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澄海20年老牌玩具廠，推潮玩積木品牌！

玩具業領先新媒體，覆蓋超60萬行業用戶。

2023-10-25

今年初，一個名為“KAIDO開度”的全新積木品牌在市場上亮相……

引言
?今年初，一個名為“KAIDO開度”的全新積木品牌在市場上亮相。它以幸運錦鯉、花園旋轉餐廳、國潮兔兒爺及龍兒爺等令人耳目一新的主題產品在競爭已經極度白熱化的國產積木市場異軍突起，占據一席之地。這不禁令業內人士好奇，這個敢于在此時“殺”入積木紅海的新品牌，到底什么來頭？
▍來源：中外玩具制造? ?作者：張芷盈

背靠20年實力大廠

雖然“KAIDO開度”是積木市場的新面孔，但其背后的母公司卻是一家有著近20年歷史的老牌實力大公司? ? 廣東凱裕科教文化有限公司（下稱“凱裕”）。該司成立于2004年，一直致力在積木、合金產品領域發展，形成了以產品設計、研發、制造、營銷、服務等為一體的產業結構鏈。凱裕擁有3家工廠、 3萬平方米的大型自主生產廠房。除“KAIDO開度” 外，旗下品牌還有針對不同細分領域的開智、高博樂、凱裕合金等。母公司在玩具行業深耕近20年的雄厚實力，給予了“KAIDO開度”良好的品牌基礎。

順應市場拓新篇?

回顧過去的歷程，凱裕不斷順應市場對品牌定位進行調整，或者開拓新的品牌線滿足新需求，向精品化、科教化轉型。最新的“KAIDO開度”進軍精品潮玩積木領域。“KAIDO開度”以創意為導向，主攻精品、潮玩方向，面向大童及年輕消費市場，其中部分會專為文創、精品、潮玩愛好群體打造，后續還會借勢IP，推出更多更好玩的趣味產品。這正是目前的市場熱點所在，“KAIDO開度”品牌的誕生順應了公司發展和市場需求。

精益求精做好產品開發

對于“KAIDO開度”來說，正式上市才半年左右，目前還處在產品數量少、市場份額低的初始階段，所以“品牌在創立初期，就已經強調，必須做產品創新，優化產品質量，精益求精！”凱裕總經理陳棟賢如是說。“KAIDO開度”所出的產品無一不體現了上述理念。

比如近期上新的搖木馬系列，造型靈動、可愛又俏皮，不遜色于精品潮流擺件；功能上采用上鏈驅動，讓木馬真正動起來，且馬上人物各關節都可有限擺動，做出多種擺姿，不僅可玩性強，還是很好的解壓產品。?

搖木馬系列

? ? ? 同樣是近期新品的恐龍世界系列，不僅三小套中的迅猛龍、甲龍、三角龍的頭部、四肢靈活可動，能歪頭、擺尾，可以擺出多種有趣的破殼姿態；除蛋殼可開合及轉動、恐龍可取出把玩外，還兼具了類似變形玩具功能。集齊全套后，三只小恐龍可重新拆組為一個霸氣的大霸王龍，全身13個關節可動；三只蛋殼可重新搭建成一個噴發熔巖的活火山，兩兩組合，又是一幅侏羅紀時代的宏大場景。

恐龍世界系列

多維度快速打開市場

? ? ? 在快節奏的當下，“酒香也怕巷子深”。作為積木領域新丁的“KAIDO開度”除了穩扎穩打、摒棄同質化、不斷推出創意新品之外，更要做好產品品宣及推廣，擴大銷售渠道及市場。

? ? ? 線上一邊通過視頻號、公眾號、快手等自媒體渠道和各大電商平臺大力進行推廣，增加產品的大眾曝光度，先快速打開市場；一邊在抖音、小紅書、B站等年輕人比較熱衷的社交平臺上與目標群體互動、吸粉，有效提升用戶關注度。線下則會聚焦年輕消費群愛去的潮玩店渠道。通過這樣的雙線結合，成效顯著。花園旋轉餐廳的銷量從7月開始獲得銷量猛增，兩款國潮產品兔兒爺、龍兒爺經歷了開頭兩個月的銷量低谷后，在開學季銷量迅速爬升。

穩打穩扎迎挑戰

? ? ? “KAIDO開度”品牌成立的時間短，接下來需要面臨的挑戰還很多。在今年年底，將推出融合文化主題的圣誕、新年節日系列，通過福袋、錢袋兩個代表中國喜慶好寓意的具象化表達，結合圣誕老人、帶著中國喜慶的翹首龍頭套雪人（小龍人）等知名節日形象，對明年龍年的到來寄予美好的祝福。后續還會聯合優秀的IP合作，同時布局國外市場，研發出受國內外消費者喜愛的產品。

圣誕、新年節日系列

? ? ? 最后，陳棟賢總結道：未來“KAIDO開度”會堅持不斷創新，精心打磨，設計出適合市場的產品，把關好品控，始終如一精益求精，增強產品力的同時，進一步提升品牌的市場覆蓋率，以更優秀的拼搭體驗，回饋廣大消費者！

▍來源：《中外玩具制造》10月號? 作者：張芷盈

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