樂高18+用戶群體正在悄然發生變化……
應該有不少小伙伴能看出來，樂高集團為潛在的消費人群制定了用戶畫像，他們的產品套裝的定位涵蓋了不同年齡段和興趣的群體……
應該有不少小伙伴能看出來，樂高集團為潛在的消費人群制定了用戶畫像，他們的產品套裝的定位涵蓋了不同年齡段和興趣的群體。
樂高集團通過這些細分多樣化的產品線，滿足了不同年齡、不同興趣和不同水平的消費者的需求。尤其是各主題系列中的18+年齡定位套裝，狠狠地滿足了成年玩家的【不跟小孩玩一樣的東西】的心理。
10341 NASA Artemis 太空發射系統近日，樂高集團首席執行官克里斯蒂安森（Niels B. Christiansen）表示，18歲及以上市場的受眾正在發生變化，這個受眾群體不再是一個可以用【18+】這么一個單一的特征描述的群體。樂高公司早在20世紀80年代就通過模型團隊系列（Model Team）認識到了自己的老年用戶市場的重要性，然后在20年后的2000年代推出了樂高星球大戰終極收藏家系列（UCS），但直到40年后的2020年才正式開始向18歲以上的成年消費者進行針對性營銷。
10273?鬼屋跳樓機第一款聲名遠揚的18+黑盒套裝就是2020年6月1日上市的樂高IDEAS套裝10273 鬼屋跳樓機，富有故事背景的彩色包裝盒開始變成千篇一律的黑色包裝，他們瘋了一樣將這種風格應用到了每款針對AFOL樂高成人粉絲的套裝——無論是UCS套裝還是世界著名建筑——滿店充滿了18+黑盒。這一變化與樂高集團的進一步劃分他們用戶群體密切相關。定位18+的樂高套裝現在涵蓋植物花卉、可拼搭動物、超跑載具、藝術展示品等等。當樂高集團將其18+成人市場視為一個多元化的人群時，今天不能像10或20年前那樣對他們進行簡單的【18+】分類。樂高集團首席執行官Niels B. Christiansen告訴BBC：“我們用戶群體一直有AFOL（成人樂高粉絲）。可能從歷史角度來看，它一直偏重于男性消費者。但這種情況正在改變，我認為我們不能將它們歸為一種用戶類型，現在很多女性都在拼搭樂高套裝。”
Niels B. Christiansen“許多成年人會與他們的家人一起搭建樂高積木，這是也與孩子互動的一種方式，但也有更多成年人是自己拼搭。我認為，在現在這個事情變化得如此之快的世界里，拼搭、創造和聚集的過程才真正具有吸引力。”樂高集團通常對用戶人口統計和套裝銷量方面的具體數據諱莫如深，因此很難準確說出18+成人用戶在2024年占據的市場份額。數據情報組織Circana表示，到2022年，“兒童”市場將占總體市場份額的28%套裝銷量（這不僅僅是樂高集團的銷售數據）。
10294 樂高?泰坦尼克號今年早些時候，《財富》雜志計算出18+以上的樂高套裝約占樂高集團整體產品銷量的15%。但樂高集團發言人告訴《財富》雜志，兒童永遠是他們的重點，成人市場雖然很重要，但他們主要向兒童制作樂高積木。Niels B. Christiansen去年表示，樂高集團正在“以平衡的方式”同時擴大兒童和成人的市場份額。這實際上意味著，我們可能會看到樂高集團繼續改變，尋找新的方式來吸引更廣泛的受眾群體，在過去四年里他們一直在這么做。畢竟就連樂高設計師自己也承認，沒有哪一款樂高套裝適合所有每個人。
