2024年，被商務部確定為“消費促進年”，要著力擴大國內需求，激發有潛能的消費，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。

隨著國潮風的盛行、悅己消費的興起，2024年的消費市場將走向何處？增長潛能會來自哪些賽道？記者從“中國玩具市場風向標”——深圳玩具展情況通報會上獲悉，作為今年中國內地首場大型玩具專業展覽，即將于4月8—10日在深圳國際會展中心舉辦的第36屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第15屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和2024國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統稱“深圳玩具展”），從參展企業、展出新品、新渠道買家等與會的踴躍程度看，將對促進消費、產業賦能帶來積極影響。

展會再創新高

據深圳玩具展主辦方廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，展會目前累計確認展位超4900個，展商超1400家，預計增幅在10%以上，再創歷史新高。深圳玩具展承載著業界對市場復蘇的期盼，勢必會掀起今年玩具產業的商貿高潮。

值得留意的是，今年展會收到眾多海外買家的熱情反響，目前已有超過20個國家及地區的觀眾報名參觀。海外買家團有來自韓國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、緬甸等國家并持續增加中，另外來自中東地區，俄羅斯及中亞地區、日本、歐洲、英國及美國的分銷商、百貨公司、連鎖超市等主要銷售渠道的買家已報名參與買家商貿配對活動，將到場與參展商對接進行采購。預計到會人數比上屆增長30%。

拓寬玩具邊界

新消費、新經濟、新模式、新業態創新消費供給，多維度拓寬消費場景，這些具化到玩具行業，便是玩具消費的邊界在不斷擴張，受眾群體不僅限于兒童，由年輕人主導的潮玩消費也已形成。

根據新華社和中科院的產業研究分析，不久的將來潮玩產業產值將超千億規模。從2023年玩具內銷總額740億元人民幣，同比上升12.7%的情況看，除了線下經濟持續恢復外，部分玩企生產潮玩屬性的產品吸引更多年輕人購買是主要支撐。

陳黃漫介紹道，潮流玩具和IP授權衍生品一直是深圳玩具展的優勢品類，過去幾年在展會上都可以看到各種大IP的衍生品和衍生玩具，寶可夢、奧特曼、火影忍者、葉羅麗、漫威、迪士尼、華納、流浪地球、頭文字D、哆啦A夢、鬼滅之刃、熊出沒、豬豬俠、咖寶車神等，以及代表國潮風、航天文化的IP悉數登場。2024深圳玩具展將16號展館主題定為“IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展現更多當下受市場追捧的各式授權產品和潮玩產品，更好營造潮玩和授權衍生品的市場消費氛圍和場景，滿足不同人群的玩具消費需求。

著力全渠道發展

在促進消費上，不僅供給端要抓潮流順勢而為，銷售端也一直在乘勢而變。廣東省玩具協會在市場調研時發現，很多傳統渠道勇于嘗新，如批發市場向大賣場方向發展，借助各種節日搞主題促銷；商戶們對店面改造升級做成玩具超市并運用直播、短視頻的形式進行宣傳營銷；文體渠道引入更多IP授權產品刺激消費；各種玩具倉、潮玩店、游藝店迎來開店潮。線上方面進駐拼多多的品牌數量上升；注重與達人、團長合作的也為數不少。

無論經濟環境的變遷，消費者對消費場景的多元舒適、消費服務的貼心到位要求是不會變的。深圳玩具展也積極尋找更多渠道新機會提供給廣大展商，為更多展品進駐各種渠道努力。當下火爆的山姆會員店、開市客等大型商超，各種新媒體平臺上玩具、母嬰大V達人以及團長，跨境電商、外貿企業以及海外買家均有預約登記觀展。其中不乏各大新渠道的知名企業：如親子島母嬰連鎖、重慶歡樂谷、吉的堡教育集團、華潤萬家、幸福藍海國際影城、名創優品、戀惠優品、愛奇藝、嗶哩嗶哩、伊利集團、心里程教育集團、猿輔導、完美世界、楓葉教育集團、茶救星球、茶小開、eBay、Shopee、亞馬遜、悅活里、7-11、世宇科技等，可見玩具消費場景的多樣性。

探討行業前路

展望2024年的消費市場，依舊是一個存量競爭的狀態。深圳玩具展不單是一個行業商貿平臺，還是一個交流信息、捕捉行情的中心。2024年展會的同期會議、對接活動，各種產業信息的分享交流，業界大咖的思維碰撞都將給產業發展帶來新的可能。

今年主要的同期活動包括：首度亮相的World of Play全球玩創峰會將于4月8及9日下午分別設置“國際視野”及“中國聚焦”兩個主題分會場，將邀請來自海外的玩具品牌、媒體、產品創新及知識產權機構的代表，以及國內新零售渠道的專家及從業人員共聚一堂，分享他們對行業的最新見解，市場上的創意產品及零售新玩法。

還有由積木大咖分析品類發展趨勢——“積木潮玩趨勢發展論壇”；也有已成品牌的“玩具營銷論壇”和“粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇”。連續舉辦多年的“中外玩具大獎”也將在展會上設置專區展示。還有更多關于跨境電商、幼教的主題會議以及達人、團長、跨界買家的對接活動都值得業界關注。