【中外玩具網(wǎng)3月21日訊】中國作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，又是世界第二大玩具消費(fèi)國。在國內(nèi)玩具業(yè)開年大展——第30屆廣州國際玩具及模型展覽會(huì)、第9屆廣州國際童車及嬰童用品展覽會(huì)即將舉行之際，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長李卓明透過媒體，通報(bào)了過去一年中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的相關(guān)情況。
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廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長 李卓明 （資料圖片）
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一、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行
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2017年我國玩具行業(yè)運(yùn)行總體良好，據(jù)國家工信部和統(tǒng)計(jì)局等相關(guān)部門的數(shù)據(jù)，去年行業(yè)產(chǎn)銷率97.8%，同比微降0.3%；主營業(yè)務(wù)收入2357.1億元，同比增長8.5%；利潤總額127.8億元，同比增長8.8%；全國有一定規(guī)模的玩具生產(chǎn)企業(yè)估計(jì)超過7000家，僅是有出口紀(jì)錄的企業(yè)2016年便已有9659家。中國玩具產(chǎn)業(yè)2017年又有了更大的發(fā)展，其中最大的亮點(diǎn)是產(chǎn)品出口金額創(chuàng)出2007年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生后，10年來最大的增幅。
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2017廣州玩具展現(xiàn)場(chǎng)（資料圖片）
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二、產(chǎn)品出口
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2017年中國玩具出口成績驕人，全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，其中傳統(tǒng)玩具出口金額239.61億美元，同比增長30.4%。世界玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國制造，歐美市場(chǎng)更是超過80%。廣東依然是中國玩具出口第一大省，全年產(chǎn)品出口227.06億美元，同比增長24.1%，占全國玩具出口總金額51.49%，其中傳統(tǒng)玩具出口130.43億美元，同比增14.36%，占全國出口金額54.47%。以上是海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，實(shí)際上，由于存在企業(yè)產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)遷移情況，廣東玩具出口金額占全國的比例要比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)大，特別是傳統(tǒng)玩具，仍然占全國70%左右 ?① 。
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廣東某玩具工廠（資料圖片）
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三、世界市場(chǎng)
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歐美國家仍是世界主要玩具消費(fèi)市場(chǎng)，約占全球60%份額。 2017年歐美玩具市場(chǎng)銷售理想，年初指尖陀螺風(fēng)靡市場(chǎng)、哈馳魔法蛋（ Hatchimals）、超市小精靈（Shopkins）等收藏類產(chǎn)品全年暢銷，圣誕節(jié)玩具熱銷期間，美國甚至有黃牛黨把售價(jià)14.99美元的指尖猴在網(wǎng)上炒到200美元，從而驚動(dòng)國會(huì)議員發(fā)聲干涉。新興市場(chǎng)的玩具需求同樣喜人。以廣東為例，去年廣東玩具對(duì)拉丁美洲出口金額同比增長31.4%,非洲增長60.4%，對(duì)金磚國家印度增長162.5%，俄羅斯84.1%，巴西35.6%，南非33.4%。根據(jù)各國海關(guān)數(shù)據(jù)估算，去年世界玩具市場(chǎng)消費(fèi)約為898.7億美元。其中美國占33.8%、歐盟26.4%，中國僅次于美國，是世界第二玩具消費(fèi)國，占全球消費(fèi)9.6% ② 。
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2017年廣東玩具出口金額增長
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四、內(nèi)銷市場(chǎng)
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2017年我國玩具消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中有升。綜合對(duì)全國百貨商超、各大批發(fā)市場(chǎng)、淘寶京東等電商渠道全年的監(jiān)測(cè)情況來看， 動(dòng)漫IP衍生玩具、拼插積木、科教玩具、兒童機(jī)器人等類別產(chǎn)品全年銷售暢旺，上半年指尖陀螺曾帶起一波市場(chǎng)狂潮，此外"超級(jí)飛俠"IP衍生玩具、手拋泡沫飛機(jī)等產(chǎn)品出現(xiàn)了熱銷甚至賣斷貨的現(xiàn)象。
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根據(jù)分析，2017年國內(nèi)玩具市場(chǎng)銷售同比增長5%，消費(fèi)約為680億人民幣，兒童人均消費(fèi)295元左右。由于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平提升，特別是年輕一代父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，價(jià)格較貴的進(jìn)口品牌玩具銷售仍保持強(qiáng)勢(shì)，全年產(chǎn)品進(jìn)口10.82億美元，同比增長4.35%。進(jìn)口產(chǎn)品憑借良好的品牌知名度，在中國市場(chǎng)上有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其中，進(jìn)口模型相當(dāng)暢銷，"其他按比例縮小的全套模型組件玩具"進(jìn)口數(shù)量同比增長49.84%，金額更大增95.56%。
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中國原創(chuàng)積木品牌在商場(chǎng)的活動(dòng)異常火爆（資料圖片）
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五、消費(fèi)潮流
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玩具有潮流消費(fèi)品的屬性，什么產(chǎn)品更好賣，往往與影視作品尤其是動(dòng)畫片播放推動(dòng)市場(chǎng)很有關(guān)系。去年國內(nèi)較為暢銷的玩具主要有三類：
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一是動(dòng)漫IP衍生品。受《賽車總動(dòng)員3》《神奇女俠》熱播影響，相關(guān)衍生品在歐美較為暢銷，成為市場(chǎng)一抹亮色。國內(nèi)IP《超級(jí)飛俠》《豬豬俠》繼續(xù)發(fā)力，衍生玩具很受歡迎。動(dòng)漫與玩具兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目前已成為一種趨勢(shì)。廣東既是玩具生產(chǎn)大省，又是動(dòng)漫游戲大省，由此廣州國際玩具展成為動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)化的落地首選，展會(huì)上動(dòng)漫衍生產(chǎn)品特別多，成為一大特色。
