家對(duì)中外玩具全媒體中心的支持，你們對(duì)行業(yè)的敏銳洞察，應(yīng)對(duì)困難、開(kāi)拓市場(chǎng)的智慧，都讓我們對(duì)行業(yè)未來(lái)更加充滿(mǎn)信心。
?
動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)化
?
積木玩具迎來(lái)“IP授權(quán)熱”
廣東邦寶益智玩具股份有限公司?市場(chǎng)部經(jīng)理 黃文渲
?
積木玩具行業(yè)掀起"IP授權(quán)熱"，玩具廠(chǎng)家積極尋求精品授權(quán)資源，積木產(chǎn)品與熱門(mén)IP形象相結(jié)合，利用IP形象的市場(chǎng)號(hào)召力及生動(dòng)的故事情節(jié)，豐富積木產(chǎn)品內(nèi)容，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷(xiāo)售。
?
?
邦寶益智全新IP授權(quán)產(chǎn)品小豬佩奇、史努比、炮炮兵等在今年的廣州玩具展上完成了精彩的首秀。公司市場(chǎng)部經(jīng)理黃文渲在接受中外玩具網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，廣州玩具展為邦寶提供了一個(gè)很好的展示平臺(tái)，有利于品牌整體形象以及產(chǎn)品信息的輸出。展會(huì)還為邦寶與客戶(hù)搭建了溝通的橋梁，提供了一個(gè)面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，加深彼此的了解，有利于促成長(zhǎng)期的優(yōu)質(zhì)的合作關(guān)系。
?
目前邦寶正與多家國(guó)內(nèi)外熱門(mén)IP形象公司接洽，將推出更多新奇有趣的IP授權(quán)類(lèi)積木產(chǎn)品。
?
此外，黃文渲認(rèn)為，教育功能仍是積木玩具乃至整個(gè)玩具行業(yè)的熱點(diǎn)。新科技的引入為積木玩具教育功能的展現(xiàn)帶來(lái)更多的可能。未來(lái)，AR/VR技術(shù)將改變積木玩具行業(yè)，增加積木玩具的互動(dòng)性。
?
對(duì)于志在建立自有品牌、獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的玩具企業(yè)，黃文渲認(rèn)為“離不開(kāi)在產(chǎn)品研發(fā)的投入以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)”。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)需立足中國(guó)國(guó)情，挖掘特有的元素，融入產(chǎn)品，建立自有的產(chǎn)品體系，創(chuàng)新才是企業(yè)源源不斷的生命力。
?
?
邦寶益智展位
?
詠聲動(dòng)漫：以開(kāi)放姿態(tài)尋求合作共贏(yíng)
廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司 副總裁 許岳煌
?
通過(guò)13年的努力，詠聲動(dòng)漫將豬豬俠打造為家喻戶(hù)曉的動(dòng)漫IP的明星。詠聲動(dòng)漫副總裁許岳煌介紹說(shuō)，多元IP戰(zhàn)略是詠聲發(fā)展中一個(gè)非常重要的模式。借助豬豬俠成長(zhǎng)所構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈體系以及外部渠道資源，有助于推動(dòng)新IP的成長(zhǎng)。公司這幾年先后推出了《逗逗迪迪》《瘋狂小糖》這兩個(gè)IP，同樣取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
?
許岳煌（右）接受中外玩具全媒體中心的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)
?
許岳煌分享說(shuō)，詠聲開(kāi)展授權(quán)工作時(shí)會(huì)嚴(yán)格挑選一些產(chǎn)品表達(dá)和IP定位高度一致的品類(lèi)。目前公司的產(chǎn)業(yè)化模式特點(diǎn)，主要有：一、幫助被授權(quán)方產(chǎn)品研發(fā)，更精準(zhǔn)給產(chǎn)品注入IP品牌文化；二、利用IP所拉動(dòng)的所有資源，幫助被授權(quán)商進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)；三、開(kāi)放銷(xiāo)售渠道資源，讓被授權(quán)的產(chǎn)品迅速進(jìn)入成熟的渠道。這三點(diǎn)基本上體現(xiàn)了詠聲動(dòng)漫的開(kāi)放姿態(tài)，也表明了其努力追求合作共贏(yíng)的決心。
?
?
?
許岳煌認(rèn)為，動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)從“渠道為王，平臺(tái)為王”進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時(shí)代，更好的作品、更好的品牌體驗(yàn)才能有更好的市場(chǎng)空間。同樣，玩具市場(chǎng)也是以產(chǎn)品為王。這里的“產(chǎn)品為王”不是產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)品的附加值帶來(lái)的認(rèn)同感的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)玩具和內(nèi)容的融合會(huì)更加密切。
?
?
?
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化應(yīng)提前做好清晰規(guī)劃
光盒力量(北京)動(dòng)漫科技有限公司 副總經(jīng)理 ?湯永健
?
光盒力量主推動(dòng)畫(huà)《圖騰領(lǐng)域》第一季自2016年9月首播伊始，收視一路飄紅，在多家卡通衛(wèi)視、省級(jí)衛(wèi)視、地方臺(tái)表現(xiàn)搶眼，多次問(wèn)鼎黃金時(shí)段收視榜；相關(guān)授權(quán)玩具的市場(chǎng)銷(xiāo)售反響熱烈。在談到動(dòng)漫作品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)時(shí)，公司副總經(jīng)理湯永健介紹說(shuō)，光盒力量在“圖騰領(lǐng)域”IP創(chuàng)作之初，就對(duì)后續(xù)的產(chǎn)業(yè)化做了清晰明確的規(guī)劃。目前公司和授權(quán)玩具企業(yè)合作進(jìn)行得非常愉快，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的合作也越來(lái)越默契，超出預(yù)期的銷(xiāo)售成績(jī)就是最好的佐證。
?
湯永?。ㄓ遥┙邮苤型馔婢呷襟w中心的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)
?
湯永健表示，一年一度的廣州玩具展是中國(guó)乃至全世界玩具行業(yè)的盛會(huì)，集中最廣泛、最專(zhuān)業(yè)的玩具生產(chǎn)廠(chǎng)商、銷(xiāo)售渠道、合作伙伴，展會(huì)對(duì)圖騰領(lǐng)域IP成長(zhǎng)、品牌宣傳、尋求合作等方面都起到了很大的促進(jìn)作用。隨著組委會(huì)對(duì)IP授權(quán)越來(lái)越重視，宣傳力度越來(lái)越大，玩具之外行業(yè)的合作也在陸續(xù)增多，這也直接體現(xiàn)在圖騰領(lǐng)域IP合作上。
?
未來(lái)，光盒力量將繼續(xù)打造高品質(zhì)IP并以此為核心，利用自身強(qiáng)大的資源整合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，拓展泛娛樂(lè)時(shí)代下跨平臺(tái)、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合，并通過(guò)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈共通共榮。
