奧飛上半年營收13.3億,哪些玩具更好賣?

      奧飛半年報發布,上半年的業務情況
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      引言

      據中外玩具網《13家上市玩具公司,上半年誰在賺錢?》報道,13家上市玩具公司上半年業績不容樂觀,少部分實現了盈利,但虧損的占多數。

      其中,奧飛娛樂股份有限公司(奧飛娛樂,002292)8月31日發布的2022半年報顯示,公司上半年實現營業收入13.31億元,凈利潤-2678.29萬元(去年同期公司凈利潤為517.84萬元),其中第二季度單季度實現凈利潤384.29萬元。

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      翻閱奧飛娛樂半年報會發現,影響企業經營收入的因素依舊是客觀因素,如國內疫情多點頻發、重點城市內相關企業停工停產,使得企業上游供應商、物流運輸及銷售等環節受到影響;國際環境復雜嚴峻,存在疫情持續、地緣沖突、各國高通脹等問題。

      面對這些客觀因素,奧飛娛樂積極采取了一系列針對性舉措,并取得了一定的成效。這也是企業上半年總營收能夠有1%的增長,且實現第二季度正向利潤的主要原因。

      玩具業務
      K12與潮玩雙線并行

      奧飛娛樂的玩具業務主要包括兩大部分,其一是K12玩具。這部分又分為兩個細分類別,即動漫IP授權類和品類玩具。

      動漫IP類玩具以品牌"奧迪雙鉆"為主,圍繞自有IP開發生產變形、人偶、裝備、陀螺、悠悠球、四驅車等各品類玩具。今年上半年,奧飛娛樂在重慶召開春夏新品發布會,發布了"超限獵兵凱能""鎧甲勇士""四驅車""爆裂飛車"等經典IP衍生玩具。而去年打造的爆款玩具口袋小世界迷你過家家玩具,今年又添新IP,如"侏羅紀""小黃人"等。


      值得一提的是,結合《超級飛俠12》《巴啦啦小魔仙之魔法星緣堡》等新片熱播,奧飛娛樂同步推出相關精品玩具項目,并成功打造了"超級飛俠"全新系列愿望能量球、巴啦啦夏樂彤魔法道具等爆款產品。


      品類玩具以積木產品為主。奧飛娛樂旗下"維思積木"品牌主打中顆粒和小顆粒產品,結合IP、教育、科技等不同屬性,推出了積木遙控車、軍事積木、航空航天拼裝、"超級飛俠""巴啦啦小魔仙"等系列產品。


      除了K12玩具,奧飛娛樂的另一個玩具產品線是潮流玩具。該公司特別推出"玩點無限"品牌,積極切入潮玩手辦市場。據了解,奧飛娛樂的潮玩手辦IP來源于企業自有IP和外部授權IP,后者包括了"陰陽師""Sank Toys""星際熊""請吃紅小豆""時空中的繪旅人""王者榮耀"等。

      "玩點無限"聚焦潮玩手辦品類

      嬰童業務
      毛利水平改善

      奧飛娛樂嬰童業務主要為北美一線嬰童品牌"babytrend"和中國母嬰品牌"澳貝"的研發和銷售,產品包括嬰兒推車、汽車安全座椅、睡床、餐椅、學步車、玩具、紙品、室內游樂等品類。

      報告期內,Babytrend持續推出安全座椅、推車等核心品類的新品項目,線下新品陳列增加22%,新品毛利率提升20%;自4月份起對部分銷售產品提價約10%,進一步改善產品毛利水平;持續增加新品線上線下市場投入,實現對沃爾瑪、亞馬遜等客戶銷售增長超50%。同時,企業優化供應鏈流程,采用新材料、新工藝、新技術提升制造能力和效率,持續降本增效。這一系列舉措的實施使得奧飛娛樂海外嬰童用品業務銷售收入較上年同期增長27%。

      奧飛娛樂從品牌視覺、品牌年輕化、產品顏值、包裝陳列等多個維度全方位升級"澳貝母嬰"品牌形象,并圍繞標品創新、品類迭代和新品拓展三個方向打造多款新品。其中,新一代爬行引導玩具"逗爬小柯基"榮登天貓、京東平臺爬行玩具類目榜第一名;新品"極速撒野三輪車"成為京東、唯品會、抖音平臺兒童三輪車榜單第一名;"聲光安撫甜睡考拉"榮獲2022年法國Grand Prix du Jouet玩具大獎。

      對澳貝母嬰品牌多維度全方位進行升級

      內容業務
      推出多部IP續作

      "IP+全產業鏈運營"是奧飛娛樂的優勢,內容業務向來也是該公司的重要業務之一。近年,奧飛娛樂一直在持續推出原有IP的續作,如今年上半年開播的《超級飛俠 12》《巴啦啦小魔仙之魔法星緣堡》《喜羊羊與灰太狼羊村守護者5奇妙大營救》等。

      除了TV版動畫片,奧飛娛樂還在上半年推出了兩部動畫大電影。其中,"萌雞小隊"IP首部大電影《萌雞小隊:萌新闖世界》于今年年初上映,累計票房近3500萬元。"喜羊羊與灰太狼"IP時隔7年再度回歸大熒幕之作《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》,憑借優秀的制作水平以及高燃的運動劇情,收獲了超過1.6億元的票房。

      《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》斬獲超1.6億元票房

      下半年規劃
      持續聚焦主營業務

      對下半年的經營,報告中提到堅持聚焦發展主營業務。具體來說,奧飛娛樂將繼續推出IP的新片作品,如《超級飛俠 13》預計在第四季度播出;推出展示祖國秀美山河、弘揚中華優秀傳統文化的特別系列篇《超級飛俠文化中華》;《萌雞小隊4》計劃于9月下旬播出;《颶風戰魂之劍旋陀螺》預計在10月播出。此外,全新IP《超凡小英雄》自8月19號起在全網播出。

      玩具業務方面,奧飛娛樂將繼續結合動畫IP,推出相關精品玩具項目,如"颶風戰魂"新一代劍旋陀螺系列;"超凡小英雄"的超凡寵物巨大模式、雙形態變形寵物、角色扮演頭盔手表及裝備武器等系列;"超級飛俠"聲光噴霧恐龍大壯、金小卡變形卡車套裝、超能裝備陀螺車以及新角色相關產品等。



      嬰童業務方面,Babytrend 嬰童用品自7月中旬起對其余產品進行全面提價,同時堅持推車、安全座椅、室內用品、游戲床、搖椅、玩具等系列的新品創新研發。澳貝母嬰則將在牙膠、爬行玩具、健身架等標準類產品方面集中資源進行研發創新,并聚焦銷售高毛利產品,提高整體毛利率。
      聲明

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