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4月7-9日，第35屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第14屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會、2023國際授權及衍生品（深圳）展覽會（以下統稱“深圳玩具展”），在深圳國際會展中心（寶安新館）圓滿成功舉辦。展會現場，各類新品琳瑯滿目、專業觀眾川流不息、洽談氛圍熱烈高效。主辦方公布數據顯示，本屆展會展覽總面積為13萬平方米，參展企業數達1400多家，為期3天的展會共吸引專業觀眾70836人。
▲深圳玩具展吸引了眾多專業觀眾前來觀展
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自去年年底，我國防疫政策優化后，玩具廠商對今年的玩具市場充滿了期待。而國內玩具市場的開年大展——深圳玩具展更是被廠商寄予厚望，期待能夠在展會上尋覓新品、預見潮流。
本屆展會不僅如期舉辦，而且陣容鼎盛——參展商現場首發了數以十萬計的新品，為市場注入活力的同時，揭示了諸多市場潮流趨勢；數萬名到場專業觀眾來自全球數十個國家和地區，涵蓋傳統與跨界渠道，與參展商開展精準對接，掀起了今年行業的商貿高潮。
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深圳玩具展擁有30 多年的歷史沉淀，是廣大玩具業界同仁每年不容錯過的行業盛事。今年展會是防疫政策優化后國內舉辦的大規模專業玩具展，充分凸顯了產品多、觀眾專業的特點。
產品數量眾多、品類齊全是深圳玩具展的優勢。本屆展會上，1400 多家參展商帶來了積木、遙控、潮玩、娃娃、布毛絨、早教益智、教育、木制、紙板、嬰童、智能、模型、DIY、授權衍生品等各品類玩具。
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值得一提的是，參展商對本屆展會非常重視，不僅帶來的產品絕大多數都是新品，而且還將“白帝”空天戰機模型機、紅旗汽車等開進展會現場，成為了吸睛利器。
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展商多、展品多，又恰逢備貨旺季，本屆展會吸引眾多專業觀眾到場。據了解，鑒于近年渠道細分、新興渠道數量激增等趨勢愈加顯著，展會主辦方每年都在加大對跨界買家的邀約，比如電商、便利店、精品百貨店、視頻網站、電影院、書店、母嬰店、游樂設施、折扣店等。今年展會上，天貓、京東、沃爾瑪、天虹集團、名創優品、三福百貨、芒果TV、大地影院、孩子王、新華書店、華立科技、晨光生活館、好特賣等各類跨界渠道的專業觀眾均有前來。
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我國防疫政策優化后，海外專業觀眾入境觀展相對容易很多，因此主辦方在展會前就加大了對海外專業觀眾的邀約。據不完全統計，美國、加拿大、俄羅斯、德國、英國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、日本、韓國、哈薩克斯坦、印度、泰國、土耳其、蒙古、哥倫比亞、巴西等國家的專業觀眾均有前來觀展、采購。此外，主辦方還繼續提供線上商務配對服務，為我國玩具品牌出海創造更多機會。
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參展商對于本次展會效果贊不絕口。東莞太達禮品商貿有限公司銷售總監葉興專表示，今年明顯地感受到來觀展的客戶非常多，展會效果完全超出了他們的預期。“我們今年帶來的產品有90% 都是首次面向中國市場，部分產品甚至要到年底才會上市。客戶對我們產品都非常喜歡，反響很好。”
貴州繡娘文化有限公司總經理劉天宇介紹說，他們的產品更適合做禮品，因此主要是想找些B 端客戶合作。“展會上，就有服裝企業咨詢是否能夠跟我們合作。還有想要找禮品定制的企業也對我們的產品感興趣。”
▲展館內人流旺盛
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深圳玩具展享有“中國玩具市場風向標”美譽，這意味著展會不僅是廠商洽談合作的平臺，更是展現行業潮流趨勢的窗口。
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DIY 玩具覆蓋的范圍極廣，且近年的市場熱度一直不錯，考古挖掘玩具、神奇水霧魔珠等都曾引領市場潮流。在本屆展會上亮相的DIY 玩具新品頗多，尤其是女孩主題的DIY 玩具亮點多多。
