根據NPD集團公布的最新數據顯示，2018年上半年美國的玩具業銷售額增長了7%，達到79億美元。
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而這段時間玩具反斗城正處于破產清算階段。NPD集團玩具行業顧問、高級副總裁朱麗*萊尼特(Juli Lennett)表示，“玩具反斗城的相關新聞很可能會使父母和祖父母在為孩子們購物時把玩具放在首位，這對消費者和整個行業都是有利的。”
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玩具反斗城破產清算
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“我也相信，今年到目前為止，玩具行業的強勁增長，至少在一定程度上是得到了人們對失去像玩具反斗城這類商店的同情心的支持。我認為它帶來了一種情緒反應，導致家長購買更多的玩具。”
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上半年，售價在5美元至19.99美元區間的玩具銷量大幅上漲，其中包括L.O.L 驚喜娃娃、漫威系列（Total Marvel）、指尖系列（Fingerlings）、哈馳魔法蛋（Hatchimals）和軟膠玩具捏捏樂（Soft'n Slo Squishes）。其中青少年電子產品是增長最快的類別，增長幅度達43%。該類別包括指尖系列、星戰系列和電子雞（Tamagotchi ）。在NPD的最新報告《玩具的未來》中，該類別預計在未來一年半將持續增長，主要受到機器人、互動玩具以及科技新發展的影響。
哈馳魔法蛋
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在今年6月的前20名熱銷新品中，有6款主題是恐龍或獨角獸。它們包括指尖系列野生恐龍，獨角獸噴水器，小泰克魔法獨角獸馬車，侏羅紀世界恐龍玩偶，巨型獨角獸充氣島，以及侏羅紀世界暴虐龍襲擊洛克伍德莊園套裝等。截至今年6月，以恐龍和小馬駒/獨角獸為主題的玩具同比增長了77%，這一趨勢預計將延續到圣誕節假期。值得關注的是，獨角獸的趨勢已經出現在包括化妝品在內的各個類別中，例如小泰克魔法獨角獸籠。玩偶和配飾類別同比增長了16%。該類別受益于今年2月上映的《黑豹》和4月上映的《復仇者聯盟3：無限戰爭》等電影的高票房。
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小泰克魔法獨角獸籠
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娃娃類玩具增加了17%，有超過三分之二的增長來自L.O.L.驚喜娃娃、哈馳魔法蛋和芭比娃娃。收藏玩具也變得越來越受歡迎。據《玩具的未來》報告預計，在2019年11月《冰雪奇緣2》上映的推動下，時尚娃娃、角色扮演類娃娃和大型玩偶將會有不俗表現。
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L.O.L.驚喜娃娃
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“從我的角度來看，玩具零售領域一直是充滿活力的，這一趨勢將持續到2018年底，” 朱麗?萊尼特表示。“不少玩具零售商已經宣布，他們將投入更多的資源，并將在今年圣誕節假期在商店和網上銷售更多的玩具。我們也看到新的商店模式出現了，它們更有經驗，我們將有新的玩具零售商進入這個領域。而對于玩具反斗城破產后留下的市場空間，業界也正在積極主動去填補。”
