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一千個人眼里有一千個“三國”。

對于國人來講，94年電視劇《三國演義》打下了“全民三國”的烙印。

在80后90后眼里，三國是珍愛的“小兒書”，是放學后見的那款街機游戲；是奇多零食袋里花花綠綠的小卡片。

對于更年輕的一代，三國是“大哥帶帶我”的表情包，亦是2021年“影視考古”的寶藏片目。

放到今天，三國應該是什么樣？《卡游三國》給了一種答案：CCG收藏卡牌既是“畫卡”也是“章回小說”“連環畫”“小兒書”。卡游術鉑期望用潮流化的玩法和卡牌新的傳播介質讓更多人關注三國，傳承三國文化。

收藏卡牌就是一個“連接器”，讓古典文化與現代生活重建連接。在“漫畫書已死”，郵票、雜志發行連年式微下，小小的抽卡包成為數字時代下的“新紙媒”，潛移默化擔起了文化推手。

多元化破局??

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“‘劉關張’像是組成了‘仙人魔’，挺讓人意外的”，一位三國粉絲看了《卡游三國》豪杰卡給出了這樣的評價。

豪杰卡是收藏卡牌《卡游三國》的高位卡（高稀有度），其中多個人物形象打破了傳統認知。比如劉備被刻畫成面容姣好、銀發飄逸、略中性化的形象；而張飛怒發沖冠、仿佛從地獄殺出來一般，拉滿氣場。這場大刀闊斧的“畫面性實驗”，很快在三國粉絲群體里掀起波瀾。

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《卡游三國》豪杰卡

“仙人魔就是我們想在視覺和寓意上對劉關張豪杰卡的表達，我們也想借此概念充分調動藝術家的創作沖動。基本上傳統的三國志那套（放在今天）并不符合現代產品的審美”，卡游三國主制作人Suse指出，“全世界這30年間都在開發三國，關鍵在于如何把握現代表達，用更流行的方式進行詮釋”。

但事實上，三國有多知名，開發難度就有多大。

首先《三國演義》沒有統一固定的視覺形象，再加上小說影漫游各類衍生開發不計其數，用戶市場也越發“眾口難調”。即便是94版的電視劇人物刻畫也存在爭議。知乎上有關三國英雄形象設計的相關爭論話題喋喋不休。幾乎沒有一部作品能做到百分百完全滿足三國粉。

而對于CCG卡牌（收藏卡牌，Collectible Card Game）來講，“畫面的第一性”決定了卡牌是否能快速打到用戶，建立興趣。

為此卡游團隊做了大量資料調研，希望從現代視角重新洞察人物特質，在藝術張力上“更進一步”。

比如張飛在94版電視劇里是黝黑臉、絡腮胡、兇神惡煞的“糙漢”；也有人考證，張飛是個喜書畫、善草書，兩個女兒嫁給劉禪的“顏王”。《卡游三國》則切準了“睜著眼睛睡覺”的“剛”。

而在愜意儒雅的劉備身上，美術團隊放大了其性情中柔性的一面。劉備仿佛從古籍中走出來，甚至帶有韓系明星感；而在性情率直的呂布身上，賦予一種石破驚天的高亢氣息；放大“關羽凝視”來呈現云長的堅毅忠勇無雙。

從市場反饋看，這些視覺性突破帶來了話題性和記憶點。小程序數據上，“劉備卡”在發售短短數天內收到了最多點贊，“卡牌拿到手里，系列卡中各個英雄組合在一起，最有感覺”。

不少三國迷在《卡游三國》發布前就開始期待卡牌的呈現方式。“但最驚喜的是，多樣化的形式和畫風，每個人都能在不同卡位上找到喜愛的風格線”，有三國粉指出。

從80、90年代連環畫&郵票上國風水墨風的三國，到2000年前后，奇多零食包里簡筆畫式的三國；再到網游頁游上，充滿二次元融合氣息的游戲風三國。真實的三國與演繹的三國對于不同時代背景下找到了全新的價值投射，這也是三國IP衍生開發出彩的地方。關鍵在于，在傳承文化精粹和突破創新之間，我們如何立足新時代語境再演繹一個三國。?

從共情中創造樂趣

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眾所周知，把三國玩得最6的是日本。三國在不同流行載體上充分找到了現代表達，讓更多人不斷喜歡上三國。比如光榮公司，從1985年開始，連續開發了15個《三國志》系列PC游戲。后來萬代南夢宮開發的游戲《三國志》系列，火爆程度甚至超過了光榮系列。

而到了近代，日系三國的開發逐漸狂野，把“歷史性”大膽玩兒成了花式“潮流屬”。從80年代日本電視臺上的動畫片“金發碧眼的曹操”“藍色眼影的諸葛亮”，再到高達+三國合體的動漫《SD三國高達傳》，以及完全架空歷史的《鋼鐵三國志》。日本把三國IP推向了更加極致的娛樂化，給三國文化按下了加速鍵。

也正是由此，日系三國在重新理解歷史，重新參與到歷史的重構當中去，找到了三國無限衍生開發的價值點。

Suse指出，”我們也希望用《卡游三國》證明中國人也能開發出優秀的三國衍生品。”據介紹，團隊特別邀請日韓畫師加入，充分國際化視角的加入讓這套產品更具開放性。?

