年輕人作為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的中流砥柱，一直是各大品牌持續(xù)關(guān)注和研究的消費(fèi)群體。讀懂年輕人，就更有機(jī)會(huì)為品牌帶來(lái)流量和銷量。這屆年輕人，已經(jīng)開始“放棄內(nèi)卷”，讓“松弛經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)了大爆發(fā)。情緒價(jià)值消費(fèi)新態(tài)勢(shì)下，個(gè)人興趣的滿足、個(gè)性化的表達(dá)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要力量，對(duì)“松弛感”的追求更體現(xiàn)了個(gè)體對(duì)“好玩不費(fèi)力”的品質(zhì)生活的向往。
據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“618大促”期間，淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，積木拼裝、手辦模型、毛絨玩具等成人向趨勢(shì)類目表現(xiàn)亮眼，其中不乏知名品牌與熱門IP的合作產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)引爆銷售額。在“618大促”當(dāng)周，奇妙積木KEPPPLEY旗下熱門產(chǎn)品——周同學(xué)系列主題積木就實(shí)現(xiàn)了買家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)八倍的驚喜突破。
不僅如此，作為奇妙積木年中重磅新品之一的周同學(xué)系列積木第四彈——致敬舞臺(tái)，自7月15日正式開售便凱歌高奏，首發(fā)當(dāng)周便進(jìn)入天貓塑料積木類目銷售榜前十（數(shù)據(jù)來(lái)源生意參謀）。據(jù)奇妙積木KEEPPLEY官方表示，在本次周同學(xué)積木上新的帶動(dòng)下，品牌實(shí)現(xiàn)了支付買家數(shù)的大幅增長(zhǎng)，環(huán)比達(dá)60%。早在2023年，奇妙積木周同學(xué)系列第一彈剛上市時(shí)，就已創(chuàng)下首批庫(kù)存當(dāng)月售罄的行業(yè)佳績(jī)。奇妙積木早已掌握了產(chǎn)品營(yíng)銷的密碼，這次新品推廣顯得更加駕輕就熟。?
奇妙積木周同學(xué)系列第四彈致敬舞臺(tái)?
今年4月，在官宣周杰倫為品牌代言人后，奇妙積木KEEPPLEY更是成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“周杰倫代言+周同學(xué)IP正版授權(quán)”雙加持的玩具品牌，成為中國(guó)積木行業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)新的象征。因IP結(jié)緣，為積木賦能，這段跨行業(yè)合作佳話向市場(chǎng)展示著熱愛和創(chuàng)造的巨大力量。?
01
緣起熱愛
奇妙積木奏響青春“集結(jié)號(hào)”
“成年人熱衷為自己買玩具”的背后是興趣、情感和社交等多重需求的融合。作為玩具潮玩榜單上的重點(diǎn)品類，積木市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，并維持快速發(fā)展。奇妙積木KEEPPLEY是中國(guó)積木頭部品牌，背靠啟夢(mèng)玩具，深耕行業(yè)三十年。作為國(guó)產(chǎn)積木老牌，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，已沉淀出一套專屬方法論，以自信之態(tài)直面多樣化市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。?
對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)的堅(jiān)守是奇妙積木的成功之本，而以市場(chǎng)為核心，通過多樣化的渠道和方式保持與消費(fèi)者溝通是其活躍和引領(lǐng)市場(chǎng)，保持旺盛生命力的力量之源。?
在“興趣經(jīng)濟(jì)”熱潮下，奇妙積木早已手握多款熱門IP，并取得不俗成績(jī)。而奇妙積木與“永不落幕的青春”——周同學(xué)IP的結(jié)緣則始于一次官方“追星”行為。2022年9月，奇妙積木官方“老粉請(qǐng)?jiān)浮迸c周同學(xué)合作；2023年3月，奇妙積木就推出了周同學(xué)正版授權(quán)積木第一彈keep being fantastic。短短半年時(shí)間，奇妙積木就完成了當(dāng)初立的“flag”，為廣大粉絲獻(xiàn)上首款“大餐”，而“追星”之旅才剛剛開始。?
奇妙積木周同學(xué)系列第一彈keep being fantastic?
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左圖為奇妙積木周同學(xué)系列第二彈keep Running?
右圖為奇妙積木周同學(xué)系列第三彈keep Young?
