【中外玩具網12月17日訊】據《中外玩具制造》2013年2月號（文/本刊編譯 ?張芷盈）：?近日，日本玩具雜志《Toy Journal》對57家玩具廠家、30家批發商、74家零售商，合計161家玩具相關企業進行了問卷調查。通過DI指數*及各種數據來窺探日本2014上半年日本玩具業狀況。（譯者注：DI指數即擴散指數，在市場景氣狀況分析中應用廣泛，反映市場行情的變化趨勢。）
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一：整體篇
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圖1：過去十年綜合銷售額與普通收益的DI走向圖
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由圖可見，2014年的行業景氣指數回升幅度較快。
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圖2：往年分領域銷售額DI走向圖
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雖然整體DI指數上升，但零售商是三大分領域中，是今年唯一取得負數DI指數的。表現最好的是廠家，從2010年起，連續幾年錄得正數DI指數。
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圖3：新消費稅率對各業態的影響比例圖
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從今年4月起，日本調整消費稅稅率，從5%，提高到8%。受影響最大的零售商，回答"有影響"和"稍微有點影響"的比率高達65%。而受影響最少的是廠家，是唯一回答"影響不大"和"完全沒有影響"超過一半的業態。
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二、具體業態篇
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1. 廠家
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圖4：廠家2014上半年的制造成本狀況圖
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在一大片制造成本上升的聲音中，導致成本上升的前三位因素是：產品制造、匯率影響和物流成本。而當被問及相關應對措施時，主要有以下幾點答案：轉移生產地區、換工廠、調整售價和物流公司重新商討價格或換物流公司。
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圖5：廠家2014上半年網銷比率
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由圖可知，網銷比例并不算高，大部分企業集中在5-10%的區間。
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圖6：廠家2014上半年海外銷售額
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從企業類別來說，企業規模越大，海外銷售增加的比例越高；企業規模越小，海外銷售減少的比例越高，反映出一個弱肉強食的態勢。
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2. 批發商
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圖7：批發商2014上半年物流成本
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同往年的調查相比，回答物流成本上升的企業比例大幅增加，數量上幾乎翻了一倍。
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圖8：批發商2014上半年庫存情況
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從整體看，庫存擠壓的情況較去年有所減輕，可能和商家下單謹慎，庫存控制力度較大有關。
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3. 零售商
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圖9：零售商2014上半年客單價*
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受訪者表示，哪怕某種商品獨領風騷，低價商品仍是主流。客單價繼續走低的趨勢仍在持續。（譯者注：客單價指指商場/超市每一個顧客平均購買商品的金額，即平均交易金額）
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圖10：零售商2014上半年客流
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客流人數增加，主要是得益于"妖怪手表"和"冰雪奇緣"的熱銷。
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三、未來展望篇
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圖11：對下半年的銷售額預期
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約4成的受訪者表示，期望下半年的銷售額會上升，主要認為"妖怪手表"和"冰雪奇緣"等熱銷商品熱度能在下半年得到延續。
