【中外玩具網訊】據《中外玩具制造》2015年5月號（文/ 哲力知識產權事務所 ?陳軒）：改革開放三十多年來，我國已經牢牢占據玩具產品制造第一大國的地位，我國玩具企業正迎來巨大機遇但同時也面臨諸多挑戰，這些挑戰當然包括行業飛速發展過程中無法回避的問題棗知識產權，玩具企業要善用知識產權來保護自己的合法權益促企業發展壯大。
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玩具具有雙重屬性
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玩具在理論上應屬于實用藝術品范疇。基于實用藝術品的特點，在我國現行法律體系下，其主要涉及到知識產權中的著作權、商標專有權、外觀設計專利權。然而，隨著科學技術的不斷發展，現階段的玩具已經逐漸地開始應用各種新技術，因此，現有的玩具產品還會涉及到《專利法》中所提到的實用新型和發明專利。
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作為實用藝術品的玩具可以被認為是包含有實用特性和藝術特性的載體，因此，從知識產權保護方面來看，其應當具有實用性和藝術性的雙重屬性。現階段，大多數玩具企業不能夠清楚地認識到玩具的上述雙重屬性，對于知識產權的保護仍然停留在一產品一權利的固有思維上，通常忽略了藝術性應作為著作權保護對象、而實用性應當作為外觀設計、實用新型、發明等工業產權保護對象這一關鍵點。
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創新思維
多方保護知識產權
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如下圖所示的一種玩具車，如我們采用固有思維方式而忽略該玩具車的雙重屬性，則極有可能將該玩具車作為一種外觀設計專利遞交申請，或將該玩具作為一種著作權的保護對象；然而，如果變換思維，則可以認為該玩具車上的卡通人物形象具備藝術屬性，而玩具車固有的外形具備工業實用性。因此，較為合理的保護措施是將其卡通人物形象作為著作權保護，而將去除掉卡通人物形象后的玩具車本身作為外觀設計專利權保護。
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另外，需要說明的是，對于產品的實用屬性，我們還應當進一步探究其細分類別。我國的專利保護體系將實用新型、發明、外觀設計統一納入到《專利法》及其附屬法律條文的保護范圍內。但是，從《專利法》對于實用新型、發明和外觀設計的定義來看，實用新型和發明是在具備實用屬性的基礎上還應當具備技術屬性，而外觀設計則是在具備實用屬性的基礎上還應當具備裝飾、標識屬性，大部分的玩具企業不能在實用新型、發明與外觀設計之間較為清晰的劃界。我們再次探究上圖所示玩具車的知識產權保護方案，上述已經提到，在實用屬性的基礎上，該玩具車在去除掉卡通人物形象后可以申請外觀設計專利。那么，在認清其技術屬性和裝飾、標識屬性后，我們還應當進一步分析，該玩具車是否存在一個設計較為新穎的結構、在加工該玩具車時是否采用了新的制造工藝？如果上述問題的答案是肯定的，那么我們還可以通過實用新型、發明保護這種新結構、新工藝。
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當然，還需要注意的是，應用于玩具的各種新技術、新材料都是能夠通過申請發明或實用新型專利來保護的。筆者通過檢索發現，不少知名玩具制造商可被查詢到的實用新型、發明專利均相對較少，因此，在人們要求玩具更具科技性、安全性的當下，或許應當更多地考慮實用新型、發明專利申請。但是，對于涉及新材料類技術方案，有鑒于專利公開換保護的特性，如果該新材料很難通過逆向工程獲得其組成、配方，則不應當盲目地將其申請專利。比如，在可口可樂配方誕生近一百年后的今天，你仍然不能清楚知道可口可樂里面究竟有些什么。
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著作權、商標權被企業、個人用來保護自己作品、標識不被復制，其很多時候是充當了“盾”的角色，專利權則更具“攻擊性”，這一點從蘋果與三星之間多次的專利訴訟案可以看出；然而《專利法》規定，發明專利保護期限自申請日起20年，實用新型、外觀設計專利保護期限自申請日起10年，這就要求企業持續不斷地將研發、設計成果以申請專利的手段加以保護。
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對玩具（實用藝術品）進行商標保護是一種切實可行的保護方式，并且在維權過程中具有很強的可操作性；玩具進入流通領域成為商品就具備了注冊商標的基礎條件，商標保護與著作權、專利權的最大不同在于，著作權、專利權均是在有限的時間內被權利持有者享有，而商標權則是可以在商標持有者認為還需要繼續使用的前提下無限期的續展，可以說商標權并不受期限的制約，這是商標權相比于其他類型知識產權的優勢所在，因此，商標注冊應當是玩具企業作為基礎、切實可行的保護方式。然而，我國雖然已經成為玩具產品制造和消費大國，但是在玩具行業內，知名品牌大多仍然被歐美企業把持，例如，美泰、樂高、孩之寶、萬代、迪士尼等。在沒有強大品牌作為有力支持的前提下，國內較多的玩具企業仍以低附加值的代工生產方式為主，因此，大力發展自有品牌應當被國內玩具企業所重視。
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企業加強知識產權建設幾點建議
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綜上所述，筆者認為國內玩具企業可以從以下方面考慮知識產權保護體系的建設：
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一、建立自有品牌，將商標保護作為基礎的保護方式，利用自有商標權為產品保駕護航；
二、在針對玩具產品的實用屬性進行保護時，在滿足市場需求的基礎上，以外觀設計申請為主，更多地考慮技術類的實用新型和發明專利申請，打破一產品一權利的固有思維；
三、持續的設計、研發投入，做好專利布局；
四、運用著作權作為輔助保護措施。
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