02
錨定熱愛，以心拼筑
共享奇妙星光
與此同時(shí)，奇妙積木KEEPPLEY與杰倫的緣分仍在加深。作為周杰倫官方二次元形象，周同學(xué)在粉絲心中是偶像的化身。而奇妙積木作為“老粉”更是深懂粉絲心。不滿足于以“IP+積木”的形式還原偶像經(jīng)典，去年11月，奇妙積木成為由周杰倫領(lǐng)銜的綜藝節(jié)目《周游記2》的戰(zhàn)略合作伙伴，周杰倫和奇妙積木首次同框。驚喜陸續(xù)有來(lái)，周杰倫的愛妻昆凌也在社交平臺(tái)上po出親手拼搭奇妙積木的視頻，以實(shí)際行動(dòng)為品牌打call，展現(xiàn)了對(duì)奇妙積木創(chuàng)意設(shè)計(jì)的認(rèn)可和熱愛。
奇妙積木KEEPPLEY成《周游記2》戰(zhàn)略合作伙伴
昆凌官方社交媒體號(hào)上展示奇妙積木周同學(xué)系列產(chǎn)品拼搭成果?
最讓人激動(dòng)的莫過于在今年4月，奇妙積木KEEPPLEY進(jìn)一步重磅官宣周杰倫為品牌官方代言人，轟動(dòng)玩具界和周董粉圈。“周杰倫代言+周同學(xué)IP正版授權(quán)”雙加持，奇妙積木的“追星之路”上再添亮眼里程碑。?
在各大社交媒體上，粉絲紛紛po出偶像同款積木的拼搭視頻，以實(shí)際行動(dòng)深情表白。各大粉絲后援會(huì)喊出“積木只拼哥代言”的口號(hào)，展現(xiàn)出周杰倫作為華語(yǔ)流行天王強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力和經(jīng)久不衰的魅力，也體現(xiàn)出粉絲對(duì)奇妙積木的信任和支持。
?博主開箱奇妙積木周同學(xué)系列?
粉絲為奇妙積木周同學(xué)系列打call?
奇妙積木周同學(xué)系列產(chǎn)品叫好又叫賣的背后，是品牌方專注深耕的匠心和對(duì)行業(yè)歷久彌新的熱愛之間的完美結(jié)合。專注打造有標(biāo)準(zhǔn)的好積木三十年，奇妙積木KEEPPLEY以品質(zhì)立市，收獲了眾多兒童家庭和積木愛好者的喜愛和信賴。2024年3月，奇妙積木KEEPPLEY還被國(guó)際權(quán)威第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor認(rèn)證為“全國(guó)銷量第一的積木品牌”*（注1）。在高呼個(gè)性與興趣的時(shí)代，奇妙積木以愛為源，拼筑起關(guān)于品質(zhì)、創(chuàng)意和創(chuàng)新的星光世界。
03
熱愛不止
以積木之名共創(chuàng)未來(lái)
積木的世界無(wú)限奇妙，熱愛的故事仍在繼續(xù)。奇妙積木周同學(xué)系列第四彈——致敬舞臺(tái)已全面上新。據(jù)品牌官方頁(yè)面展示，本次新品將場(chǎng)景聚焦于演唱會(huì)舞臺(tái)，多款周同學(xué)人仔造型和布景的組合，喚醒青春回憶；主附舞臺(tái)拼搭組合，搭配氛圍燈光，沉浸式再現(xiàn)華麗巡演現(xiàn)場(chǎng)。互動(dòng)玩法再次升級(jí)，可動(dòng)舞臺(tái)背景板拉下后秒變手機(jī)支架框，播放音樂視頻的時(shí)刻，一秒進(jìn)入周同學(xué)的音樂世界，仿如親臨魅力現(xiàn)場(chǎng)。?
興趣激發(fā)創(chuàng)造，堅(jiān)持成就熱愛，周同學(xué)的奇妙故事未完待續(xù)。?
?奇妙積木周同學(xué)系列第四彈致敬舞臺(tái)?
▍*注1：奇妙積木KEEPPLEY，全國(guó)銷量第一的積木品牌。來(lái)源歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按2023年積木零售量（按盒計(jì)），基于2024年03月所完成的調(diào)研。積木：指的是拼接類（指由多個(gè)模塊拼接而成的）玩具。其中，包括拼裝模型積木。
