在充滿挑戰(zhàn)的2022年，IP授權(quán)無疑是推動(dòng)玩具業(yè)增長的主要?jiǎng)恿χ?。從NPD集團(tuán)的全球12國數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度IP授權(quán)玩具占玩具總銷售額的29.8%，同比增長2%，和疫情前的2019年相比，則增長5%。
?
市場頭部效應(yīng)明顯
?
玩具消費(fèi)前10 的IP按收入排名依次是：寶可夢、星球大戰(zhàn)、芭比娃娃、漫威宇宙、Squishmallows、費(fèi)雪、風(fēng)火輪、職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）、樂高星戰(zhàn)和侏羅紀(jì)世界。這十大IP在報(bào)告期內(nèi)總共增長了22%，而其余剩下IP的市場份額則集體萎縮了1%。
?
此外，除Squishmallows是最近三年借疫情情感安撫、TikTok病毒式傳播、收集熱超強(qiáng)勢上位的新晉IP外，其他均是擁有超過10年甚至數(shù)十年粉絲積累的老牌經(jīng)典IP，可見授權(quán)領(lǐng)域的頭部效應(yīng)非常明顯。
?
▲全球十大吸金IP
?
熱銷玩具做IP成效顯現(xiàn)
?
而在2022年第三季度，玩具收入增長最快的十大IP則分別是寶可夢、Squishmallows、職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）、侏羅紀(jì)世界、玩具總動(dòng)員/光年、迪士尼魔法滿屋、刺猬索尼克、魔法迷霧鍋（Magic Mixies）、蓋比的娃娃屋（Gabby's Dollhouse）。
?
其中，寶可夢在市場份額和成長速度兩個(gè)維度都雙雙奪冠，可見其恐怖的吸金能力；Squishmallows雖然是近3年才嶄露頭角的新晉IP，但能再次上榜，可見其后勁很足；魔法迷霧鍋（Magic Mixies）則是憑借2021年產(chǎn)品熱銷轉(zhuǎn)型而來的新IP，也是值得關(guān)注的后起之秀。其他剩下的，多是有電影或賽事帶動(dòng)。
?
?
?
▲玩具做IP的代表
?
點(diǎn)播平臺(tái)成IP流量之王
?
國際授權(quán)業(yè)市場咨詢公司BrandTrends發(fā)布的2022年白皮書指出，56%的孩子在奈飛（Netflix）、亞馬遜Prime Video等點(diǎn)播平臺(tái)上觀看節(jié)目，45%在YouTube上觀看節(jié)目剪輯，留守在電視機(jī)前的僅占38%。這表明IP流量和新機(jī)會(huì)將出自點(diǎn)播平臺(tái)（流媒體）。
?
▲亞馬遜Prime Video平臺(tái)上有眾多兒童節(jié)目內(nèi)容
?
- 相關(guān)鏈接
?
國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)旗下授權(quán)專業(yè)雜志《License Global》匯總了今年該雜志網(wǎng)站上熱度最高的IP授權(quán)產(chǎn)品（也說明行業(yè)B端關(guān)注興趣最高），它們分別是：
?
阿凡達(dá)2授權(quán)玩具、迪士尼Mini Brands(Zuru出品)、柴郡貓（愛麗絲漫游奇遇記中的一只咧嘴笑的貓）（Funko出品）、暴雪Upper Deck游戲卡系列、蝙蝠俠合金車及玩偶（Jada Toys出品）、超音速刺猬索尼克毛絨（Build-A-Bear出品）、侏羅紀(jì)世界玩具（杰克仕太平洋、美泰出品）、糖豆人玩具（Moose Toys、孩之寶、Wow!Stuff出品）、哈利波特驚喜膠囊（YuMe Toys出品）等等。
?
?
?
?
▲部分熱門IP玩具
?
同樣由《License Global》發(fā)布的最新《全球頂級(jí)授權(quán)商報(bào)告》中，排名前五的玩具公司是：
?
?
來源：中外IP授權(quán) 深圳展
?