《卡游三國》從內容出發，挖掘現代人對三國的興趣點，重新建立連接，所謂“源于生活高于生活”。

一方面《卡游三國》加入了很多流行網梗。比如為張飛設計了抱拳動作，并賦上了臺詞“俺也一樣”，在卡面上埋下“彩蛋”；而在另一張劉備卡上，背景中的張飛臉上寫滿了“俺和哥哥一樣”，營造趣味性。兩張卡相互呼應，創造了新看點。

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另一方面是在角色上做深挖。比如大多數人更多熟知的是三國英雄譜系，卡游則把三國世界中的女性角色作為關注的視角之一。今年三八節，卡游官宣推出充滿女性魅力的何皇后限定卡，而在情人節力推貂蟬呂布雙卡，讓這對超級情侶成為嗑CP的對象。? ? ? ? ?

這些在原著中的“副線”女性角色反而成了硬核男性玩家的興趣點，拉動了二手市場“妹卡”熱。有玩家指出，一張貂蟬卡的溢價率甚至遠超一些知名角色。

而在三國英雄的人物卡牌上，《卡游三國》加入了時間連續性。“某個人物的疤痕會根據時間線推移而改變。包括面部妝容和儀態神色，都會隨著故事劇情推演而變化”，“我們通過這種細節推演讓大家切身感受到角色的成長”，卡游三國主美指出。

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從市場看，大量影漫游圍繞三國的故事性展開，而卡牌是從個體角色入手，這決定了其市場獨特性和開發價值潛力。另外，卡牌是一個男女老少都能參與的藏品，老一輩集郵，80后90后玩兒小浣熊水滸卡，國人對紙質收藏品有一定認知基礎；再加上卡游用戶對卡游水準的認可，決定了《卡游三國》如今的熱度。

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給三國加點“光”

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“我們是看著三國電視劇、看小兒書長大的一代。我的孩子通過什么了解三國？”一個三國迷、也是一個6歲孩子家長的發問。

如今的三國更像是一股“潛流”，每個人都知道但又有些疏離。一個現象是，去年林黛玉帶火了發瘋文學，年輕人影視考古接連登上熱搜。但公認商業價值最高的三國IP，除了“大哥帶帶我”表情包短暫爆火外，幾乎再無波瀾。

另一個現象是，我國四大名著里，三國IP的潮流周邊開發度最高，幾乎包攬了所有收藏品類，包括盲盒、積木、雕像、模玩、拼插、機甲、兵人等，甚至連以女性向為主打的BJD玩偶也有“劉關張”的身影。但僅僅偶有幾套百萬級眾籌額的三國系文創產品。

“我們也需要有這么個東西，讓小朋友感興趣、愿意去認知的東西”。

在剛剛結束的TOY HEART潮玩展上，不少家長帶著孩子一起排抽卡機。有家長指出，《卡游三國》里有很多故事性，比如“千古一瞬卡”其實就是三國里的名場面，桃園結義、望梅止渴、溫酒斬華雄，對孩子很有價值”，三國卡牌變成了可以和孩子分享的“床頭讀物”。

卡游三國主制作人Suse表示，“我們希望把卡游三國打造成一個能夠和家人、和孩子一起分享的禮物、畫冊、讀物，帶動更多家庭一起了解三國，研究三國，關注卡牌背后的英雄角色和他們的故事，在小朋友心里埋下中國古典文學的種子，讓更多人參與到傳承中國文化中來。”

《卡游三國》還摒棄了集換式卡牌市場主流的“URSRSSR”等復雜分級模式，賦以中國特色的玉石系命名，幾乎是“打碎了重做”。這種本土化改良的背后，《卡游三國》企圖讓更多人“看得懂”“好接受”并充分參與進來。

一位80后愛好者是看著外甥玩奧特曼開始認識卡游，隨后在火影卡上慢慢接觸卡牌收藏，直到今年初他被《卡游三國》所吸引。其中的章回卡戳中了他，“章回卡分上下章回形式，和原著對應，復刻了小時候的三國連環畫，雖然這個卡位不是一個相對價值很高的卡，但是非常難能可貴”。

當我們討論小小卡牌到底價值幾何？已經不僅僅是經濟價值，而是人人皆可卡牌的流行藏品。近兩年新藏家拉動卡牌收藏市場增長，數據預估全球集換式卡牌的新卡年發行市場規模達百億美元。龐大的發行量和流通性帶來難以估量的傳播價值和文化推廣力——奧特曼卡牌讓10后們“相信光”，《卡游三國》也正讓更多的人看到古典文學的“光”。

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