變形金剛玩具首賣引發國產玩具思考

　　無論是變形金剛還是奧特曼，無論是芭比娃娃還是凱蒂貓，在國內的大商場里隨便轉一轉就不難發現，這些來自國外的動漫形象牢牢占據著玩具貨架，而國內動漫衍生品則乏人問津。一部《喜羊羊與灰太狼》讓國人看到了本土動漫產業振興的希望，而國內的動漫衍生品又該何去何從？

　　回望2007年，電影版《變形金剛》橫掃全球票房，其衍生玩具產品讓美國孩之寶公司賺了個盆滿缽滿。兩年后的今天，續集《變形金剛2墮落者的復仇》尚未上映，玩具先行。5月23日在上海玩具“反”斗城正大廣場店的零點首賣活動，場面之火爆令人咋舌。為了買到一款帶有編號的限量版“擎天柱”玩具，不少鐵桿“鋼絲”甚至從上午就開始排隊，限量288個的“擎天柱”和同樣限量288個的“威震天”在短短幾個小時內即告售罄。

　　玩具“反”斗城中國董事總經理翁以登對于當夜的火爆場面并不感到意外：“真正迷變形金剛的人再晚也會來，所以我們根本沒有擔心過場面會很冷清。”雖然不便透露具體的銷售數字，但是可以肯定的是，無論是金甲戰士還是鎧甲勇士，這些本土動漫英雄的玩具銷售情況，與“怪物級”的變形金剛或是機動戰士高達，肯定不在一個數量級上。不過翁以登也告訴記者，今年過年時，借著電影版的東風，《喜羊羊與灰太狼》的相關產品銷售成績頗佳。

　　翁以登表示，國產動漫衍生品現在最需要的，還是時間：“變形金剛之所以會熱賣并不是一鳴驚人，而是通過長時間的沉淀，培養出了一大批變形金剛愛好者。我們國家一直以來都是世界上最大同時也是最好的玩具生產國，但是本土動漫衍生品，其實也只是最近幾年才出現的。因為起步比較晚，所以可能現在相對還比較落后，但是只要給它一點時間，一定會給國人帶來驚喜。”

　　變形金剛在2009年將迎來自己25歲的生日，而日本的“國民級”動畫《機動戰士高達》自1979年誕生至今也已整整30年，國內小朋友耳熟能詳的奧特曼更是有著長達40多年的歷史。羅馬城不是一天造就的，國產動漫衍生品的發展與振興還有很長的路要走。