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2017廣州玩具展動(dòng)漫IP授權(quán)展區(qū)（資料圖片）
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二是智力玩具。望子成龍是全世界家長的共同心愿，所以像積木、拼圖、機(jī)器人等有利培育孩子智力和動(dòng)手能力的傳統(tǒng)玩具不僅在歐美市場(chǎng)，在中國也是長年較為好賣的產(chǎn)品。
三是游戲機(jī)市場(chǎng)需求復(fù)蘇。去年由于游戲巨頭索尼公司推出新一代主機(jī)，不少游戲迷因而更新設(shè)備，去年游戲機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品銷售理想，也推動(dòng)了我國2017年游戲機(jī)產(chǎn)品出口大幅增長，"其他視頻游戲控制器及設(shè)備"出口數(shù)量同比激增45.65%，金額達(dá)到32.27億美元，增長373.39%。
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六、品牌競(jìng)爭(zhēng)力
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經(jīng)過中國玩具企業(yè)多年的努力，國內(nèi)玩具高端市場(chǎng)被進(jìn)口產(chǎn)品牢牢把持的情況開始改變，一些國內(nèi)品牌已經(jīng)能夠與進(jìn)口產(chǎn)品分庭抗禮，雖然一些傳統(tǒng)類別產(chǎn)品如玩偶仍被芭比娃娃、積木被樂高產(chǎn)品占領(lǐng)，但份額已經(jīng)在縮小，同類國產(chǎn)品牌的占比在不斷擴(kuò)大，尤其許多創(chuàng)新產(chǎn)品像科技類玩具的機(jī)器人、遙控飛機(jī)和車模等，明顯沒有國外品牌能夠與中國產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。奧飛、美致、雅得、星輝、信宇科技、雙鷹、佳奇、偉力、萬格、邦寶、啟蒙、可兒等中國品牌，明顯已分享國內(nèi)外玩具高端市場(chǎng)。實(shí)際上，素以"加工貿(mào)易"為主的廣東玩具產(chǎn)業(yè)，2017年產(chǎn)品以"加工貿(mào)易"方式出口所占的份額同比繼續(xù)下降9.7%，已從改革開放初期的90%以上，下降到僅占42.52%，意味著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得重大進(jìn)展，占全國玩具產(chǎn)能70%的廣東玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)際上不再以加工貿(mào)易為主。
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國產(chǎn)品牌玩具的市場(chǎng)占比不斷擴(kuò)大
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七、銷售渠道
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受電商的影響，玩具銷售渠道商超百貨和區(qū)街小店近年呈下降趨勢(shì)，但網(wǎng)上銷售發(fā)展迅速。目前企業(yè)線上銷售額（包括B2B和B2C）大概占全年銷售額的20%～30%，國內(nèi)電商平臺(tái)上，玩具暢銷產(chǎn)品以積木、毛絨、嬰兒玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)品為多。專業(yè)展覽會(huì)仍是生產(chǎn)企業(yè)展示產(chǎn)品拓展市場(chǎng)的主要渠道，即將于2018年4月8日－10日召開的第30屆廣州國際玩具展，和第9屆廣州國際童車展展出面積擴(kuò)大到10萬平方米，較上年增長23%，設(shè)近4000個(gè)展位，預(yù)計(jì)超過5.5萬全球?qū)I(yè)買家到場(chǎng)采購。
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2017廣州玩具展現(xiàn)場(chǎng)（資料圖片）
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八、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
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玩具消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，按國際貨幣基金組織（ IMF）預(yù)測(cè)：2018年全球經(jīng)濟(jì)將穩(wěn)健增長達(dá)到3.8％，要高于2017年的3.7％，基于這樣的原因，所以只要不發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)和特大自然災(zāi)害等事件，預(yù)計(jì)今年世界玩具消費(fèi)仍會(huì)保持良好態(tài)勢(shì)。尤其是國內(nèi)市場(chǎng)在二胎政策全面放開，以及經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的情況下，玩具需求更為可觀。
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附注
① 本文產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)采用海關(guān)傳統(tǒng)玩具稅則號(hào)9503商品編碼12大類產(chǎn)品再加上“其他電子游戲機(jī)”等12大類產(chǎn)品，行業(yè)稱為“大口徑”統(tǒng)計(jì)，稅則號(hào)9503商品編碼12大類產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)稱為“小口徑”統(tǒng)計(jì)。
隨著一帶一路建設(shè)推進(jìn)，我國對(duì)外貿(mào)易窗口不斷新增擴(kuò)大，玩具出口渠道也出現(xiàn)了從沿海向內(nèi)地邊貿(mào)城市遷移的情況。按廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2017年廣東玩具出口182.12億美元，但按國家海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2017廣東玩具出口227.06億美元，兩者相差高達(dá)44.94億美元，史上罕有。有企業(yè)反映，由于內(nèi)地一些地方為鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，對(duì)產(chǎn)品出口增長大的企業(yè)會(huì)有額外獎(jiǎng)勵(lì)，造成有貿(mào)易公司向廣東玩具出口企業(yè)買出口單據(jù)的現(xiàn)象。因此，廣東玩具出口占全國份額應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的數(shù)據(jù)顯示。
② 《玩具工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究》（《Study on the competitiveness of the toy industry》）Client： DG Enterprise and Industry Rotterdam， 30 August 2013
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來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網(wǎng)
文：廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長 李卓明
