【中外玩具網?1月17日訊】作為國內最具代表性的動漫IP玩具和功能玩具生產商，奧飛娛樂近年也面臨越來越多新的挑戰。日前，奧飛娛樂市場中心總經理蔡金順在接受中外玩具網（ctoy-gdta）專訪時，談到了過去一年奧飛的觀察與調整。
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中外玩具網：去年大家都說“太難了”，奧飛也有遇到哪些難事嗎？
奧飛娛樂：過去幾年，奧飛持續投入進行IP內容開發與自主研發創新。市場競爭者的仿制者和山寨產品屢禁不絕，在高額IP開發、研發投入和高品質成本之下，奧飛的價格競爭優勢遭受挑戰，在三四線市場遭遇困難。
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為了避免市場損失，奧飛在內容制作和產品研發階段，就主動進行知識產權的風險規避及申請保護，并在產品投放市場后，積極配合市場工商行政部門打假工作，利用法律武器，維護自身權益，帶給消費者安全放心的優質玩具。
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警方去年6月在中山端掉一個假冒玩具窩點
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中外玩具網：玩具行業圈層中，奧飛是否察覺到近年主流文化的轉變？奧飛有哪些相應的對策？
奧飛娛樂：國內Z世代引領的二次元文化盛行和愛國潮流興起，這兩種文化已經從邊緣次文化逐漸成為影響年輕人的主流文化。
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而玩具做為文化內容和新奇創意的載體，也深受影響，包括國外和國內的各種影視、游戲、小說、動漫經典IP都有和玩具等衍生品的成功結合，甚至已經成為內容的常規載體；K12以上較高年齡群的文化娛樂需求，也在二次元市場有明顯釋放，例如積木、手辦、盲盒等品類，在2019年繼續保持較大增長。
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針對以上趨勢，奧飛在去年也推出了：超級飛俠、小豬佩奇、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、米西莫盲盒等產品；
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結合愛國主題，澳貝推出的酷變車隊新品，是全新學齡前爆款項目，上市僅6個月銷量突破200萬只；國慶期間更是將酷變車隊與國慶70周年閱兵儀式相結合，是在幼兒中傳遞愛國主義文化的一種嘗試；
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國潮主題的復刻版四驅車產品，也收到了優異的業績和良好的口碑。
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中外玩具網：現在孩子玩手機的時間變多了，這對奧飛的玩具推廣有哪些影響？
奧飛娛樂：低齡兒童較早接觸電子產品，學齡兒童被游戲、校外輔導占據大量時間，成年人手機擁有率及使用時長持續增長，社會時間分配從線下轉移到線上，導致傳統營銷推廣模式效果大不如前。
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我們看到內容傳播發生的轉變：電視OTT/IPTV點播，PC/手機端視頻平臺的算法推送，使內容傳播途徑、收看方式、呈現幾率都發生了極大的變化，新媒體成為內容傳播的重要渠道。
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2019年，奧飛積極嘗試短視頻傳播潮流玩具，入圍2019年度美國玩具大獎的短視頻爆款產品圣甲車，在抖音上實現了2100萬+次的曝光；
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在抖音發起的熱門話題：爆裂飛車踢瓶蓋挑戰，也有近50萬的點贊。
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中外玩具網：這是否也對消費習慣、銷售渠道產生連鎖影響呢？
奧飛娛樂：生活模式導致消費習慣改變，母嬰類玩具產品，形成線上種草，線下體驗，線上購買的模式，大量直播帶貨渠道、垂直社區平臺涌現；兒童玩具更多變為體驗式場景式的沖動購買，從下課放學校邊店購買，變為平日的社區店購買，周末家庭消費場景下的商場店、樂園店購買。
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中外玩具網：作為廣東省玩具協會副會長單位，奧飛對于協會及旗下服務平臺的工作有哪些評價？
奧飛娛樂：感謝協會在過去的幾年在多方面為行業、企業、消費者做出的貢獻。在維護行業權益方面，積極為企業爭取到了出口退稅率的利好政策；成立知識產權聯盟，支持企業打假；推進修訂無線電設備技術要求、建議調整玩具新標準執行等諸多方面，做出有利國家、社會、行業的積極努力；在市場信息收集、分析、發布，幫助企業進行品牌樹立、宣傳、打造方面均做出切實有效的工作。
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中外玩具網：2020年，奧飛對行業前景有哪些判斷和期待？
奧飛娛樂：中國是世界最大的玩具出口國和第二大玩具消費國，此前中國玩具在國內外中低端市場具有較強競爭力，高端玩具市場被國外品牌主導。而近年來成本上升導致傳統玩具制造利潤空間受壓縮，行業尋求新附加值來源。
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在此形勢下，以奧飛為代表的國內玩具產業者將玩具與動漫、游戲等行業相結合，為玩具注入文化內涵，明顯提升玩具產品附加值。同時，人工智能技術對玩具產品的加持也催生了不少新玩法。玩具企業與動漫、游戲行業的快速結合，并融入人工智能等新技術，也造就了一批頗具規模的企業和品牌，并已開始與樂高、費雪、迪士尼等國際品牌在舞臺上同臺競技。
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今后，奧飛將繼續著力打造創新功能與優勢IP強強結合的玩具，深入理解消費者訴求，努力實現品牌升級，給全球消費者帶來更多的"中國智造"玩具。
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來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：salas
