能賺錢的IP通常都有著豐富的內(nèi)容積累，乃至已經(jīng)成為了流行文化的一部分，有些IP的背后，還有著幾易其主的故事。本文以2022年最新版本的全球IP總收入排行榜為基礎(chǔ)，總結(jié)歸納了總收入20億美元以上的85個(gè)最賺錢IP運(yùn)營(yíng)所覆蓋的媒介渠道、版權(quán)變遷、2023年最新動(dòng)向等信息，還添加了最新中國(guó)代理商等內(nèi)容。
除了總表之外，還根據(jù)IP來源進(jìn)行了分類。這樣不僅方便行業(yè)整體橫向比較，還可以對(duì)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的IP進(jìn)行縱向比較，是一份值得收藏的IP微百科。
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本文IP排名以維基百科的最新媒體特許經(jīng)營(yíng)權(quán)總收入排行榜（List of highest-grossing media franchises）為基礎(chǔ)。值得說明的是，由于各大版權(quán)方對(duì)收入的披露詳細(xì)程度不一，且榜單由各大網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)而成，其系統(tǒng)性與一致性并不嚴(yán)謹(jǐn)。
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話雖如此，但這份榜單還是具有很大的參考意義的。下面，先上總表（表格信息豐富，可點(diǎn)擊查看大圖）：
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?從版權(quán)方來說，迪士尼不愧是“地表最強(qiáng)”，旗下共計(jì)有16個(gè)IP上榜，其中有8個(gè)是經(jīng)由并購(gòu)而來的，另外8個(gè)，則是迪士尼自創(chuàng)（或并購(gòu)后的子公司創(chuàng)造）的，可見其吸金能力；接下來則有華納（11個(gè)）、萬代南夢(mèng)宮（8個(gè)）、派拉蒙和東映（各6個(gè)）、索尼和孩之寶還有環(huán)球（各5個(gè)）、集英社（4個(gè)）、小學(xué)館和美泰（各3個(gè)），還有就是多美、微軟、動(dòng)視（各2個(gè)），其余均為1個(gè)。可見其美日兩國(guó)在IP打造、運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)。
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而我國(guó)方面，僅有騰訊一家，通過投資入股的形式，擁有韓國(guó)游戲IP“地下城與勇士”的部分版權(quán)而出現(xiàn)在榜單上。
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全球最賺錢IP（部分）
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根據(jù)IP來源，紙質(zhì)出版物（小說、漫畫、圖書等）和卡通（電影、電視、獨(dú)立形象）占了大頭，均有26個(gè)IP上榜，而近年新興的IP源領(lǐng)域——真人節(jié)目和游戲，則有14個(gè)IP上榜，而上榜的玩具IP，相對(duì)較少，僅有5個(gè)。
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下面我們來看看分榜單：
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◆ 紙質(zhì)出版物（26個(gè)）
（表格信息豐富，可點(diǎn)擊查看大圖）
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花生漫畫/史努比
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◆ 卡通（26個(gè)）
（表格信息豐富，可點(diǎn)擊查看大圖）
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Hello Kitty
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◆ 真人節(jié)目（14個(gè)）
（表格信息豐富，可點(diǎn)擊查看大圖）
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芝麻街
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◆ 游戲（14個(gè)）
（表格信息豐富，可點(diǎn)擊查看大圖）
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寶可夢(mèng)
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◆ 玩具（5個(gè)）
（表格信息豐富，可點(diǎn)擊查看大圖）
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美泰通過12款各有特點(diǎn)的芭比娃娃向全球12位女性榜樣致敬
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將玩具轉(zhuǎn)化成IP運(yùn)營(yíng)，是近年再次興起的一種造IP形式，但難度不少。近年較為成功的案例如MGA娛樂的驚喜娃娃和Jazwares的Squishmallows，均是在玩具取得全球性銷售成功后才轉(zhuǎn)為IP運(yùn)營(yíng)的。相關(guān)閱讀：2022年全球IP授權(quán)市場(chǎng)熱點(diǎn)回顧
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美泰的芭比娃娃是歷史上少見的在玩具產(chǎn)品推出多年后，再衍生出媒體內(nèi)容而形成的IP。在歷史上多數(shù)成功的案例，則多是媒體內(nèi)容和玩具產(chǎn)品幾乎同時(shí)出現(xiàn)，策劃時(shí)間比玩具僅晚一年或幾年。
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玩具造IP的佼佼者是孩之寶，5個(gè)玩具IP中，有4個(gè)均有它的痕跡，其中兩個(gè)（變形金剛、戰(zhàn)斗陀螺）與日本特佳麗（經(jīng)并購(gòu)后成為現(xiàn)在的日本多美）合作，剩下的兩個(gè)則是自主創(chuàng)立。
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溫故知新，玩企要圍繞產(chǎn)品打造IP，需要的功夫真不少。
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來源：中外IP授權(quán) 深圳展
制表：中外玩具全媒體中心
作者：Jane
