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日前，閱文集團（00772.HK）發(fā)布公告稱，擬以6億元人民幣收購騰訊動漫及相關資產。閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示，此次交易可豐富閱文上游頭部IP的儲備、夯實小說漫改的合作產線并補充優(yōu)秀的動畫產能。
這句回復中有兩個關鍵詞——IP、漫改。雖然平時動漫兩個字經常一起出現，但動漫包括動畫與漫畫兩部分。動畫是IP的來源通道，漫畫同樣也是，甚至在國內外有很多知名的IP都是源自漫畫。
??來源：中外IP授權 深圳展；作者：Arise
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在線漫畫是與紙質漫畫相對應的說法，指的是依托互聯網、電子設備存在，可在網站、APP等平臺觀看的漫畫。
在2012年以前，我國漫畫傳播形式主要是紙質刊物，比如《漫友》《漫畫世界》《知音漫客》《神漫》等都是知名的漫畫期刊。
自2013年開始，中國在線漫畫快速發(fā)展，涌現了大批在線漫畫網站、APP。如快看、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫是知名度較高、用戶人數較多的平臺；漫客棧、知音漫客、看漫畫、颯漫畫都是由小明太極（湖北）國漫文化有限公司推出。
因為國內沒有漫畫分級，所以這些在線漫畫平臺多數都是以通用漫畫為主，即適合各個年齡段讀者閱讀的漫畫。
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國內知名在線漫畫平臺
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在十余年的發(fā)展過程中，我國在線漫畫平臺經過了幾輪更替。
曾經知名度極高的原創(chuàng)漫畫平臺有妖氣經歷了“賣身”奧飛娛樂、嗶哩嗶哩后，于2022年12月31日正式關停，相關漫畫資源轉移到嗶哩嗶哩漫畫。
網易在2015年推出的原創(chuàng)漫畫平臺網易漫畫，在被嗶哩嗶哩收購后，于2019年12月31日正式關停。
?嗶哩嗶哩漫畫網頁版
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中國移動旗下的咪咕動漫APP在2017年更名為咪咕圈圈，并于2022年8月30日停止服務。同名網站雖然還能打開，但漫畫更新停留在了2022年。
另一漫畫APP漫畫島在2022年8月26日被工信部信息通信管理局列入存在問題的APP（SDK）名單，至今尚未在應用市場上架。
網文與漫畫的結合很緊密，如番茄免費小說APP內劃分有漫畫板塊；2019年，漫漫漫畫被連尚文學收購，啟動文漫聯動計劃，這點與閱文集團收購騰訊動漫相類似。
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?番茄免費小說內設漫畫板塊
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在國內，大家接觸的IP多數是來源自動畫片、影視劇、體育賽事等，似乎很少看到來自漫畫的。事實上，漫畫是打造內容IP的重要渠道，甚至很多知名IP都是來自漫畫。
日本漫畫起源早、產業(yè)成熟，在全球享有盛名。在國內擁有知名度極高的日本動畫片如《名偵探柯南》《灌籃高手》《網球王子》《龍珠》《航海王》《足球小將》《犬夜叉》《鬼滅之刃》等都是漫畫改編的。有一種說法是，很多出品方將漫畫改編為動畫片，主要是為了促進漫畫的銷售。
還有大眾所熟知的漫威、DC，也都是漫畫企業(yè)，并稱美國兩大漫畫巨頭。資料顯示，漫威推出過《美國隊長》《不可思議的浩克》《神奇蜘蛛俠》《復仇者聯盟》等漫畫；DC也有《冒險漫畫》《偵探漫畫》《動作漫畫》等作品。
?騰訊動漫引進眾多知名日本漫畫
