? 提起方橙積木，不少積木愛好者都會(huì)想起品牌經(jīng)典之作——帶發(fā)聲功能的仿真暴虐龍。三年前，方橙憑借恐龍題材一鳴驚人，從此恐龍積木成為方橙的王牌產(chǎn)品。 近兩年，從創(chuàng)意題材的方頭仔出發(fā)，方橙不斷拓展迷你收藏系列，該系列憑借豐富主題及優(yōu)秀品質(zhì)，成為品牌又一張靚麗的名片。
探索期
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21年初，方橙通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，盲盒市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期，包裝小巧、造型迷你的積木產(chǎn)品大有可為。以國(guó)潮經(jīng)典為切入點(diǎn)，方橙首先推出了“迷你國(guó)潮”、“迷你西游”兩套以中華文化經(jīng)典為主題的人物積木。以積木的形式講述經(jīng)典故事，受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎。
△方橙積木FC8213-8224迷你西游
隨后，方橙繼續(xù)深耕文化主題，除了繼續(xù)推出以生肖、三國(guó)、神話傳說等中華文化為主題的產(chǎn)品外，還推出以十二星座、現(xiàn)代職業(yè)為題材的人物積木，極具科普教育意義，讓孩子在拼搭積木的同時(shí)能涉獵不同領(lǐng)域文化，開闊眼界。
△方橙積木FC8225-8236 十二生肖?
△方橙積木FC8275 現(xiàn)代職業(yè)
增長(zhǎng)期
2022年中，瞄準(zhǔn)Z世代人群，方橙的迷你收藏系列開始跳出人物造型的限制，進(jìn)行主題拓展。第一擊推出以多款常見家用電器為主題的迷你家電，旋即引爆市場(chǎng)。
用積木來搭建家居場(chǎng)景并不少見，但結(jié)合家居主題、亮眼馬卡龍色、迷你精巧造型幾大亮點(diǎn)于一身的產(chǎn)品，則是一次特別的嘗試。
△方橙積木FC8274 迷你家電
△方橙積木FC8280 迷你家電2.0
截至目前，本主題已推出兩套共十二款家電主題產(chǎn)品，不僅在傳統(tǒng)流通渠道有穩(wěn)定表現(xiàn)，在電商渠道和精品渠道也交出亮眼的答卷，成為方橙品牌不斷拓寬銷售渠道的有力支持。同時(shí)，由于切中Z世代群體的審美取向，迷你家電產(chǎn)品在社交媒體平臺(tái)上也不斷引發(fā)熱議，更榮獲“2023中外玩具大獎(jiǎng)-年度社交媒體產(chǎn)品獎(jiǎng)”。
突破期
迷你家電產(chǎn)品表現(xiàn)甚佳，這給了方橙繼續(xù)研發(fā)拓展主題的動(dòng)力。方橙繼續(xù)推出以單車、電動(dòng)車、小汽車等為題材創(chuàng)作的迷你交通工具，以電玩街機(jī)為主題的潮流電玩，以貓狗寵物為主題的萌寵派對(duì)等產(chǎn)品，涉及交通、動(dòng)物、游戲等領(lǐng)域，引發(fā)玩家的情感共鳴。近一年來，迷你收藏系列多款產(chǎn)品單品售出超百萬(wàn)盒，逐漸成為方橙品牌的又一招牌亮點(diǎn)。
△方橙積木FC8278 代步工具?
△方橙積木FC8279 回力小汽車?
△方橙積木FC8282 潮流電玩
盡管成績(jī)亮眼，但方橙絕不會(huì)滿足于此。強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)正不斷創(chuàng)作更多以貼近生活的事物為主題，兼具可玩性及亮眼外觀的迷你積木，用100塊左右的積木顆粒創(chuàng)作出無限的精彩世界。據(jù)悉，6月方橙將推出以萌趣動(dòng)物為主題，適用于車載場(chǎng)景，兼具情感價(jià)值及實(shí)用性的搖搖樂積木，敬請(qǐng)期待。
