【中外玩具網1月21日訊】據《中外玩具制造》2014年1月號（文/林楓）：“噠噠噠”，歡快的馬蹄聲由遠而近，中國農歷的馬年，正朝我們奔來。中國玩具業，在平穩走過2013年之后，期待著新的開端。而2014年，又將帶給我們怎樣的體驗和感受？本文就業內人士關心的熱點及難點問題加以分析，一家之見，僅供參考。
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在玩具的傳統流通渠道中，百貨商店超市近年受到的擠壓最為明顯，玩具廠商去留兩難
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海外市場繼續回暖
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全球性的金融危機自2008年爆發以來，至今已踏入第六個年頭，負面影響短期內仍無法消除，我玩具出口下行的壓力仍然很大。不過，隨著美國、歐盟兩大玩具消費市場的持續回暖，整體情況會明顯改善。
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——從海關總署發布的數據看，2013年前三季度，我國玩具出口金額165.76億美元，同比下降8.69%，雖然出口數據仍然下跌，但比起上半年同比下降16.86%的跌幅已大為收窄。其中，傳統普通玩具產品（小口徑統計）出口繼持良好態勢，1~9月出口89.56億美元，同比增長6.2%。從中國最大的玩具出口省份廣東看，2013年前三季度，廣東玩具出口104.4億美元，同比上升6.7%。其中對美國出口32.8億美元，同比增長10.82%；對歐盟出口20.8億美元，同比增長3.68%，都有較為良好的升幅。此外，我玩具出口對東盟、俄羅斯、巴西、南非等新興市場都有較快增長，增幅超過或接近兩位數。
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——從西方國家最重要的“圣誕購物季”情況觀察，消費者信心回升。據悉，由于歐美經濟復蘇，商家“叫賣”也格外賣力，2013年該季成為自經濟衰退以來最具競爭氣息的圣誕假期。包括沃爾瑪、玩具反斗城(Toys “R”Us)、梅西百貨(Macy's)和塔吉特(Target)等大型零售商在內，都紛紛在此期間延長營業時間，演繹“馬拉松營業”，并大力促銷，效果相當顯著。目前已知美國、德國、奧地利等國錄得本季零售數據同比都有所增長。此外本季網絡銷售增長快速，成為圣誕購物季的新引擎。大型的傳統零售商普遍都推出了在線銷售業務，并打造O2O經營模式，店網互動。僅是德國，電子娛樂產品本季就在網上銷售了7.7億歐元(約合11億美元)。
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內銷需求有所放大
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中國經濟持續多年高速增長，堪稱全球經濟亮點。如今，不僅許多以往專注外銷的企業兩條腿走路，加大力度開拓國內市場，境外公司也紛紛加入競爭，市場更多元化。
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2013年玩具內銷市場略顯滯脹，沒有出現特別突出的明星產品。不過，美泰、孩之寶、樂高等玩具巨頭在華銷售呈快速增長之勢。據樂高集團的相關負責人透露，自2010年在北京成立樂高中國以來，銷售額每年以50%以上的速度增長，公司預計中國將在未來20年取代美國成為樂高全球最大的市場。作為這一市場預期的支持，樂高在2013年高調宣布投資數億歐元，在浙江嘉興興建其在亞洲的首家工廠。此外，孩之寶挾《蜘蛛俠》、《變形金剛》、《美國隊長》等相關熱門影視作品的衍生玩具，在男孩玩具領域有一定表現；美泰公司繼2013年大獲成功的“怪獸高中”系列之后，2014年將力推“童話高中”系列。
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2014年，隨著“單獨二胎”生育政策在全國各省市區落地，預計將會帶來一波補償性生育高峰，包括玩具、童車在內的嬰兒用品需求將會放大。企業當以積極的態度抓住這一機遇。
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傳統渠道變革艱難推進
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在玩具的傳統流通渠道中，百貨商店、超市近年受到的擠壓最明顯，場地租金、入場費、導購員工成本等居高不下，而消費人流又明顯被網購等渠道分流，銷售額不斷萎縮，這令得許多駐場百貨商超的玩具廠商去留兩難。
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2013年，我們看到一些百貨商超的玩具部門合并撤消、經營面積縮減，也看到一些玩具專營店撤離中心商業圈，但玩具仍被視為不可或缺的經營品種，經營者們在艱難中試探前行。可以預見，傳統渠道的創新求解，仍是2014年繞不開的熱點和難點。
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玩具零售連鎖專賣店被認為是玩具流通渠道的發展方向之一。其中的代表玩具反斗城自2006年進入中國大陸，2013年攻城掠地的勢頭愈加急促。2013年“六一”前夕，4城5店同日開張，至2013年底48家實體店已遍布全國東西南北區域的27個城市，并推出了2家線上網店。按玩具反斗城計劃，到2015年其在中國的店面總數增至100家以上，在中國玩具市場打造“零售霸主”的決心不言而喻。
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部分在區域占優勢地位的大批發商，依托自身充足的貨源，也紛紛涉足玩具零售連鎖專賣，向終端延伸。如長沙智源玩具有限公司旗下的連鎖品牌“格靈島”，門店達到30余家，從省內二三線城市逐漸向周邊省份擴展，會員近10萬，運營水平頗受業內稱譽。
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玩具反斗城實體店開張的步伐不減，網上銷售也加大力度，在中國玩具市場打造“零售霸主”的決心不言而喻
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傳統的玩具企業轉型升級勢在必行