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鑒于海外漫畫產業(yè)的成熟，我國部分漫畫平臺早期是從引入海外漫畫打開市場的，如騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫等都有海外漫畫的分類。隨著國家對國漫的扶持力度不斷加大，國漫產業(yè)快速發(fā)展，中國原創(chuàng)漫畫成為了國內大多數在線漫畫平臺的核心分類，并且逐漸在IP產業(yè)中占據重要位置。
? 漫畫成為國產動畫的來源之一。近年，國產動畫片迅速發(fā)展，誕生了諸多優(yōu)質作品、IP，而這當中有很多都來自漫畫。如《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》《一人之下》《狐妖小紅娘》《大理寺日志》《武庚紀》《非人哉》《火鳳燎原》《西行紀》《如果歷史是一只喵》《通靈妃》《萬圣街》等高知名度的國產動畫片都改編自漫畫。
?《非人哉》漫畫（圖源嗶哩嗶哩漫畫）
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? 漫畫是IP變現的方式之一。多數網文IP都會被改編成漫畫，如《全職高手》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》《天官賜福》《全職法師》《凡人修仙傳》等網文小說都有同名漫畫作品。
根據閱文集團發(fā)布的公告，閱文是騰訊動漫目前最大的內容提供商，騰訊動漫暢銷榜前30部漫畫作品中約有50%改編自閱文的文學作品；收購騰訊動漫，有助于進一步挖掘閱文文學作品（尤其是中腰部作品）的潛力，以提升閱文各類文學作品的整體價值。
由此可見，漫畫不僅是網文的變現方式，網文同樣也為國產漫畫提供內容支持。
此外，部分動畫作品也會推出漫畫，比如《羅小黑戰(zhàn)記》是2011年以動畫片的形式先在網絡平臺亮相，而后才在2015年出版了同名漫畫。目前，漫畫《羅小黑戰(zhàn)記·藍溪鎮(zhèn)》正在嗶哩嗶哩漫畫連載。
?《斗羅大陸》漫畫作品
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漫畫能夠衍生出優(yōu)秀的國漫作品、實現IP的變現，同時本身也具有較高的周邊開發(fā)價值。
快看是目前國內領先的在線漫畫平臺。在該平臺網站的首頁可以看到“IP合作”的分類，其中羅列了其漫畫合作的形式包括影視開發(fā)、圖書出版、虛擬衍生、商品開發(fā)、有聲開發(fā)、動畫/游戲等。
如平臺所屬漫畫《錦鯉俱樂部》《不說謊戀人》《快把我哥帶走》等改編成了影視劇；《成也蕭何》《甜美的咬痕》《撿到只小狐貍》等漫畫開發(fā)了手機主題；熱門漫畫作品周邊覆蓋手辦、吧唧、立牌、流沙票根、鐳射票等品類。
2022年，快看開始舉辦KKWORLD線下IP主題活動。平臺對該活動的定義是國內首個超新Z世代ACGN狂歡盛會，是以國漫為主角的IP盛會，能夠滿足漫畫迷極致的逛展需求。
首屆KKWORLD吸引12萬人次參加。而今年7月中旬舉辦的KKWORLD快看漫畫樂園-首個“漫畫巨谷游樂園”主題漫展，更是吸引線下超過25萬人次體驗、線上309萬人互動。
?快看的漫畫周邊開發(fā)規(guī)劃
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作為騰訊旗下的在線漫畫平臺，騰訊動漫更是不愁漫畫周邊開發(fā)，從動畫片、游戲到影視劇、周邊產品，早已形成了一套完整開發(fā)流程。
典型案例就是《狐妖小紅娘》。平臺根據漫畫推出了動畫片、有聲劇，又集齊一眾明星演員拍攝了真人電視劇《涂山小紅娘》之“月紅篇”“王權篇”和《狐山小紅娘之竹業(yè)篇》；平臺在自主開發(fā)周邊產品的同時，還對外開放授權。
?《狐妖小紅娘》周邊產品（圖源騰訊動漫微博）
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根據華經產業(yè)研究院數據，2022年中國在線漫畫用戶規(guī)模為3.04億人，同比增加0.16萬人。隨著用戶數量增長，需求量也會增加，在線漫畫的市場規(guī)模則將進一步擴大。可以預見，中國在線漫畫的發(fā)展前景非常可觀。而這龐大的用戶基數也將成為平臺開發(fā)周邊的底氣。
來源：中外IP授權 深圳展（ID:licensingchina）；作者：Aries
