廣東嘉佳卡通改版 大減廣告打造綠色頻道

　　日前，深受廣東小朋友喜愛的廣東嘉佳卡通頻道應暑假檔期進行大改版，砍掉八成以上的廣告，推出三大王牌，構筑綠色新熒屏，傳播“教育、健康、快樂”理念。據悉，廣東嘉佳卡通頻道的這一重大改版行動業已引起了業界的震動，上海炫動及湖南金鷹等卡通頻道亦將推出相應的改版計劃。

　　暑假來了家長慌了

　　暑假，對于孩子來說，是個歡呼雀躍的節日，可以逃離教室課本作業的束縛，隨心所欲地收看喜歡的動畫片，但是對家長而言，卻是喜憂參半。“廣州暑假天氣熱，我家女兒哪里也不去，成天就窩在家里吹空調看電視，我發現她除了看動畫片，就連豐胸廣告也看得津津有味！”家住廣州人民北路的方先生，邊說邊搖頭。記者調查發現，目前電視屏幕上播放的各類廣告良莠不齊，少兒類頻道時有藥品、購物等專題廣告播出，家長見了頭痛，但是卻沒有辦法。“她（女兒）看動畫片我不反對，但是電視上不僅播動畫片，還老夾著各種亂七八糟的廣告，我就擔心！”作為老師的劉女士這樣跟記者說。

　　頻道面臨“生存怪圈”

　　“孩子暑假在家，無外乎是上網和看電視，上網有軟件可以幫我屏蔽掉不良信息，但是看電視我就沒辦法了，總不能老守在她身邊等掐廣告吧。”?對于家長的抱怨，頻道運營這邊也是有苦說不出。少兒頻道和卡通頻道帶有公益性質，面對的收視群體都是未成年人，因此在廣告運營上面臨很大的難度。據記者了解，全國三十多家少兒頻道和卡通頻道，僅有少數的幾家享有政府經費扶持，其余的都是市場化運作，獨立運營，自負盈虧。從目前看來，大部分都面臨不同程度的生存困境，而卡通頻道則尤為艱難，因此不少頻道為了獲取生存空間，不得不占用大版面來經營專題廣告。?“這實在是一個無奈的決定。我們必須先生存下來。”某少兒頻道的相關負責人這么對記者說。

　　嘉佳暑期大動作，三大王牌凈化屏幕

　　雖然面臨著同樣的“生存怪圈”，但是這個暑假，廣東電視臺嘉佳卡通頻道卻反其道而行之，率先發起屏幕凈化工程，對頻道整體版面進行全新編排，大刀闊斧地刪減了80%以上的專題廣告，與此同時，積極推出三大王牌，構筑綠色新熒屏，傳播“教育、健康、快樂”理念。

　　王牌一：優質卡通大放送

　　嘉佳卡通頻道購置了一批優秀的卡通片以及世界名著動畫片，精心編排，分時段打造收視經典。上午7：50至9：30，卡通大連播，《游擊神兵》、《憨八龜的故事》、《魔幻仙蹤》等精選好片，中午11：30至13：00，動漫酷地帶，《名偵探柯南》、《櫻桃小丸子》、《星際恐龍》最酷最炫的境外動畫大集合，傍晚18：30至19：00，《三七小福星》、《西游新傳》、《小卓瑪》、《海貝貝》、《中華小子》、《老夫子》、《快樂小星貓》，新片大放送。大量優質動畫，豐富全新播出版面。

　　王牌二：幼教節目一籮筐

　　嘉佳卡通頻道此次改版將教育作為主打方向。推出了與嘉頓公司聯手打造的早教精品欄目《快樂育兒學堂》。節目面向社會，征集詢問最多、最具代表性、最受關注的育兒問題，通過權威早教專家的實踐經驗和個案分析，為新手爸媽提供簡捷、易行、有效的科學育兒的解決方案，真正體現快樂育兒的理念。

　　除了制作節目，嘉佳卡通頻道還購置了一批優秀的早教節目，?“雨傘可以當降落傘嗎？”?“可樂會熔化牙齒嗎？”每晚20：30播出的大型戶外科學實驗節目《好奇探長》，將用真實的現場實驗，一一解開謎團。《西游新傳》是由全國婦聯主辦的百集公益系列動畫片，涵蓋了家庭安全、校園安全、自然災害、道路交通安全等知識點，通過好看、好玩、好懂的動畫形式，讓小朋友在快樂中得到知識。而?獲得亞洲電視節目獎的《水果冰淇淋》，則圍繞一間熱鬧的冰淇淋店天天發生的奇妙事情，帶領孩子一起探索生活環境、人際關系、健康以及安全教育等攸關幼兒的議題。另外還有邊唱邊跳學英語的《鬼馬棒棒堂》，每堂課以妙趣橫生的卡通故事講述，配合純正美式的口語對白，寄娛樂、趣味和歡笑于學習。

　　王牌三：屏幕內外親自齊歡樂

　　屏幕之外同樣驚喜不斷，嘉佳卡通與正佳廣場聯手打造《嘉佳冰雕夏令營》系列活動，讓孩子和家長親身體驗北國冰雕風情，同時創造一個父母與孩子親密接觸，家庭同樂的絕好機會。另外，由中共廣東省委宣傳部、共青團廣東省委員會、廣東電視臺、廣東電臺聯合主辦，廣東嘉佳卡通頻道承辦的“向國旗敬禮──國慶60周年全省校際歌唱大賽”也已于6月火熱啟動，通過演唱經典中文兒歌的方式展開校際歌唱比拼。這是一次素質教育成果的匯報，更是一次難得的青少年愛國主義教育實踐活動。同時，線下活動也在火熱進行，老中青三代傳唱經典兒歌，活動不斷，體驗不斷。

　　生存的考驗or新生的機遇？

　　嘉佳卡通此種?“休克療法”的版面大調整，一方面贏得了家長和孩子的歡呼，但是另一方面，卻迎來了更加嚴峻的運營考驗，今后的生存問題令人擔憂。“我們這次改版，的確犧牲了很大一部分的廣告收入，未來的三個月，是我們運營最艱難的時期。但是我們已經做好了心理準備。”嘉佳卡通節目劉總監微笑地告訴記者，“我們有信心能順利渡過這個艱難的時期，把握這次凈化屏幕的契機，提升頻道的整體收視率和市場份額，樹立嘉佳卡通公益健康教育的新形象，我們也希望在不遠的將來，能夠有大量的品牌廣告進入嘉佳卡通，為嘉佳卡通的廣告經營開拓一個良性發展局面。”