今天（5月18日），奧飛娛樂盤中漲停，自13日起已連續(xù)4個(gè)工作日漲停，股價(jià)累計(jì)上漲46.54%，最新A股總市值達(dá)81.48億元。
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“奧飛娛樂已獲得頭部手游IP‘王者榮耀’授權(quán)，計(jì)劃在第四季度正式發(fā)售Q版盒蛋系列等相關(guān)產(chǎn)品。”17日晚間，奧飛在異動(dòng)公告中稱，公司自查發(fā)現(xiàn)，上述事件可能對(duì)公司近期股票價(jià)格產(chǎn)生一定的影響。公司指出，潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，該項(xiàng)目對(duì)未來業(yè)績(jī)影響具有不確定性。
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▌發(fā)力潮玩布局
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當(dāng)前，我國(guó)潮玩市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)新秀不斷崛起。作為傳統(tǒng)的玩具巨頭，奧飛娛樂從去年下半年開始成立潮玩事業(yè)部進(jìn)行獨(dú)立管理運(yùn)作，并繼續(xù)給予資源扶持，潮玩團(tuán)隊(duì)人數(shù)已超過50 人，覆蓋從研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈生產(chǎn)管理到渠道銷售、用戶運(yùn)營(yíng)等相關(guān)環(huán)節(jié)。
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去年公司陸續(xù)推出了“陰陽師”、“Sank Toys(藏克潮玩)”、“星際熊”等多款盲盒產(chǎn)品，并在C端渠道發(fā)力，打造了“玩點(diǎn)無限”品牌，通過微信公眾號(hào)、微博、小紅書等社交媒體加強(qiáng)種草力度，同時(shí)積極開展直播帶貨業(yè)務(wù)，加強(qiáng)全鏈路用戶運(yùn)營(yíng)。通過差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略，公司盲盒業(yè)務(wù)取得快速突破，整體銷售收入已突破一億元。
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事實(shí)上，早在4月29日發(fā)布的2021年年報(bào)中，奧飛娛樂就已率先披露相關(guān)消息：在談及2022年潮玩業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，奧飛娛樂方面表示，將聚焦用戶和產(chǎn)品，切實(shí)做好重點(diǎn)項(xiàng)目和產(chǎn)品，夯實(shí)在游戲IP細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司已獲得頭部手游IP“王者榮耀”授權(quán)，計(jì)劃在第四季度正式發(fā)售Q版盒蛋系列等相關(guān)產(chǎn)品。
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據(jù)中外IP授權(quán)報(bào)道：2021年3月，WikiMili根據(jù)上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、全球第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)等，統(tǒng)計(jì)得出了“全球最賺錢的50個(gè)IP”，王者榮耀是唯一上榜的中國(guó)IP，自2015年起在電子游戲上的收入已超過100億美元。
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5月11日召開的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，公司在回答投資者提問中再次予以強(qiáng)調(diào)，“公司已獲得頭部手游IP“王者榮耀”授權(quán)，計(jì)劃在第四季度正式發(fā)售Q版盒蛋系列等相關(guān)產(chǎn)品。”信息隨后引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
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奧飛表示，公司與“王者榮耀”授權(quán)合作項(xiàng)目正處于研發(fā)設(shè)計(jì)階段，正式發(fā)售具體時(shí)間尚未確定，且潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，該項(xiàng)目對(duì)公司未來業(yè)績(jī)影響具有不確定性。
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除了“王者榮耀”，奧飛今年在潮玩領(lǐng)域還有不少動(dòng)作：由公司總經(jīng)銷代理的“英雄聯(lián)盟”系列英雄印章盲盒第一彈產(chǎn)品已在“玩點(diǎn)無限”天貓旗艦店正式開售；公司與知名流行文化創(chuàng)意玩具公司“Funko”達(dá)成合作，開通“PopAsia天貓旗艦店”，負(fù)責(zé)銷售“Funko”旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列等潮玩產(chǎn)品；公司還將陸續(xù)推出“陰陽師”Q版盲盒第五彈、“天官賜福”人物和場(chǎng)景盲盒、“懶羊羊的日常”主題盲盒等多款新品。
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▌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)始終是立足之本
