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近來，人工智能(AI)技術(shù)繼續(xù)占據(jù)著媒體上的重要位置，與以往不同的是，當(dāng)下的熱度源自人工智能(AI)創(chuàng)作的作品引起了一系列法律官司。盡管法律糾紛不斷，但確實有不少企業(yè)在部署與人工智能（AI）技術(shù)深度融合應(yīng)用的發(fā)展戰(zhàn)略，值得授權(quán)從業(yè)者們關(guān)注與思考。
人工智能（AI）帶來版權(quán)的法律糾紛
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上周，美國地方法院法官貝麗爾·豪厄爾對美國版權(quán)局的一項裁決作出了維持原判的決定，即由人工智能(AI)創(chuàng)作的藝術(shù)作品不符合版權(quán)保護條件。這一決定駁回了計算機科學(xué)家斯蒂芬·泰勒的請求，他希望挑戰(zhàn)一家版權(quán)機構(gòu)，從而為人工智能創(chuàng)作的作品進行注冊。豪厄爾法官堅持認(rèn)為“人類作者身份”是版權(quán)法的“基本要求”。今年早些時候，美國最高法院也駁回了泰勒對下級法院裁決的上訴，該裁決認(rèn)為專利只能發(fā)放給人類創(chuàng)作者，而人工智能系統(tǒng)并不是合法創(chuàng)作者。
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與此同時，來自美國的概念藝術(shù)家及插畫師卡拉·奧爾蒂斯曾經(jīng)為幾部電影繪制過栩栩如生的角色，而去年她在網(wǎng)絡(luò)上看到了自己作品的仿制品。在一款2022年3月面世的AI繪畫工具“Midjourney”上，奧爾蒂斯的名字已經(jīng)被輸入了2500多次，用來創(chuàng)作看起來像她原創(chuàng)作品的藝術(shù)品。作為回應(yīng)，奧爾蒂斯和另外兩位藝術(shù)家一起起訴了Midjourney、Stability AI和DeviantArt等人工智能（AI）平臺使用他們的作品訓(xùn)練人工智能系統(tǒng)的行為。
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?概念藝術(shù)家及插畫師卡拉·奧爾蒂斯的插畫作品（圖片來自互聯(lián)網(wǎng)）
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品牌企業(yè)應(yīng)用人工智能技術(shù)
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盡管法律糾紛不斷，但確實有不少企業(yè)在部署與人工智能（AI）技術(shù)深度融合應(yīng)用的發(fā)展戰(zhàn)略。
沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon表示，他們正在開發(fā)自己的人工智能（AI）軟件，以提高供應(yīng)鏈效率，并更好地與消費者建立聯(lián)系。McMillon說，沃爾瑪在過去幾年里一直借助人工智能（AI）梳理、匹配、標(biāo)記客戶數(shù)據(jù)，向他們推送更為精準(zhǔn)的個性化內(nèi)容。
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?據(jù)海外媒體報道，沃爾瑪正在通過人工智能與供應(yīng)商砍價（圖片來自互聯(lián)網(wǎng)）
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意大利時裝公司杰尼亞則開發(fā)了自己的人工智能（AI）購物定制工具。基于強大的后端數(shù)據(jù)與工具，依托微軟人工智能 (AI) 開發(fā)技術(shù)，以及高品質(zhì)創(chuàng)造帶來更真實體驗的3D著裝功能，這款名為杰尼亞X的工具能夠為顧客打造獨特的購物體驗，根據(jù)顧客的實際情況定制服裝，并承諾在四周內(nèi)交付成品。該公司最初只在米蘭的旗艦店提供這項服務(wù)，并且需要預(yù)約，如今杰尼亞已經(jīng)計劃在全球各地推出這項工具。
?杰尼亞X定制服務(wù)（圖片來自互聯(lián)網(wǎng)）
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人工智能（AI）技術(shù)在真實性方面發(fā)揮作用
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如何能吸引這些品牌所有者、授權(quán)商和零售商積極推進人工智能(AI)應(yīng)用，關(guān)鍵是發(fā)揮其真實性。
零售商品規(guī)劃公司Management One的銷售和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Dane Cohen表示：“人工智能（AI）可以成為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。我們真的希望能夠更有效地使用AI，并為消費者提供機會，讓他們感覺自己也參與到了創(chuàng)造之中。”
未來人工智能（AI）應(yīng)用真實性作用的另一種體現(xiàn)就是該技術(shù)可以影響品牌保護版權(quán)和商標(biāo)的能力。
例如，在剛剛結(jié)束的女足世界杯期間，耐克使用AI技術(shù)審查了數(shù)百名為他們做營銷的社交媒體創(chuàng)作者的背景資料和產(chǎn)出內(nèi)容，以確保沒有侵犯版權(quán)或商標(biāo)的行為。
?耐克為2023年女足世界杯制作的宣傳廣告片“What The Football"中的畫面（圖片來自互聯(lián)網(wǎng)）
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The Future in Black公司的首席執(zhí)行官Joy Fennell表示：“在開展一項營銷活動之前，你可能會準(zhǔn)備了大量宣傳物料，你需要檢查這些物料，以確保沒有侵犯版權(quán)或商標(biāo)的行為，這是至關(guān)重要的”。“由于數(shù)量龐大，這時人工智能（AI）就有用武之地。”
編譯/編輯：James
（本文大部分內(nèi)容來自國際授權(quán)業(yè)協(xié)會官網(wǎng)）
