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動漫衍生品動漫產業鏈動漫產業鏈是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應——帶動系列產品的“開發-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。其直接產品包含動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等；其間接產品包含與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。
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圖表1：整體化設計動漫產業鏈
資料來源：前瞻產業研究院
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前瞻產業研究院指出，動漫衍生品行業可以通過進行衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取權力費作為利潤來源。
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圖表2：動漫衍生品行業贏利方式簡圖
資料來源：前瞻產業研究院
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市場規模穩步增長動漫玩具為主要產品類型
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前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國動漫衍生品行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2009-2013年中國動漫衍生品市場規模逐年增加，2013年約為264億元。2015年，中國動漫衍生品市場規模有望達到380億元左右。
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圖表3：2009-2015年中國動漫衍生品市場規模測算（單位：億元）
資料來源：前瞻產業研究院
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從細分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產品類型，其市場規模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上；動漫服裝和動漫出版則分別占據動漫衍生品市場的16%和4%。
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圖表4：中國動漫衍生品細分市場份額（單位：%）
資料來源：前瞻產業研究院
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政策支持市場前景可期
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《動漫產業“十二五”規劃》（下稱：《規劃》）明確提出，要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營，延伸動漫產業鏈，擴大動漫產業的盈利空間和市場規模。大力發展動漫品牌授權業務，推動各環節企業的互動合作。由此可以看出，國家支持動漫衍生品市場的發展，市場前景看好。
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培育新媒體動漫
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《規劃》提出，推動傳統動漫產品通過新媒體傳播，鼓勵面向移動互聯網等新媒體渠道及手機、平板電腦等智能終端的動漫創作和理論研究，推出一批具有較強影響力的新媒體動漫精品，發展壯大新媒體動漫產業。研究制訂手機動漫行業標準、推動相應制作工具開發，打通新媒體產業鏈條，實現動漫內容的跨平臺共享，降低內容制作和產品推廣成本。
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發展動漫舞臺劇
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《規劃》還鼓勵各類演藝機構與動漫企業的深度合作，積極參與動漫演出的創作、制作和演出，打造更多原創動漫舞臺劇精品，塑造動漫演出經典形象。鼓勵動漫企業通過品牌授權，參與動漫舞臺劇創作、經營，實現動漫形象、品牌的推廣與提升。
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