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近年來，奧飛娛樂的業(yè)績(jī)并不理想。據(jù)中外玩具網(wǎng)報(bào)道：2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.44億元（2020年為23.68億元），同比增長(zhǎng)11.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損4.17億元（2020年虧損4.5億元）。
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奧飛娛樂在近期的投資者說明會(huì)上表示，2022年初以來，外部環(huán)境影響逐漸改善，國(guó)際海運(yùn)價(jià)格有所回落，人民幣匯率逐漸平穩(wěn)。受此相關(guān)影響，2022年第一季度公司主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率環(huán)比回升，嬰童用品類收入同比、環(huán)比分別增長(zhǎng)21.90%、29.87%，公司經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)整體向好。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，奧飛娛樂實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.68億元，同比下滑0.74%，凈利潤(rùn)為-3062.59萬元。
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近年來隨著公司母嬰業(yè)務(wù)收入的快速增長(zhǎng)，海外業(yè)務(wù)占比有較明顯提升，對(duì)公司國(guó)際化戰(zhàn)略具有重要意義。據(jù)介紹，奧飛現(xiàn)階段主要從四個(gè)方面著力來減輕外部環(huán)境變化對(duì)海外業(yè)務(wù)的影響。第一，自4月份起已經(jīng)在一些渠道對(duì)部分嬰童產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)，下半年也將根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化、客戶反饋等情況決定后續(xù)提價(jià)措施；第二，近年來海外嬰童業(yè)務(wù)中新產(chǎn)品的銷售占比已增長(zhǎng)至25%，今年公司計(jì)劃進(jìn)一步提高新品占比，將有助于提升毛利率；第三，公司已與貨運(yùn)公司簽署了年度價(jià)格協(xié)議，以控制價(jià)格波動(dòng)對(duì)公司成本帶來的風(fēng)險(xiǎn)；第四，海外業(yè)務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)主要集中在自有工廠，公司將通過供應(yīng)鏈優(yōu)化、采購降本等措施來提升毛利率。
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奧飛同時(shí)強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)始終是公司的立足之本，未來將持續(xù)投入資源用于開展動(dòng)畫內(nèi)容制作、玩具生產(chǎn)銷售等主營(yíng)業(yè)務(wù)。據(jù)介紹，公司將集中投入戰(zhàn)略資源，在學(xué)齡前品類、女孩品類、積木品類中打造更多精品玩具。
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對(duì)于外界關(guān)心的增長(zhǎng)動(dòng)力問題，奧飛娛樂強(qiáng)調(diào)，在內(nèi)容制作方面，今年公司將推出“超級(jí)飛俠”“巴啦啦小魔仙”等多部動(dòng)畫劇集，下半年還將推出全新IP動(dòng)畫。此外，“超級(jí)飛俠”首部大電影、“萌雞小隊(duì)”“貝肯熊”等動(dòng)畫電影也在籌備制作中。在玩具方面，配合劇集播出，公司將推出超級(jí)飛俠、巴啦啦小魔仙系列多款玩具新品，第三季度還將推出新IP“超凡小英雄”系列新品項(xiàng)目，繼續(xù)打造陀螺等潮流玩具產(chǎn)品。在嬰童方面，奧飛將充分利用IP優(yōu)勢(shì)為澳貝賦能，打造多款新品，并計(jì)劃在后續(xù)對(duì)海外嬰童產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，以提高毛利率。
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當(dāng)被問及公司如何面對(duì)新銳企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，奧飛回應(yīng)稱，“公司在玩具衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售方面已經(jīng)形成了一套成熟的體系，涵蓋創(chuàng)意外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)功能開發(fā)、模具開發(fā)、制造、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)；通過將產(chǎn)品與IP資源相結(jié)合，可有效增強(qiáng)其品牌效益。公司保持對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)新技術(shù)、新趨勢(shì)的關(guān)注和研究，近年來已主動(dòng)切入潮玩手辦市場(chǎng)，并不斷學(xué)習(xí)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的開發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，提高自身爆品項(xiàng)目打造能力，為消費(fèi)者提供更多滿意的產(chǎn)品。”
