“人生就像盲盒，永遠不知道下一個抽到什么。”
大多數人見識過搶購限量包、球鞋、銀行紀念幣.....但萬萬沒想到，買玩具也能讓人上癮般的投入。2019年爆紅的“拆盲盒”，讓小眾的潮流玩具成功破圈。甚至一個號稱“潘神圣誕隱藏款”的原價59元的盲盒，經黃牛轉手就能翻39倍，炒到2350元。
艾德一站通發現，這款盲盒的生產商正是下月擬赴港IPO的泡泡瑪特。不少人會好奇，究竟它家的盲盒有什么特色，如此受熱捧。
“盲盒”吸金的玩法
首先要搞清楚什么是盲盒（Blind Box）？盲盒最初起源于日本，一個小盒子里裝著不同樣式的玩偶手辦來按系列售賣，每個系列約有12個款式，玩的就是打開后才知道是什么的未知驚喜。
盲盒玩家往往寧愿花幾萬塊錢去抽，也不想直接花錢買現成的手辦，畢竟玩盲盒最開心的就是開盒的那一刻，幾十塊錢開出隱藏款那種感覺比中了彩票還開心。如果打開后的結果不是你想要的，你也總會想著再試一次翻盤，這也是“盲盒”能持續吸金的主要因素之一。
但是，“盲盒”的玩法容易模仿，而“盲盒”內的玩具像泡泡瑪特一樣廣受好評的卻很少見。根據招股書資料顯示，泡泡瑪特是以連鎖零售、IP運營孵化和商品開發生產為主營業務的IP綜合運營服務平臺。
早在2016年，泡泡瑪特就發現了潮玩行業巨大的商業潛力和價值，把行業中沉淀多年的優秀IP都簽了下來。包括簽約了后來最受歡迎的IP之一“MOLLY”——金發碧眼嘟嘟嘴的小姑娘。2018年Molly系列是人氣最高的盲盒系列，銷量超過500萬個，按照單價59元一個，Molly系列銷售額近3億元。
盲盒市場頭部地位不可動搖
去年9月，國泰君安就曾在研報中指出，僅在天貓上就有近20萬消費者每年花費20000多元收集盲盒。而根據閑魚公布的官方數據，2018年閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發布的閑置盲盒數量較一年前增長320%。
正因如此，當潮玩市場爆發，吸引了更多資本和企業爭相入局的時候，泡泡瑪特的頭部企業地位已不可動搖。“我們自己做了那么多的直營門店，做了整個行業的展會，做了社區，簽下了那么多藝術家，對這個行業的供應鏈做了改造……” 泡泡瑪特CEO王寧直言，“當大家突然回過頭也想參與進來的時候，會發現我們的商業護城河已經變得很深了。”
憑借著盲盒的火爆流行和獨家IP潮玩，在過去的一年中，泡泡瑪特迎來了破圈式發展。在2019年“雙十一”當天，泡泡瑪特天貓旗艦店銷售額超越樂高和迪士尼登頂玩具類榜首，55000個LABUBU1代盲盒僅用9秒就被一搶而空。
而從泡泡瑪特此前官方發布的財報來看，也能看到企業的強大發展潛力：
目前，泡泡瑪特在全國52個城市擁有120家門店、593臺機器人商店，2017年營收就達到1.8億元，凈利潤825萬元；2018年上半年實現營收1.61億元，同比增長155.98%，凈利潤2109.85萬元，同比增長1405.29%。
4月29日，有市場消息稱，潮流百貨零售品牌泡泡瑪特（POP MART）已于日前完成最新一輪融資，由華興新經濟基金和正心谷資本領投，融資額超過1億美元。該消息還透露，完成本輪融資后，泡泡瑪特最快于下個月就將向港交所遞表申請上市。
