眾所周知，2023年的經濟形勢并不樂觀，但積木、毛絨、集換卡牌、玩具車這四大品類卻頂住了壓力，連續四年獲得了正增長。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
Circana的數據顯示，2023年全球玩具的平均售價同比2022年僅增長1%，但與2019年相比，則大幅上漲18%。由此可見，2023年的玩具銷量同比2022年有明顯回落，而與2019年相比的平均售價漲幅和銷售額漲幅是幾乎持平的。而這個現象，在美國市場尤為明顯（點擊回顧：美國市場十大熱銷玩具品牌）。
圖片來源：千圖網
在Circana追蹤的類別中，只有4個類別扛住了去年嚴峻的經濟形勢，獲得了增長，并且是連續4年保持正增長勢頭。它們分別是：
▌玩具車。美泰的風火輪1:64玩具車可謂獨領風騷。Circana的數據顯示，該比例的風火輪玩具車分別是全球12國、巴西和墨西哥兩國玩具銷售總榜上最熱賣的玩具單品，同時也是美、加兩國玩具車類目的榜首。美泰2023全年的財報也顯示，在2023年第四季度和全年，風火輪的賬面總收入分別同比增長19%和14%，全年賬面收入6.9億美元。同時，該品牌還連續6年銷售破紀錄。而風火輪的衍生動畫劇集《Hot Wheels Let’s Race》即將于3月在流媒體奈飛首播，預計又將迎來一波熱度。
風火輪動畫預告海報
▌集換卡牌。集換卡牌在2023年無疑是黑馬品類。熱度頭牌寶可夢卡牌自不必說，從2023年初一張稀有的皮卡丘卡拍出驚人的1.95萬英鎊開始，熱搜不斷。新片、新游戲、全球賽事的消息不斷傳來，并在2023年9月推出中文簡體版，開始進軍中國市場。還有黑馬新品《迪士尼：洛卡納》（Disney Lorcana），官宣發售即引起搶購熱潮。根據知名在線集換式卡牌市場TCGplayer數據，在2023年12月，《迪士尼：洛卡納》的不同套裝卡牌幾乎霸榜；萬代也成立卡牌事業部，攜“航海王”發力集換卡牌領域。集換卡牌成為萬代開拓海外市場的重要品類之一。面對新對手的崛起，《萬智牌》《游戲王》等老牌也不甘示弱，紛紛通過新IP合作、稀有收藏版來鞏固“地盤”。
《迪士尼：洛卡納》卡牌
關于2023年的玩具銷售情況，Circana全球玩具行業顧問Frédérique Tutt指出：2023年的通貨膨脹率達到幾十年來的最高水平，同時許多國家的出生率卻處于低位，全球玩具行業面臨的挑戰無疑是巨大的。許多地區的消費者不得不做出艱難的權衡，減少在玩具和游戲產品上的支出。隨著2024年經濟狀況的改善，玩具行業應該會有一些喘息機會，穩定銷售。
▼玩具廠商可申請加入中外玩具網微信群▼
