生存發展出路何在？廣東玩具加力升級轉型

　　編者按

　　歐債危機持續發酵影響全球。作為世界最大的生產基地，廣東玩具產業在國內外經濟不景的大背景下也難以幸免，企業面臨困境。廣東玩具產業的生存和發展出路何在？為此，本刊特別組織了幾篇行業觀察的稿件：廣東玩具業升級轉型實踐，澄海玩具產業現狀和前景，南海玩具協會抱團異地投資辦廠經驗，從幾個不同的角度探討分析。希望能對企業的決策有一定參考價值。

　　【中外玩具網12月10日訊】據《中外玩具制造》2012年11月號：《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008～2020年）》于2008年施行，敢為天下先的廣東，肩負著建設全國加工貿易轉型升級示范區的歷史使命。

　　玩具行業作為其中一分子，歷時4年交出怎樣的一份答案？如何在低迷的全球經濟困局中生存發展，考驗著政府、行業、企業的實力和能力。玩具企業要走出困境，必須依靠自身不斷創新求變，并在政府的幫扶下，方能步上轉型升級的康莊大道。

　　在鼎盛時期，曾與合俊玩具齊名的東莞冠越玩具有限公司，今年6月底，高層集體蒸發，企業步合俊后塵，正式宣告“倒閉”。

　　然而，僅僅時隔3個多月，倒閉后的廠區在10月中旬以另一種方式“復活”——生產規模在世界同行中名列三甲的華盛玩具有限公司與東莞虎門龍眼社區簽訂合約，租用原冠越玩具廠區進行玩具生產和研發，據稱，項目投產后預計年產值達2.5億元。

　　華盛玩具逆市擴張，在一些業內人士看來，目光長遠并將推動業內其他企業創新和轉型升級，增強玩具業的信心。

　　2012年，世界經濟走勢依然不明朗，玩具行業的成本不斷“被提高”，人民幣升值不斷，原材料、人工成本持續攀升，再加之歐美不斷提高進口玩具安全標準和環保要求……各種壓力疊加，倒逼玩具企業進入整合期，不得不通過轉型升級自謀出路。

轉型升級，從“制造”變身“智造”的標語

　　政策扶持必不可少

　　據中國海關總署發布的統計顯示，今年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比大幅增長30.3%，其中，傳統普通玩具出口84.3億美元，同比微升6.4%。特別由于季節影響，外需有所回升，下半年以來玩具生產出現“回暖”跡象。但總體來看，受到歐洲債務危機持續發酵的影響，我國對歐美的玩具出口形勢仍不容樂觀。

　　與此同時，國家有關部門為出口企業“療傷”，國務院出臺了穩定出口的《關于促進外貿穩定增長的若干意見》（“國八條”），海關總署又出臺16項措施促進外貿穩定增長，主要內容為取消五項收費、深化四項改革、優化三項服務、簡化兩項手續、營造一個環境。（見附表）

　　海關總署“五四三二一”措施

　　其中，最能讓企業得到實質實惠，起到立竿見影效果的就是第四季度減免檢驗檢疫費用。即自2012年10月1日起至12月31日，對所有出入境貨物、運輸工具、集裝箱及其他法定檢驗檢疫物免收出入境檢驗檢疫費。同時，在保障有效監督的前提下，今年11月15日前，更多守法企業享受到通關便利，減少通關成本。

　　各地政府部門亦紛紛出臺政策施以援手。記者從廣東省國稅局獲悉，該局正式出臺十項“穩增長”措施——《關于進一步采取稅收措施，支持外貿出口穩定增長的意見》，以進一步扶持省內企業加大出口，這對全球重要生產基地的廣東玩具產業是一大利好。

　　《意見》中明確將完善出口企業分類管理，加快a類企業退稅速度。在現行其他規定條件不變的情況下，降低a類企業出口額標準。將珠三角地區a類生產型企業的年應退稅出口額標準由8000萬美元降為3000萬至5000萬美元；其他地區a類生產型企業降為1500萬至3000萬美元。優先受理、審核a類出口企業退(免)稅申報。

　　該局決定全面推行出口退稅網上預申報，以方便出口企業足不出戶、全天候通過互聯網實行出口退稅申報，提高出口退稅申報的效率。此外還將為企業提供個性化稅收服務。

　　自力更生解決根本

　　政府扶持政策出臺固然能振奮企業，但短期的政策行為并不能解決根本問題。最終還有賴企業提升產品質量、創新技術、增加產品附加值，走上升級轉型之路。

　　今年8月，廣東省經濟和信息化委員會公布了300家企業為廣東省優勢傳統產業轉型升級示范企業，玩具行業有12家企業入選，包括奧飛動漫、實豐、驊威、飛輪、智樂堡、隆成、樂美達、高樂、星輝、群興、小白龍和東莞龍昌。其中奧飛、隆成和高樂被評為廣東省優勢傳統產業轉型升級示范龍頭企業。示范企業的推出有利推動和加快傳統產業轉型升級，以進一步發揮這些企業的輻射帶動效應。

　　奧飛動漫是中國第一家動漫上市公司，也是中國目前最具實力和發展潛力的動漫文化產業集團公司之一。公司通過轉型升級，提出了兩個發展戰略目標，一個是產業文化化，一個是文化產業化。

　　近日奧飛動漫攜手國際玩具巨頭孩之寶，共同投資1500萬美元在廣州成立一家合資公司，開發、設計動漫玩具和相關衍生產品，并以全球運營的方式，在全球范圍內分銷產品和開展品牌授權。據悉本次合作是奧飛動漫啟動國際化戰略的起點。而以“共同投資，全球化運營，區域化分銷和管理”為模式的國際化合作，將成為奧飛動漫搶占未來新機遇的發力點和新的業務增長點，致力打造中國的“迪士尼”。

　　在產學研結合方面，廣東企業亦有代表作。今年8月，東莞龍昌智能技術研究院在龍昌數碼科技有限公司工業園揭牌成立，通過企業與高校的合作，共同推動企業產業發展。

　　據了解，該平臺由東莞龍昌數碼科技有限公司投資籌建，總投資5200萬元，研究院特聘2院士和4位國內知名大學專家教授作為技術顧問，下設智能機器人技術研發中心、物聯網技術開發中心，檢測及質量標準化中心，人才培訓中心。該研究院主要研發領域為智能機器人、高新技術智能玩具、物聯網技術、家具醫療保健與健康檢測儀器等。

　　龍昌數碼科技通過實施科技戰略，較早地實現了科技創新、價值挖掘和品牌打造，在此基礎上實現了轉型升級，企業發展成為全球最大的遙控及智能玩具的研發及生產企業之一，在智能技術、遙控技術、傳感技術及精密制造方面具有行業領先優勢。