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▌備受期待的新項目
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隨著現代科技的發展，與先進技術結合似乎是玩具行業最“政治正確”的方向，市場調查公司歐睿（Euromonitor）也曾指出，“未來5年內，數字化游戲與玩具將成為最有吸引力的類別。”
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作為玩具業的領軍企業，樂高若想在市場上保持其地位，毋庸置疑也需要加強這方面產品的開發。而2017年開始的Hidden Side項目，自然也在樂高內部受到了高度關注。
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這套玩具描繪了一座鬧鬼小鎮的不同場景——故事以13歲的杰克·戴維斯（Jack Davids）和他的狗斯賓塞（Spencer）為背景，講述了主人公和他的小狗搬到了平靜的紐伯里小鎮，通過天才科學家J.B，開發的一款特殊應用程序，杰克和他的捉鬼英雄們展開一場從未經歷的驚險冒險之旅。孩子們可以搭建墓地、校舍或公共汽車等模型。每套積木都經過精心設計，具有“隱藏的一面”。以校舍為例，在模型上翻動幾塊積木，就會露出令人毛骨悚然的眼睛和爪子。
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簡而言之，這是一套與AR技術結合的積木玩具。每個玩具都設置了猜謎題、尋找物品和收集幽靈環節等，玩家可以根據自己的愛好選擇。
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首批上市共有8款玩具包，其中最小的套裝帶有310塊積木，最大套裝則達到了1474塊，售價從20美金-120美金不等。
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▌看不到成就樂高趣味的創造性玩法？
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Lego Hidden Side高級主管默里·安德魯斯（Murray Andrews）此前曾說道，“我們知道，孩子們玩的游戲越來越數字化。對我們來說，關鍵是如何利用樂高的核心傳奇，并在此基礎上繼續打造加強。”
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但在國際著名媒體FastCompany作者Mark Wilson 看來，這個所謂的高科技項目卻是“讓樂高開始走上歪路”。今年3月，他在看過產品的演示視頻后批評道，“這款應用包含了劣質手機游戲的許多陳舊套路，比如毫無意義的熱血上腦游戲，這也是很多家長懼怕電子屏幕的原因。”
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他描述自己觀看視頻時“內心深處生出一陣悲涼”，因為他“發現了各種盲目的、令人上癮的游戲設計手法，卻幾乎看不到成就樂高趣味的創造性玩法。”
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Mark Wilson表示，樂高的真正魔力在于實物產品和你的大腦之間的那一段空白。“這里是想象力的空間，塑料人仔變身英雄，可堆疊的積木幻化成奇觀。Hidden Side雖然經過精心設計，但樂高卻用一塊屏幕填補了這片富有想象力的空白。”他認為，這款樂高產品讓人感覺不到任何游戲的樂趣。
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▌玩具與科技
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近年來，各種APP/AR/VR玩具層出不窮。但縱觀全球最熱門玩具，如驚喜娃娃、史萊姆、指尖陀螺抑或各種潮流玩具，都并非科技類玩具。
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今年，以生產智能手機控制的機器人玩具名噪一時的制造商Anki宣布倒閉，Toy World 出版人John Baulch在相關評論中指出，玩具世界與科技世界之間存在相當大的隔閡。
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他指出，APP玩具在市場上出現后，各大玩具公司蜂擁而上，爭相搶占最新科技發展帶來的商機。“孩子們對電子屏幕日漸著迷，因此在玩具加入科技元素似乎是合乎邏輯的一步，怎可能出錯呢？”
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然后不少類似產品的市場表現卻未盡如人意，甚至有產品上市后便傳出消費者反應冷淡的消息。“價格高昂，游戲模式甚至技術本身的操作令人感到混亂困惑，加上父母不想子女長時間盯著屏幕，導致這些科技玩具滯留在貨架上，而不是銷售一空。第一波的擴增現實(AR)和虛擬現實(VR)產品的表現好不了多少，原因大致相同。”John Baulch指出，科技玩具的設計應像傳統經典的游戲模式一樣引人入勝，使人沉浸其中。
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根據媒體報道，在樂高集團內部有一個創意玩樂實驗室（Creative Play Lab），他們經常會將一些嶄新的產品向部分小朋友展示，捕捉他們對玩具的最直觀感受。作為這個實驗室花了近兩年設計出來的成果，Lego Hidden Side未來表現如何，唯有等待市場的檢驗。
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來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：salas
文/編輯：salas
參考：FastCompany / hktdc / 界面 / 新浪VR / 中外玩具網
