《阿童木》深陷“票房門”背后的營銷失誤

        附:《阿童木》片方發聲明承認票房虛報并致歉

        《阿童木》的出品及發行方光線影業委托新浪娛樂發表獨家聲明


        不久前,《阿童木》因為大幅虛報票房被多家媒體曝光,指責其欺騙大眾,不利于中國電影的長足發展。11月19日,《阿童木》的出品及發行方光線影業委托新浪娛樂發表獨家聲明,對此事件作出解釋和道歉。他們稱,他們的錯誤主要在于主觀地、過高地預測票房,在實際票房大大低于預期的情況發生后未予及時更正,誤導媒體及受眾。以下是聲明全文:

        光線影業關于《阿童木》票房情況的說明

      尊敬的影迷及觀眾:


        近日關于包括影片《阿童木》在內的國內影片虛報票房的情況被部分媒體報道,給整個電影行業帶來了負面的影響。對此,我公司深表歉意。

        現將有關情況說明如下:

        由于《阿童木》本身的制作成本以及我公司對此影片的投入較高,加之影片本身的制作水準也達到預期,因此,在影片上映前,我公司對本片的票房成績比較看好,并樂觀地預測首周末票房將超過4000萬。

        《阿童木》在2009年10月22日(周四)開始點映,23日(周五)正式上映。周日,我們對全國部分影院進行了抽樣調查,了解到周六當天全國多家主流影院的當日票房均達到了10萬元(首都大悅城、重慶UME、福州金逸、武漢萬達等),同時,觀眾口碑較好,比較符合我們的市場預期。我們樂觀地推測周日的票房仍將隨著口碑的傳播繼續增長。于是,根據上述影院以往在全國票房中所占的大致比例,我們過于樂觀地估計了首周末三天的總票房將達到或接近4000萬元。

        由于全國總票房的數據要在周一晚上才能經各院線上報并統計完畢,為了保證周一早晨能在媒體上報道周末票房數據用以宣傳影片,周日,我們根據上述不恰當、不慎重的推測向媒體公布了4000萬的首周末票房數據。

        事實上,后來我們發現了由于需要安排全球同步上映,影片的宣傳期過于短暫,同時由于甲型H1N1流感所造成的兒童觀眾急劇減少,首周末的票房并不理想,大大低于我們的預期和推測,但為了維護影片的形象,我們并未及時糾正對媒體公布的上述預測票房數據,以致給公眾造成誤導。

        此事件我們的過失在于:

        一、在權威統計數據公布之前,單方片面草率地臆測并公布票房數據,存在虛報的成分。

        二、在實際票房結果出來之后,并沒有及時更正有關數據,使不良影響未能及時消除。

        對上述過失,我們深感痛心并將認真反省。

        中國電影行業正在社會各界的支持下迎來蓬勃的發展時機,身處其間的從業公司應自覺維護行業的形象,行業的管理和媒體的監督對行業的發展亦至關重要。光線影業將從此事中汲取教訓,繼續與同行一起制作和發行更多優秀的影片,為電影市場的繁榮做出貢獻。

        懇請電影局和社會各界支持與諒解。

        光線影業

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