頂流《甄嬛傳》的版權(quán)方如何開展授權(quán)？

樂視旗下?lián)碛小墩鐙謧鳌贰短渝氂洝贰读d月傳》等IP，授權(quán)合作業(yè)務(wù)囊括了品牌聯(lián)名、商品授權(quán)、空間授權(quán)、宣發(fā)營銷、渠道合作等維度；可授權(quán)品類有食品、飲品、玩具、服裝、化妝品、電子電器、游戲、各類APP、劇本殺、主題公園等。

《甄嬛傳》作為頂流IP，也是樂視旗下授權(quán)業(yè)務(wù)開展較多的IP，目前已經(jīng)與喜茶、雀巢、絕味鴨脖、伊利、東阿阿膠、《逆水寒》《元夢之星》等超50個知名品牌聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動。

“合作雙方通過IP聯(lián)名的形式，相互助力，營銷破圈，共同提升熱度。”樂視有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，由于《甄嬛傳》在珠寶、食品飲料、潮流文創(chuàng)、游戲、社交APP、主題展覽、虛擬數(shù)字人等領(lǐng)域較受歡迎，因而這些品類也成為了樂視近年授權(quán)業(yè)務(wù)重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域。

?《甄嬛傳》與曼卡龍聯(lián)名系列

除了豐富的授權(quán)業(yè)務(wù)和品類，樂視旗下IP由于均屬于影視劇類IP，可授權(quán)元素非常多，涵蓋了名稱、臺詞、場景、布景、特殊物品、角色名稱、故事情節(jié)、視覺效果、藝術(shù)形象等IP元素。

比如未及積木獲得樂視授權(quán)開發(fā)的甄嬛傳之出發(fā)吧娘娘主題積木，有劇集中的角色人仔、有經(jīng)典場景的復(fù)刻等；喜茶與《甄嬛傳》聯(lián)名時選取了具有代表性的劇中角色和臺詞，聯(lián)名茶飲“甄喜傳”也選擇了《甄嬛傳》片名同款字體；游戲《叫我大掌柜》聯(lián)名《甄嬛傳》，融入劇中角色、名場面等。

?游戲《叫我大掌柜》與《甄嬛傳》聯(lián)名

今年4月在深圳國際會展中心舉辦的深圳授權(quán)展上，樂視攜旗下IP及相關(guān)衍生品亮相，吸引了一眾業(yè)界同仁、消費(fèi)者的關(guān)注。樂視有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，行業(yè)專業(yè)展會是他們尋找合作伙伴的重要途徑。

?樂視攜旗下IP及相關(guān)衍生品亮相2024深圳授權(quán)展

具體選擇合作伙伴時，樂視有三大考量維度，即被授權(quán)商的品牌要有好聲譽(yù)和好口碑；打造的產(chǎn)品要有好的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)認(rèn)證；營銷方面則要具備好的創(chuàng)意和設(shè)計能力。同時，樂視在溝通授權(quán)業(yè)務(wù)時，會按照客戶的需求來定制授權(quán)的服務(wù)、時間、權(quán)益，以及支持力度等。

如今，企業(yè)打造IP產(chǎn)品時已經(jīng)不局限于單純復(fù)刻形象，而是希望能夠擁有二次創(chuàng)作的機(jī)會，進(jìn)而打造出更加具品牌特色的獨(dú)有產(chǎn)品。對于二創(chuàng)，樂視持積極態(tài)度，且已經(jīng)有成功案例，如喜茶、馬伍旺、未及積木等品牌打造的經(jīng)二創(chuàng)的衍生品及素材內(nèi)容都很受用戶喜愛。因此，樂視允許合作伙伴在合同約束范圍內(nèi)進(jìn)行IP授權(quán)內(nèi)容的二創(chuàng)，但強(qiáng)調(diào)具體二創(chuàng)內(nèi)容一事一議。

IP都逃不過被侵權(quán)、盜版的命運(yùn)，尤其頂流IP。這種情況下，被授權(quán)商最希望的便是版權(quán)方能夠積極打擊盜版，維護(hù)IP雙方的權(quán)益。在這方面，樂視有很完善的流程和體系，比如規(guī)范的巡查機(jī)制，團(tuán)隊會定期檢查、?市場監(jiān)測、?投訴處理相關(guān)侵權(quán)和盜版，發(fā)現(xiàn)后快速響應(yīng)；專業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊，在監(jiān)測發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后進(jìn)行維權(quán)等。

?《甄嬛傳》與本月抽什么聯(lián)名合作

近年，中國授權(quán)市場正在快速發(fā)展，顯現(xiàn)出了巨大的潛力。國際授權(quán)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《全球授權(quán)市場報告》顯示，2023年中國授權(quán)商品和服務(wù)零售額高達(dá)137.7億美元，同比增長9.6%，并首次趕超德國，躍居全球第四大授權(quán)市場。

授權(quán)市場的快速發(fā)展與成熟，對樂視開展IP授權(quán)業(yè)務(wù)是利好消息。據(jù)介紹，樂視將于2025年布局IP運(yùn)營業(yè)務(wù)，借勢中國文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，聚焦IP授權(quán)、品牌營銷服務(wù)及文娛潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。

同時，樂視旗下以《甄嬛傳》為代表的IP，將跨界牽手更多合作伙伴，為用戶和劇粉打造豐富多樣的IP聯(lián)名及衍生好物。樂視IP運(yùn)營部門也將持續(xù)地為合作伙伴提供跨界聯(lián)名、授權(quán)管理、IP形象規(guī)范及衍生品的設(shè)計、生產(chǎn)、推廣等一系列服務(wù)，推動各IP授權(quán)合作品類的共同繁榮。