小瑞與大魔王 海報
【中外玩具網1月9日訊】六個月前，福建省第一部全3D動畫大片——《小瑞與大魔王》第一季登陸中央電視臺少兒頻道黃金時間；六個月后，《小瑞與大魔王》第二季再次登陸中央電視臺少兒頻道。央視這次首播后，金鷹卡通衛視，廣東、福建、四川、浙江、山東、江蘇等全國上百家主流電視頻道將在今年寒假期間滾動播放，此外，百度奇藝網等多家視頻網站也已全面上線推廣。據悉，《小瑞與大魔王》第三系列52集已經完成中期制作，正在進行緊張的后期制作之中，預計2012年“六·一”與全國觀眾見面。
一年能有兩部高質量的3D動漫作品相繼登陸全國主流電視媒體，在福建省是首次，在全國數千家動漫企業中也是屈指可數的。該片的制作方--廈門大拇哥動漫股份有限公司成立于2007年3月，注冊資金7000萬元，項目總投資3億元。該公司是一家集動漫影視創意策劃、動漫制作、版權發行、品牌授權、品牌連鎖專賣店、動漫教育培訓、新媒體和電子商務等為一體的大型動漫產業機構，公司年動畫生產能力達3000分鐘以上，是目前海峽西岸綜合實力最強、全國知名的動漫企業。
在中國，動漫產業是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化創意產業，其高投資、高風險、高回報、投資周期長的產業屬性，注定了行業的龐大資金需求。目前，制作一部26集并達到一定水準的3D動畫片動輒幾千萬的資本投入，而動漫投資的回報，主要是由以下幾方面來實現：第一層次是版權發行，第二層次是書刊雜志和音像制品等直接衍生產品的銷售，第三層次以動漫品牌為基礎的系列動漫衍生產品的開發、經營和銷售；第四層次是動漫主題公園的經營收益。在這幾個層次中，越往后，可開發的市場價值越高。
“大拇哥”根據自己的實際情況和資源優勢，選擇了從生活消費大品類——童裝切入市場，通過組建“大拇哥家族動漫時尚館”這一特許連鎖經營加盟體系，全面進入動漫產業運營領域。
“大拇哥”零售店
據有關專家和分析師預計，到2013年中國童裝市場規模將達到920億元，中國童裝消費呈現兩位數以上的增長，童裝成了服裝業發展的一個新的經濟增長點。隨著中國進人第四次生育高峰期，中國將形成一個龐大的兒童消費市場，童裝市場也將成為服裝業的競爭焦點和新的藍海，各路資本紛紛搶灘這一告訴增長的消費市場。
“大拇哥”之所以選擇從童裝這一生活消費品切入市場，一方面是看中這個市場未來的發展潛力，更重要的是其擁有獨特的服裝產業鏈各環節的資源優勢。“大拇哥”的控股母公司--健健集團系一家大型實業企業集團，該集團以服裝、紡織為基礎實業，涉足科、工、貿、地產、投資、金融等多個領域，其子公司遍及加拿大、香港、廣州等海內外多個大中城市。集團在服裝行業的資源優勢和國際化發展格局，為大拇哥動漫產業化的發展提供了強有力的產業支撐。
在童裝產品開發領域，“大拇哥”立足國際化發展的視野，整合了國際領先的研發資源，組建一流的產品研發平臺，打造立足于中國市場，又具有國際化視野的商品企劃研發團隊，從而構建以滿足消費者專業需求為導向，以動漫文化和創新技術提升產品表現的高標準、持續創新的產品研發體系。公司堅持以“文化品牌化，品牌產業化，產業文化化”的經營理念，在北京、廣州相繼成立了品牌策劃公司，在廣州和福建廈門、石獅三地成立了商品研發中心，并依托控股公司--健健集團雄厚的服裝基礎產業優勢，以動漫創意提升服裝產品競爭力，深入研發符合市場需求的系列商品。在健健集團20年進出口生產經驗和先進的ERP全程管理的支持下，目前“大拇哥”不論是服裝衍生產品還是其他動漫創意產品，都已廣泛融入了國際市場。
據介紹，“大拇哥家族時尚館”將一改傳統鞋服產業的經營模式，采取體驗、互動、娛樂購物為訴求點，以“時尚＋快樂”為品牌理念，店鋪設計融合流行的卡通為元素，創造舒適活潑的家庭式購物環境，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、精品和圖書漫畫等多品類商品，而且設有兒童游戲和互動的區域，達到一定規模的旗艦店還將開設5D影院、增設兒童動漫設計創意體驗區，讓小朋友和父母一起在一個娛、樂、購的氛圍中體驗無限的童趣，潛移默化地培養他們對于這一品牌的忠誠度。
2011年7月4日，大拇哥動漫旗下首家“大拇哥家族時尚館”概念店進駐廣州天河商業中心，標志著大拇哥產業化布局中零售網絡建設邁出實質性的第一步。經過短短5個月的發展，目前已經在廣東、福建建立了50多家大拇哥家族動漫時尚館直營店，年底將達到100家。根據市場拓展計劃，大拇哥將在3年內全國開出1800家零售店，年銷達8億元。
在動漫衍生產品領域，大拇哥公司依托專業的品牌管理和授權經營團隊，迅速進入產業市場。《小瑞與大魔王》系列圖書已與圖書行業領導企業--北京磨鐵圖書達成戰略合作，《小瑞與大魔王》系列圖書幾十個品種已全面上市。與該節目配套的系列音像制品已授權給知名的動漫音像發行公司--廣東豪盛文化。據了解，大拇哥其他授權產品如文具、玩具、家具、用品、食品、飲料、日化等系列產品也將陸續上市，成為大拇哥家族動漫產業體系中重要的生力軍。
大拇哥家族動漫產業體系依托其獨特的動漫科技和文化產業平臺，通過創新轉變經濟發展方式，以升級轉型的姿態迎接動漫品牌消費新時代的來臨。“大拇哥”以市場消費為導向積極融入現代商業運營，將挑戰動漫產業現有的經營模式，那么它給予動漫企業和傳統服裝企業更重要的借鑒和思考，在于一種可能性，一種動漫產業未來發展可能會進行的高成長性和高挑戰性商業模式的可能性。
（來源：中外玩具網 ctoy.com.cn）
