5月26日晚，名創優品披露了2022財年第三季度（截止2022年3月31日，即2022年第一季度，下稱“一季度”）財報。一季度名創優品收入為23.41億元，同比增長5%，但環比上一季度的27.73億元減少15.5%。
?
其中海外營收5.2億元，同比增長17.4%；國內營收18.23億元，同比增長1.9%，主要來自TOP TOY品牌收入增加——名創優品品牌收入為16.86億元，同比減少2%，TOP TOY品牌收入為1.11億元，同比增加377%，其他業務收入0.26億元，同比減48%。
?
?
▌名創優品增收不增利
?
利潤方面，2022年一季度，名創優品利潤為9270萬元，同比減少19.4%，調整后凈利潤為1.11億元，同比減少25.5%，調整后的凈利潤率為4.7%，相比2021年同期的6.7%減少2個百分點。
?
門店數量方面，截至2022年3月31日，名創優品全球門店數量為5113家，同比增加526家，環比增加68家；其中國內門店數量為3197家，同比增加385家，環比增加29家；海外門店數量為1916家，同比增加141家，環比增加39家。
?
另外，一季度名創優品的銷售成本為16.35億元，同比增加2%；銷售和分銷費用為3.62億元，同比增加22.1%；一般及行政開支為1.99億元，同比增加17.2%。截至2022年3月31日，名創優品公司的現金、現金等價物、限制性現金及其他投資合計余額為54.86億元。
?
名創優品表示，銷售和分銷費用增加的主要原因是人員、IP授權、產品推廣與廣告開支增加。據悉，公司與迪士尼、B站、三麗鷗等版權方合作，推出了B站2233娘蒸汽眼罩、小電視口罩、三麗鷗盲盒、三麗鷗精裝本等產品。
?
?
名創優品方面表示，2022年是品牌戰略升級的元年，名創優品專注于業務的有效增長和經營效益提升，經營現金流強勁。同時，還有充足的現金儲備保障接下來的業務發展，證明了公司較強的抗周期能力和業務韌性。
?
▌TOP TOY釋放增長潛力
?
在中國潮玩市場增長迅速的背景下，名創優品旗下潮玩集合業態——TOP TOY品牌也不斷釋放出增長潛力。財報顯示，TOP TOY季度收入達1.1億元，同比增加377%，其中線上業務收入貢獻超10%。另從線下渠道來看，截至本季度末，TOP TOY門店數累計達92家，其中夢工廠店11家，集合店81家。
?
?
2022年春節期間，獨家原創產品大力招財系列實現TOP TOY全渠道銷量第一；一季度TOP TOY圍繞積木產品推出了“復古系列”、“版畫系列”及“城市系列”三大產品。
?
未來，TOP TOY還將圍繞“中國積木”主題持續打造中國航天、中國風、趣味潮玩、城市街景、科技車組、綠植花卉等系列產品，充分挖掘積木品類的商業價值。
?
?
名創優品還提到，一季度上海與深圳等地的新冠肺炎疫情反復對業績造成影響，三月份曾經歇業的TOP TOY和名創優品門店分別為11家與超過300家。公司估計因此減少大約3億元的GMV。
?
事實上，盡管一季度TOP TOY收入同比大漲近四倍，但環比上一季度（2021年第四季度）的1.311億元，也下降了15%。
?
截至2021年12月31日，TOP TOY品牌下有大約4600個SKU，涵蓋8個主要品類，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、收藏玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
?
名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富指出，雖然面臨各種挑戰，但名創優品集團通過全面提升精細化運營和供應鏈管理能力快速實現了降本增效，而圍繞品牌升級戰略下的興趣消費品類布局也將成為名創優品持續點亮全球的強力引擎。
