俄羅斯玩具市場潛力大

????? 據亞心網報道 俄羅斯玩具協會近日稱,無論哪個小孩,一出生就需要玩具,隨著他們的長大還要經常不斷更換玩具,所以兒童對玩具的需求是長期的和非季節性的。但研究發現,目前俄羅斯市場上銷售的本國制造的玩具所占的市場份額不超過10%—12%。

　　俄羅斯玩具市場目前的狀況很奇特,與歐洲其他國家有較大的差異。據俄羅斯海關統計,2005年玩具進口總值為2.12億美元,俄羅斯制造企業累計收益不超過數百萬美元。考慮到其中的貿易差額,2006年俄羅斯玩具市場總營業額在4億—4.5億美元之間。按“Rosstat”的統計,俄羅斯目前有14歲以下兒童2200萬人,每一個兒童玩具消費為20美元/年。相比之下,世界兒童人均玩具消費為26美元/年,其中英國是280美元/年、法國255美元/年、美國為242美元/年。面對這樣一個背景,未來幾年俄羅斯將很難改觀目前的玩具消費狀況。 今后充斥俄羅斯市場的進口玩具都是什么呢?調查發現,有30多個國家的玩具供應商向俄羅斯提供玩具,其中最主要的是中國。2005年中國出口到俄羅斯的玩具至少占俄羅斯進口玩具市場份額的90%,接下來是波蘭和意大利,分別占1.57%和1.05%,而其他國家甚至不到1%。

　　目前,進口玩具中有約75%的玩具是塑料玩具,這是俄羅斯生產技術水平落后(特別是模壓注塑工藝落后),無法生產高品質的塑料產品導致的。這個問題早已受到玩具行業的專家以及其他行業人士的關注。另外,也由于中國玩具產品的物美價廉(按重量計1公斤玩具價值33美分),不會讓俄羅斯的玩具生產商有任何機會。

　　這里有一個非常有意義的事實,幾乎所有中國制造的玩具都符合歐洲的標準和設計(包括俄羅斯),中國制造的玩具其目標客戶就是西方而非傳統意義上的東方。換句話說,中國目前自有品牌玩具產品不多,不能或很難在玩具制造上創建自己的風格。2005年,中國開始接俄羅斯的訂單,為俄羅斯制造品牌玩具產品,2006年有價值至少140萬美元的俄羅斯玩具產品是在中國制造的。目前,為了盡可能地降低生產成本,有的俄羅斯公司已經獲準由中國工廠代為制造玩具產品。

　　俄羅斯人經歷了20多年的改革開放,新生潮(人口專家稱為“生育高峰”)的到來也會帶來新的商業機會。不難預測,未來的俄羅斯玩具市場將呈現百花齊放的壯觀場面,玩具市場潛力十分巨大。