根據日本玩具協會的最新統計報告，顯示日本的玩具市場規模正在不斷急速擴大，2023年年度首次突破了1兆日元，包括寶可夢卡牌、電子寵物機等等，已經不在是以孩童為主體的市場了。
或許是少子化進程的影響，過去印象中的屬于孩童的玩具早已經成為大人們喜愛的領域了，更多接受調查者表示玩具買來是給自己用的而不是孩子，其中既包括寶可夢卡牌、電子寵物機、扭蛋機等部分年齡階段的玩具，也包括電動火車、四驅車、電子玩具等低幼層種類。
根據統計，部分年齡層玩具類型包括集換式卡牌市場規模約為2774億日元，占到了總體的27.2%的比例。
日本對于玩具的定義是區分于電子游戲之外的。
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