東莞衍富文化的彩虹染是將DIY 與布毛絨玩具相結合，讓孩子們可以自己動手創作一款屬于自己的毛絨玩具。藝啟樂的手繪浮雕畫選取世界名畫制成浮雕，再讓小朋友為浮雕上色，使一個個純白的浮雕在小朋友筆下逐漸顯現世界名畫的模樣。
▲彩虹染，一款DIY布毛絨玩具
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免烤膠畫、咕卡、鉆石畫等都是市場上流行的DIY玩具。展會現場，濟南愛動動漫帶來了免烤膠畫倫堡畫- 葉羅麗夢幻掛飾；上海天朔兒童用品的DIY 玩具覆蓋水晶免烤膠畫、鉆石畫、創意沙畫等品類；啟貝工坊開發了咕卡吊墜、咕卡風鈴、咕卡轉轉卡等不同單品。
▲獲得正版授權的DIY鉆石畫
此外，還有女孩飾品、美甲、娃娃服飾等DIY 產品，比如潮昇動漫的手帶串珠豪華套裝、百星瑞的布趣樂-絢麗魔法仙裙等。
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玩具中，最“內卷”的品類是積木，最凸顯創新創意的也是積木。本屆展會上，積木依然是吸睛品類，且眾多積木玩企帶來了各具特色的產品。
積木人仔不再只是積木場景的組成部分，而成為可獨立銷售的單品。啟夢玩具打造了“火影忍者”盲盒人仔、奧特英雄口袋積木人、“奧特曼”不同狀態人仔等；迪庫積木圍繞三國歷史，推出了“三國小俠”“三國五虎將”等主題系列人物公仔。
▲奧特英雄口袋積木
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越來越精細化是國產積木的一大特點。未及積木的“8090 年代”積木用4000 多顆粒還原了20 世紀80到90 年代的生活場景，比如一棵歪脖子樹、樹下下棋的老人、校門口的小賣部、街機游戲機、理發店、樓梯口的洗衣機等。大場景之外，小細節更出色，比如小賣部配有冰柜、公用電話、櫥窗里的香煙等；冰柜里還能看到待售的冰淇淋。
森寶積木的“數碼寶貝- 亞古獸”臻藏版不僅還原了角色外觀，還模擬了角色戰斗時噴出火球的瞬間。星堡積木的城中村共分3 層，三樓為宿舍、二樓為棋牌室、一樓為蔬果小店及腸粉店，并還原了真實城中村中縱橫交錯的鐵絲、電線桿、門窗小廣告等。
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自國潮成為玩具行業流行趨勢以來，每年深圳玩具展上都會涌現各種契合中國文化的特色產品。
以榫卯結構為基礎的玩具產品越來越多，比如北京愛其科技的千年榫營造積木- 角樓，是與中國古建筑榫卯非物質文化遺產傳承人合作打造的。以榫卯技藝搭建中國古建筑代表角樓，讓這款產品的國潮風更濃郁。
貴州繡娘文化帶來的手工刺繡布玩偶引起了不少專業觀眾的關注。據了解， 該公司的布玩偶采用布料都是手織布，是真正的全棉布料；布料顏色則是應用蠟染、扎染、型糊染、植物拓染等中國傳統染色技術染制；玩偶上的花樣更是由繡娘手工繡制，應用到的刺繡技法有平繡、亂針繡、馬尾繡、錫繡、雙針繡、十字桃花等。
▲手工刺繡的布玩偶
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圍繞三國歷史，多家玩企打造系列產品，除上文的迪庫積木外，還有卡游動漫的卡游三國主題卡牌、杭州筑夢者文化的不凡三國等。樂仰玩具以傳統家具為靈感，推出“狀元娃”品牌，主打傳統風拼裝家具玩具。
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潮玩在國內市場以盲盒走紅，因而前幾年亮相深圳玩具展的潮玩也多是盲盒產品。今年展會上盲盒產品依舊不少，比如華旺的“草莓熊水果派對”“一飛沖天”等主題盲盒，但也有了更多不同種類的潮玩。
棉花娃娃逐漸從小眾走向大眾，成為了備受市場關注的熱門品類。百星瑞2021 年創立了棉花娃娃品牌“NAYANAYA”，主打原創設計棉花娃娃，涵蓋了10cm、20cm 等不同尺寸，以高性價比著稱。Rua 娃吧是由微店孵化的棉花娃娃品牌，主打有屬性娃娃，且均為正版授權。
▲棉花娃娃正在成為新潮流
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模型屬于潮玩的高端品類，近年也備受關注。藏道文化帶來了“ 四圣獸”“鎮魂街-許褚”等主題機甲模型。據了解，該公司的模型是以合金為骨架、塑膠為外殼，主打可動、外觀精美等特點。所有產品基本都需要手工完成，1 款產品僅噴漆環節就要1300~1400 次，因此都是限量發售產品。
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金鈿玩具帶來了獲得迪士尼正版授權的潮玩手辦，如“巴斯光年 驚喜系列 經典角色”“情侶史迪奇 情人節限定款”“EGO米奇系列”等產品。這些產品的獨特優勢是搭配獨立NFC芯片，可使用手機鑒定真偽。
▲EGO米奇系列有NFC芯片
節選自《中外玩具制造》5月號，作者：馬玥
