10月25 日，全球玩具巨頭美泰 (Mattel) 公布超出市場預期的第三季業績——在《芭比》電影大熱的加持下，美泰第三季度凈銷售額達到19.2億美元（約合140.5億元人民幣），同比增長9%；毛利潤和營業收入也有所增長。
芭比是美泰旗下最知名的娃娃玩具品牌，7 月上映的《芭比》大電影創下今年首映票房最高紀錄，也拉動了相關玩具的銷售。
報告期內，美泰全球的娃娃（包括芭比娃娃、迪士尼和精靈高中）的總賬面收入增長了27%，載具玩具（或玩具車）增長了18%；全球嬰兒、幼兒和學齡前兒童的總賬面收入下降了2%，而動作玩偶、拼搭套裝、游戲和其他產品下降了19%。
與去年同期相比，第三季度美泰在北美凈銷售額和總賬面收入增長了10%。芭比娃娃、迪士尼公主和迪士尼冰雪奇緣推動了娃娃的增長，而風火輪推動了載具玩具（或玩具車）銷量的增長。
2023年是全球玩具業充滿挑戰的一年，得益于第三季度的表現，美泰前九個月的凈銷售額僅下滑5%——上半年，美泰凈銷售額為19.02億美元（約合139.2億元人民幣），同比下降16%；凈利潤虧損7900萬美元（約合5.64億元人民幣）。公司的解讀是：因為零售商仍在清庫存，疊加行業疲軟，所以業績同比仍是負增長，但銷售情況已有改善的趨勢?！军c擊回顧：四大玩具巨頭，上半年全部虧損】
今年，歐美市場因通膨頑強抑制家庭消費，導致購物季表現比預期疲軟。但在進入關鍵的購物假期前，美泰擺脫了零售商去庫存的擔憂。美泰首席執行官Ynon Kreiz表示，與前一年相比，美泰獲得更多零售支持，有更多貨架空間，且在重要節日的目錄上有更多代表商品以及廣告。
展望未來，美泰預計2023年的凈銷售額將與2022年相當——維持在去年的 54.4 億美元不變，但上調了獲利預期，毛利率也將大幅增長。
美泰認為，《芭比》電影的成功以及隨之帶來的業績增長，完美詮釋了美泰近年以IP驅動業績增長（an IP-driven high performing toy company）轉型策略的成功。Ynon Kreiz說，《芭比》電影已成為一種全球文化現象，是美泰的一個重要里程碑。
據悉，未來，美泰將加速旗下知名玩具IP電影化的進程，包括宇宙大師（2024年10月上映）、風火輪（2025年6月上映）、烏諾牌（上映時間未定）、美國女孩娃娃（上映時間未定）等項目都已在進行中。【點擊回顧：玩具巨頭美泰，盯上這門“新生意”】
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合?
