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如果說前兩年全球經濟多是受到新冠肺炎疫情影響，那么今年則要再加上俄烏沖突。就連聯合國發布的《2022年中世界經濟形勢與展望》中都提到，由于全球經濟復蘇被俄烏沖突擾亂，引發巨大人道主義危機，提高了糧食和大宗商品價格，在全球范圍內加劇了通脹壓力，并將2022年全球經濟增速下調至3.1%。
世界經濟受到影響，我國玩具出口自然不能幸免。海關數據顯示，今年1-6月，我國玩具出口金額為213.997億美元，同比增長24.7%。這個增速遠高于我國上半年貨物貿易出口13.2%的增速。然而，玩企的經營狀況并沒有這么樂觀，從上市公司到中小微企業都面臨不同的難題。
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圖源：公眾號公共圖片庫
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海關總署公布的統計表，因口徑差異會出現數據差異，如《對部分國家(地區)出口商品類章金額表》統計的是“95章 玩具、游戲或運動用品及其零附件”的數據；《部分出口商品主要貿易方式量值表》統計的是海關商品編碼稅則號9503序列產品。雖然數據統計口徑有差異，但透過這些數據還是可以了解上半年我國玩具出口的大致情況。
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1.對俄烏出口額大幅下滑。從海關數據來看，今年上半年，我國對歐盟、法國、意大利、西班牙的出口額有上升，而對比利時、英國、德國、荷蘭、俄羅斯、烏克蘭的出口額則普遍下滑。其中，對俄羅斯出口額下滑32.29%，對烏克蘭出口額下滑62.7%，俄烏沖突對經濟的影響明顯。
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1-6月對歐洲國家和地區的出口額
單位：千美元
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2.對東盟8國、美洲地區出口額普遍增長。東盟是我國重要的貿易合作伙伴，也是玩具出口的重要地區。據海關總署數據，上半年我國對東盟8個國家的出口額全部實現正增長，尤其是對緬甸、印度、馬來西亞的出口額增長較多。
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1-6月對東南亞國家的出口額
單位：千美元
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美國依舊是我國玩具最大的進口國，且上半年取得了超過30%的增長。美洲地區另一增長明顯國家是阿根廷，增幅同樣超過30%。
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3.一般貿易為主，跨境電商占比下滑。盡管這兩年玩具出口遭遇諸多難題，但一般貿易仍是我國玩具的主要出口貿易方式。而前兩年快速發展的跨境電商雖是玩具出口的新增長點，但占比卻是下滑的。今年上半年，其他貿易（跨境電商劃入其他貿易）出口額占總出口額的比例為20.48%，比去年同期下降了4個百分點。
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而事實上，跨境電商確實不太好過。有玩企負責人表示，去年亞馬遜的機制調整對中國賣家影響較大，很多大中賣家都損失慘重。盡管玩具品類賣家受影響沒那么大，但還是打擊了大家的信心，因而今年跨境電商客戶下單都更加謹慎和保守。
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跨境電商平臺不止亞馬遜一家，但其他平臺要么是區域性的，要么規模不夠大，覆蓋面不夠廣，因此即便賣家開拓其他平臺，也尚不能彌補空缺。
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1-6月玩具主要貿易方式出口金額
單位：千美元
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“我們的客戶主要來自歐美地區，今年上半年的訂單少了很多。”汕頭市速博玩具有限公司（下稱“速博玩具”）總經理沈潤南表示，以往，客戶都是一年分兩次下訂單，每次訂單量有8萬~10萬件。而今年，客戶很謹慎、保守，都是拆分成小訂單，分季度或者一兩個月下一次單，再小批量去跟進。
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俄烏沖突、疫情對速博玩具出口造成較大影響。據了解，速博玩具有專門的客戶負責鋪貨到烏克蘭、白俄羅斯、波蘭、俄羅斯等國家。“受戰爭影響，我們波蘭的訂單都停了。此外，還有因疫情導致船期延誤的情況也很多，比如一位白俄羅斯客戶的訂單從去年底一直拖到今年6月才出貨完成。”沈潤南說，美國的訂單也受到一些影響，但相比歐洲要好些。“現在船期比較快，貨運都不緊張。再加上這段時間原材料價格下滑，我們整體成本也有下降，因而也會適當地讓利給客戶。”
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疫情以來，盡管無法與客戶面對面溝通、推薦新品，但速博玩具還是堅持產品研發，以新品打開市場。沈潤南告訴記者，速博玩具上半年推出了遙控智能語音對話機器人（下圖右）、遙控特技舞蹈機器狗兩款新品，其中特技機器狗更是推出了粉色系的女孩版（下圖左）。“在女孩玩具里，遙控類的產品比較少，我們這款就顯得比較獨樹一幟。上半年，我們憑借這兩款新品吸引了一些新客戶，也獲得了新訂單。”在沈潤南看來，雖然今年整體形勢不太理想，但有特色和賣點的新品既能讓客戶眼前一亮，也能夠給企業、客戶、市場添加了一些信心。
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