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澄海玩具的光榮與夢(mèng)想
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玩具產(chǎn)業(yè)是澄海工業(yè)經(jīng)濟(jì)的第一支柱產(chǎn)業(yè)，也是最具特色的產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年澄海區(qū)玩具禮品產(chǎn)值272億元，出口7。28億美元，出口額在國(guó)內(nèi)、省內(nèi)位列第一。毫無(wú)疑問(wèn)，澄海玩具已經(jīng)在世界玩具的競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出并占據(jù)重要位置。
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2003年，澄海獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予全國(guó)唯一“中國(guó)玩具禮品城”稱(chēng)號(hào)；2005年，被廣東省確定為“產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”和“創(chuàng)建區(qū)域國(guó)家品牌試點(diǎn)地區(qū)”；2006年，獲國(guó)際科技部批準(zhǔn)建立“國(guó)家火炬計(jì)劃澄海智能玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”；2009年，被命名為“廣東動(dòng)漫（玩具）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群”；2012年，被確定為“廣東省玩具禮品外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地”；2013年，被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)玩具禮品之都”稱(chēng)號(hào)——這一連串的榮譽(yù)，無(wú)不展示出澄海玩具的光榮與夢(mèng)想。
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然而，令人遺憾的是，國(guó)際房地產(chǎn)咨詢(xún)顧問(wèn)公司戴德梁行經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)1年時(shí)間的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前澄海玩具產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)環(huán)節(jié)為主，高附加值環(huán)節(jié)流失在外地，導(dǎo)致澄海玩具業(yè)在整個(gè)價(jià)值鏈條中僅僅占據(jù)10%的份額——處于微笑曲線(xiàn)的底端。
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轉(zhuǎn)型之路突破瓶頸
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澄海合群玩具是一家員工近百人的中小型玩具企業(yè)，老板蔡樹(shù)達(dá)告訴記者，他們公司主要以訂單制造業(yè)務(wù)為主，但這些年隨著用工難、用工貴問(wèn)題日益突出，公司生存面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。“當(dāng)務(wù)之急是從手工密集型向技術(shù)型轉(zhuǎn)變”，蔡樹(shù)達(dá)直言，如果再不轉(zhuǎn)型，企業(yè)將無(wú)法生存。
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不實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)遲早將被淘汰；實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，卻又遭遇地區(qū)限制和人才短板這兩個(gè)“攔路虎”。澄海實(shí)豐玩具實(shí)業(yè)有限公司研發(fā)總監(jiān)楊琰哲在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境都在往文化產(chǎn)業(yè)靠攏，他們公司也不例外。但在實(shí)豐公司從加工生產(chǎn)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)，雖然澄海的玩具制造業(yè)有積淀，產(chǎn)品生產(chǎn)問(wèn)題不大，但在創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域卻不行，地區(qū)限制、高端人才缺乏等導(dǎo)致研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)外流。楊琰哲告訴記者，目前很多走上轉(zhuǎn)型之路的玩具企業(yè)都必須到另外的城市設(shè)點(diǎn)，這不得不說(shuō)是“澄海制造”的尷尬。
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采訪(fǎng)中，不少澄海玩具業(yè)人士表示，澄海當(dāng)?shù)赝婢弋a(chǎn)業(yè)流通模式落后，需要依賴(lài)義烏等外地銷(xiāo)售平臺(tái)和各地的玩具展覽會(huì)等展貿(mào)平臺(tái)，且物流方式不能夠滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加上貿(mào)易相關(guān)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)及人才儲(chǔ)備、城市配套服務(wù)及城市品牌等發(fā)展較為滯后，這些已經(jīng)成為制約澄海玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。
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打造國(guó)際采購(gòu)平臺(tái)
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瓶頸應(yīng)如何突破？戴德梁行的調(diào)研揭示，澄海玩具要想轉(zhuǎn)型升級(jí)，在澄海當(dāng)?shù)卮蛟靽?guó)際玩具采購(gòu)中心，是一條突圍之路。
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在21日的研討會(huì)上，戴德梁行商業(yè)部中國(guó)區(qū)董事蘇智淵從第三方的視角審視澄海玩具的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。蘇智淵表示，對(duì)澄海玩具而言，歐美市場(chǎng)是他們最想去的重點(diǎn)市場(chǎng)，但受限于技術(shù)壁壘、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力等因素，渠道重塑難度很高，需要長(zhǎng)期滲透；新興市場(chǎng)及俄羅斯、東南亞市場(chǎng)活躍，是澄海玩具可以重點(diǎn)拓展的新去處；對(duì)那些有特色的澄海玩具拳頭產(chǎn)品，內(nèi)銷(xiāo)也是一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)。
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打造國(guó)際玩具采購(gòu)中心勢(shì)在必行，記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，這也是澄海玩具業(yè)界的普遍共識(shí)。在業(yè)界看來(lái)，集市場(chǎng)、信息、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、展示、交易等功能于一體的現(xiàn)代商貿(mào)物流中心澄海國(guó)際玩具商貿(mào)物流城（簡(jiǎn)稱(chēng)“寶奧城”），無(wú)疑可以承擔(dān)起這一歷史使命。澄海振興玩具貿(mào)易商行老板王廣正聽(tīng)了研討會(huì)以后對(duì)寶奧城的前景充滿(mǎn)信心，“職業(yè)化，平臺(tái)高，人才超前”，他說(shuō)，相信寶奧城建成后能夠推動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，實(shí)現(xiàn)中小型玩具企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。驊威科技股份有限公司董事長(zhǎng)郭卓才也認(rèn)為，寶奧城將進(jìn)一步提升澄海玩具在國(guó)內(nèi)外的知名度，擦亮“中國(guó)玩具禮品之都”這個(gè)品牌。
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廣東寶奧現(xiàn)代物流投資有限公司總經(jīng)理李小和告訴記者，作為廣東省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，寶奧城將建設(shè)國(guó)際采購(gòu)、物流、電商、會(huì)展四大平臺(tái)，打造創(chuàng)意研發(fā)、金融服務(wù)、綜合服務(wù)三大中心，不僅可以促進(jìn)本地市場(chǎng)從只有生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的低利潤(rùn)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榧O(shè)計(jì)研發(fā)、模具制作、生產(chǎn)加工、印刷包裝、展覽貿(mào)易、貨物運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)的規(guī)?；袌?chǎng)，也可以大大提高本地產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)介紹，寶奧城自2012年開(kāi)工建設(shè)以來(lái)，項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。截至2014年1月底，項(xiàng)目已累計(jì)完成投資額近4億元。國(guó)際玩具城一期及總部大樓工程，預(yù)計(jì)2015年6月份全面竣工。
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原標(biāo)題：汕頭澄海玩具探尋轉(zhuǎn)型升級(jí)之路
