潮流玩具市場方興未艾，出現了不少優秀企業。廣州潮昇動漫科技有限公司（下稱“潮昇動漫”）立足IP產品品牌化經營，持續十余年如一日，堅持不斷創作、推陳出新，從材質、功能、結構、創意等全方位賦予IP衍生品新意。從2013年成立至今，潮昇動漫已成為IP授權玩具行業的代表性品牌。
甄選潮流IP
既然立足IP產品的品牌化經營，就要有獨到的IP挑選眼光。回顧潮昇動漫成立十余年來合作過的IP品牌，幾乎都是知名的IP，包括芭比、風火輪、三麗鷗、海綿寶寶、植物大戰僵尸、汪汪隊立大功、 Tokidoki、超級飛俠等，涵蓋了卡通動漫、游戲、潮玩等多個領域。
潮昇動漫研發的各大IP主題產品
據公司副總經理葉丹萍介紹：“我們公司的策略方向，一向都是超前于市場而非跟隨市場。現在玩具/潮玩市場的變化周期越來越短，能否有前瞻性地洞察市場的變化，是公司發展成功與否的最大關建。”公司會分析過去3~6個月的產品銷售表現，進而提前預測未來6~12個月的潮流走勢，做出恰當的策略部署。
根據目前市場的發展和需求，潮昇動漫今年除了既往的IP外，將重點主推三麗鷗、海綿寶寶和美泰旗下的Pingu（企鵝家族）相關授權產品。這些IP都具有國際知名度，不僅經受了多年時間的考驗，擁有眾多一路從童年走向青少年甚至成年的粉絲群體，同時還具有極高的可塑性，給予被授權商極大的二創空間，讓產品與時俱進，吸引新消費群。比如企鵝家族Pingu，雖然IP已經誕生了超過40年，但其呆萌、可愛的特質在情緒經濟興起的當下，有著巨大的發揮空間，因而近期在中國人氣急升。
潮昇動漫今年主推的IP來自美泰旗下的Pingu
差異化二創
盡管有人氣IP的加持在市場上就已經成功了一半，潮昇動漫并未放慢進取的腳步。“因為除了IP的知名度外，消費者還會考慮產品的創意、質量以及性價比等問題，要求很高。”葉丹萍解釋道， “IP再好，如果產品設計和做工不達標，粉絲并不會長期買單。”
出于長期發展的考量，公司在創立初期便成立技術研發部，組建了一支經驗豐富、創新能力強的專業設計開發團隊，透過優秀的創意概念設計，來實現產品差異化，在IP授權的基礎上，凸現潮昇動漫的價值和特質，打造潮昇動漫的品牌價值。
以海綿寶寶為例，從2021年第一代產品開始，潮昇動漫便不走尋常路，先后推出了飛旋腦兒系列、哥特小丑系列、跳動的水母系列，還有今年新出的歡樂菠蘿屋系列、萌物系列等，光聽產品系列名字便可感受到大膽的創意。
又比如三麗鷗的經典IP凱蒂貓，今年迎來50周年慶，潮昇動漫就特別設計研發了多款新品，通過大膽創新的二創設計，在突出IP特性的同時，加入時尚的玩法概念，利用不同的創新功能來突出產品的性價比。計劃在今年三、四季上市的凱蒂貓50周年掌上電視機系列就是一個很好的例子。產品不僅以Q萌的復古電視機造型吸引眼球，還增加了內置活動構件提升互動趣味性，比常規靜態擺件更具性價比。
凱蒂貓50周年掌上電視機系列
上述的都并非個例。隨意翻翻潮昇動漫的過往產品便可發現，外觀亮眼、功能獨特的產品幾乎比比皆是：積木手環、可拆卸組裝的擺件、可隨機抽取的鑰匙扣掛件、微縮場景……不勝枚舉。
多渠道精耕
除了產品研發，潮昇動漫在渠道運營方面也有自己的一套。比如，潮昇動漫與大型終端渠道一直都有深度合作，在產品開發時，也會與渠道保持良性溝通，甚至可以根據需要策劃產品首發，推出定制款甚至專供款。
葉丹萍介紹：“近年來，我們開發了大型扭蛋機及抓娃機渠道。這些新興渠道布局在各大購物中心的游樂區、餐飲區、影院區等人流密集地方，能帶動產品的銷售業績持續增長。為此，我們組建了團隊專門負責針對該渠道產品的研發、推廣和銷售，務求開發出更多、更適銷對路且能持續熱賣的商品。”
目前，潮昇動漫銷售渠道廣泛，覆蓋國內各大KA商超百貨、專賣店、書店、便利店、精品店、潮流店、母嬰系統、流通、電商等。
名創優品的潮昇動漫產品銷售區
關于公司未來的規劃，葉丹萍透露主要有兩個方面。一方面是扎實走好既有的IP授權合作路線，即繼續物色、甄選有潛力、可塑性強的IP，提早確定合作意向，做好產品上市規劃；同時進行市場調研，預判未來兩三年潮流走勢，提早為新品研發做好準備。另一方面是開始籌備設計及開發屬于自己的IP形象，待時機成熟時，通過優質的產品打入市場。
▍來源：中外玩具制造? 作者：本刊記者?陳夕
