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“聯高玩具”今年要“卷”出新花樣

玩具業領先新媒體，覆蓋超60萬行業用戶。

2024-04-07

汕頭市聯高玩具實業有限公司（下稱“聯高”）旗下的自主品牌——“貝樂迪”，自2015年創立之初，便以IP授權為切入口打入市場。那么，在面對新一年的挑戰，貝樂迪如何應對？

引言

從國內積木市場爆發式發展以來，已有十年左右的時間，想在其中站穩腳跟，非常不易。汕頭市聯高玩具實業有限公司（下稱“聯高”）旗下的自主品牌——“貝樂迪”，自2015年創立之初，便以IP授權為切入口打入市場。那么，在面對新一年的挑戰，貝樂迪如何應對？

重視產品創新

提高性價比

產品創新是聯高一直不變的工作重點。貝樂迪擁有一支專業的研發團隊，擅長用積木展示潮流。從早前領先于同業與動漫、游戲、影視、文創、科技多樣化的IP合作，前瞻性地進軍"大童"潮玩領域，便可見一斑。

2023年特別為農歷新年設計的慶年賦，以立體年畫為基礎，結合富有中國吉祥寓意的元素和色彩，傳達對新的一年的美好期望和祝福。其新穎的表現形式和與傳統文化的創新性結合，令其成績突出。

據聯高相關負責人表示，2023年，由于疫情以來引起的整體消費能力降低，加上積木品牌和產品眾多，消費選擇增加，積木市場競爭日益加大；2024年的玩具消費市場挑戰仍在，聯高將按照市場走向，更加著重于產品的推新，設計出性價比更高的積木，以新意、更具有創意的積木產品去吸引消費者的眼球。

力推三大新品線

把握市場熱點

▌傳統文化主題系列

今年春節，大街上的漢服、馬面裙當道，反映出中國文化對當今潮流的影響力。貝樂迪精準捕捉，推出獨具潮汕味道的"財神到"，財神爺保號，虔誠發大財；更具顏值、充滿詩意的新中式積木系列"玲瓏賦"，將簡潔分明的四季變化以花的形式圈進相框里，上墻為畫，落地成屏，已不僅僅是積木了。

▌潮流IP授權小場景系列

IP授權積木是貝樂迪的強項。因此，貝樂迪會繼續發揚，但今年會把主力放在以潮流IP為主題的小場景系列，涉及的IP有經典懷舊IP"哆啦A夢"，以動畫片中的經典場景為基礎，搭配積木人仔逼真還原，將人的記憶拉入那個無憂無慮看哆啦A夢的夏天。

此外還有潮牌IP"淘奇多奇（tokidoki）"，人氣國漫IP"刺客伍六七"等。小場景系列積木還有一個亮點是增加了貼心防塵設計，集展示、收納和防塵功能于一體。

▌打工人系列

結合當下正在崛起的"悅己消費""情緒經濟"潮流，貝樂迪從生活中攫取靈感，開發出能與消費者情緒同頻共振的積木產品。比如去年下半年的新品"打工熊熊的摸魚日常"，運用諧音梗“荷氣生財”和打工人必干的“帶薪拉屎”，展現打工一族生動的"摸魚瞬間"；還有今年新品"靈感咖啡屋"，取材于"早八"打工人以咖啡"打雞血"的日常細節；加上精心設計的小機關，可隨意轉換4個小場景，再現打工人的一天生活狀態：辦公-找靈感-休息-娛樂。

還有更多好玩有趣的新品將在深圳（國際）玩具展現場（展位號：17L71）解鎖，歡迎各方業界朋友蒞臨交流指導。

2023深圳玩具展-貝樂迪展位

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas

▍展會期間，中外玩具網視頻號推出四大直播逛展專場（4月8-9日），由主播帆帆帶大家"云逛展"，零距離接觸實力品牌，發現特色新品。

聲明

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