娃娃以勵志、自我塑造為主題的這種潮流趨勢正逐步被喚起， 而且消費者可以選擇的產(chǎn)品也越來越多。 無論小女生喜歡有商業(yè)頭腦的“l(fā)a dee da”娃娃、抑或是通過購買“心連心女孩”以捐贈救助饑餓兒童，她們都能夠形成不同的價值觀及共同的堅強和獨立的個性，從而幫助其他不幸的人
【中外玩具網(wǎng)10月26日訊】據(jù)《中外玩具制造》2012年10月號：作為女孩玩具的重要組成部分，娃娃在女孩的成長過程中有著不可替代的作用。她們有漂亮的外表，除了能取悅女孩愛美的天性之外，更重要的是令女孩在游戲過程中形成初步的人生價值觀。
娃娃游戲影響兒童價值觀
幾十年來，美泰（mattel）公司的芭比娃娃一直致力于鼓勵女孩追逐夢想，就如最近推出的“夢想系列（i can be）”。 根據(jù)美國著名市場調(diào)研機構(gòu)npd的數(shù)據(jù)顯示，2011年美國娃娃玩具市場銷售額同比增長7%，繼續(xù)保持旺盛態(tài)勢。 各大制造商也各展所長為消費者提供更多選擇， 推出更加逼真的產(chǎn)品，同時以不同的媒體平臺創(chuàng)作背景故事，以鼓舞和激勵小女孩。
研究者一直在解密到底娃娃游戲有怎樣的重要性，它如何影響成長中兒童的價值觀、身體意象（編者注：“身體意象（body image）”是指個人對自己身體特征的主觀判斷，受到心理及生理層面的影響，而社會文化之個人背景因素亦造成身體意象的認知差異）的概念以及自信心等的形成。而根據(jù)一份科學研究報告，幻想和游戲?qū)τ趦和臏贤芰碚f有著至關(guān)重要的作用，特別是在價值觀和健康的身體意象的形成方面。新型娃娃具有美麗的外觀形象， 目標不僅僅停留在激發(fā)兒童想象力方面，更是重視增強他們的內(nèi)動力及自信。
娃娃上市皆有故事
playmates玩具公司的市場部副經(jīng)理gina beebe竭力開發(fā)一個除了能鼓舞女孩、更能教導她們認識文化差異問題以及如何尊重和認同他人的娃娃系列， “心連心女孩”系列由此誕生。這個系列的最新一款——“蘿麗斯（lauryce）”的人物原型和背景故事源自一位美國新奧爾良市2005年颶風卡特里娜的幸存者。她建立了一個自己的慈善機構(gòu)，為當?shù)氐膭游锉幼o所以及背井離鄉(xiāng)的海地兒童籌募資金。女孩可以通過網(wǎng)頁和在線介紹，找到自己和“蘿麗斯”以及其它“心連心女孩”娃娃的共同點。
該網(wǎng)站還讓孩子互相分享她們的 “心連心女孩”娃娃的真實故事。beebe說： “我們告訴大家一些真實故事，那些克服困難、幫助改變身邊甚至全世界人們生活的女孩們令人十分鼓舞。”這種情感投入有助于女孩形成自我價值觀和自信心。
美國jakks pacific玩具公司旗下子公司tollytots因迪士尼公主娃娃而聞名。他們的新系列“梅莉達（merida） ”娃娃為迪士尼這個值得信賴的品牌注入新氣息。根據(jù)今年夏天的動畫電影《勇敢傳說》故事設(shè)計，主角“梅莉達”是一位勇敢無畏、追尋夢想的蘇格蘭公主。不同于其他迪士尼公主角色，“梅莉達”在整個故事里都是個性獨立的角色，直到劇終也沒有關(guān)于她出嫁的情節(jié)。
tollytots公司的公關(guān)總監(jiān)carolyn sutton本身也是一位母親，她相當注重想象力游戲和娃娃在增強女孩的自信和創(chuàng)造力方面的重要性。“《勇敢傳說》里一個很重要的元素是‘梅莉達’是皮克斯動畫里面第一個女性主角。她選擇了自己的命運旅程，不受母親的左右堅持追求自己所信仰的事物。這是一個關(guān)于家庭關(guān)系、愿望和魔法的優(yōu)秀故事。 ”
加拿大spin master公司的“l(fā)a dee da”娃娃系列主角——一位名叫dee的10多歲的小姑娘，她勇于堅持成為時裝設(shè)計師志向，并和3位好友一起開創(chuàng)了一個名為“l(fā)a dee da”的時裝品牌。dee的創(chuàng)業(yè)精神在娃娃玩具中是比較少見的。spin master公司女孩品牌的市場營銷總監(jiān)georgia lopez表示，公司期望通過dee這個娃娃形象能鼓勵女孩去創(chuàng)造和設(shè)計，同時更希望她們以不同的眼光看世界。“l(fā)a dee da”娃娃有超大的腦袋和大眼睛， 卻有小巧的嘴唇和鼻子，顯得特別時尚而又夸張。這些娃娃往往能在第一眼就吸引住某一部分人的注意。lopez說娃娃的服飾、化妝和發(fā)型都很厚重，而且身材比例也并不符合實際，不過這無需擔心。“我們認為強調(diào)創(chuàng)造性、diy能力和自我表達能力能讓現(xiàn)實中的女孩得到啟發(fā)，并且最終取悅她們的父母，”她說。
富有商業(yè)頭腦的“l(fā)a dee da”娃娃
娃娃以勵志、自我塑造為主題的這種潮流趨勢正逐步被喚起， 而且消費者可以選擇的產(chǎn)品也越來越多。 無論小女生喜歡有商業(yè)頭腦的“l(fā)a dee da”娃娃、抑或是通過購買“心連心女孩”以捐贈救助饑餓兒童，她們都能夠形成不同的價值觀及共同的堅強和獨立的個性，從而幫助其他不幸的人。當前，芭比娃娃仍然能迷倒一代又一代的女孩，但她也不得不為這些新生“楷模”們讓出部分市場空間了。
NPD調(diào)查數(shù)據(jù)
2011年，美國43%的的家庭至少購買了1個娃娃
截至2012年6月的12個月里， 美國市場娃娃銷售增長了3%， 獲得27億美元的收入
?????????????????????????????????????????
