2020年9月號(hào)
總第198期
（9月號(hào)刊已上線，點(diǎn)擊圖片進(jìn)入雜志微店店鋪）
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聯(lián)名，一種營(yíng)銷與創(chuàng)新模式
經(jīng)營(yíng)
▲泡泡瑪特×唐老鴨、黛絲聯(lián)名款BJD娃娃
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聯(lián)名，近年非常火爆的合作模式，各種有關(guān)聯(lián)名的消息層出不窮。大白兔糖與香水品牌氣味圖書館聯(lián)名的香水成了網(wǎng)紅、銳澳與英雄墨水聯(lián)名的風(fēng)味雞尾酒2秒售罄、優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名的服裝遭到哄搶等現(xiàn)象昭示著聯(lián)名的繁榮。而周黑鴨和瑪麗黛佳聯(lián)名的鴨脖味口紅、六神和銳澳聯(lián)名的花露水味雞尾酒等又引發(fā)網(wǎng)友的吐槽。無(wú)論褒貶，不可否認(rèn)的是，帶有“聯(lián)名”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品都會(huì)引發(fā)輿論關(guān)注、網(wǎng)友熱議。
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聯(lián)名，字面意思就是聯(lián)合署名，引申到合作模式通常指一款產(chǎn)品由不同品牌或形象或人聯(lián)合設(shè)計(jì)、制作，再以雙方名義共同發(fā)布。聯(lián)名的概念起源于時(shí)尚領(lǐng)域。公開資料顯示，20世紀(jì)30年代左右，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師品牌 Elsa Schiaparelli 邀請(qǐng)到知名藝術(shù)家 Salvador Dalí打造了一件聯(lián)名款龍蝦裙，就此打開了時(shí)尚聯(lián)名的先河。
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當(dāng)下，聯(lián)名早已不局限在時(shí)尚領(lǐng)域，服裝、鞋襪、百貨、日用品、化妝品、零食、文具、玩具、藥品、APP、酒、車、餐飲等各個(gè)行業(yè)都在積極做聯(lián)名，而且跨界領(lǐng)域越來(lái)越廣，推出的產(chǎn)品也越來(lái)越奇葩。如大白兔奶糖×美加凈聯(lián)名款奶糖味潤(rùn)唇膏、冷酸靈×小龍坎打造火鍋味牙膏等。
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聯(lián)名之所以備受追捧，是由其優(yōu)勢(shì)決定的。閱讀全文（點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)雜志官網(wǎng)）
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本期目錄精選預(yù)覽
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關(guān)注
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市場(chǎng)
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產(chǎn)品
美娛樂(lè)IP借力新媒體玩轉(zhuǎn)玩具業(yè)
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會(huì)展
深圳授權(quán)展傾力打造IP文化盛宴
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經(jīng)營(yíng)
聯(lián)名，一種營(yíng)銷與創(chuàng)新模式
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