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引言

?國產積木品牌“啟蒙”日前官宣，品牌將進行全面升級——“啟蒙”與奧特曼聯名的系列積木率先啟用新形象！

有28年歷史的啟蒙如今不僅僅是“兒童玩具品牌”，更是陪伴了一代又一代國民成長的“經典國民玩具品牌”。全新升級后的啟蒙積木也將突破以往面向兒童的限制，為全年齡段積木愛好者提供更多創意產品和服務。

國內首批積木品牌?

身處中國玩具之都澄海的啟蒙積木，其品牌發展史也是中國積木行業沿革發展的縮影。

1984年，老廠長詹克華在澄海創辦了華信模具廠，開始進入玩具行業。上世紀90年代，詹克華一家在一次旅行途中購買了一套積木，當年詹家兩個小男孩、啟蒙積木20多年后的接班人，對積木的玩法表現出濃厚的興趣，看到孩子們很喜歡，他就萌生了自己做國產積木品牌的念頭。

1994年，國內首批積木品牌之一的啟蒙正式成立。對于只懂得模具制造的詹克華來說，積木制造涉及很多環節都是“難啃的骨頭”——原材料選擇、注塑、印刷噴漆、零件分揀和包裝等，當年的澄海人才稀缺，詹克華只能和團隊探索積累，不斷試錯和優化改善。

盡管面臨重重困難，但啟蒙產品一直堅持自主生產，拒絕委外加工環節和代工的生產方式，以保證產品的出品質量。憑著其踏實奮進的鉆研精神，堅持做自有品牌的先進經營理念，啟蒙積木逐漸在市場上站穩了陣腳，并被市場認可為“性價比高、品質好、受孩子歡迎”的國產積木品牌。

28年來，啟蒙積木經歷智能化生產改革、產品開發體系IP授權化及國潮原創化、銷售網絡從經銷為主到直營與分銷多元化轉型等一系列動作，品牌發展道路越發清晰：啟蒙堅持原創設計思路，打造專利人仔和創新的積木玩法；同時尊重知識產權，堅持與奧特曼、QQ飛車等正版IP授權合作，依靠強大的生產實力和嚴格規范的質量品控，不斷推陳出新，以優越的品質和創新的產品設計理念積累了大批品牌粉絲和消費者認可。

品牌升級覆蓋全年齡段

當年促使父親創建積木品牌的兩個小男孩，如今已成長為啟蒙第二代管理者并正式接手公司，2015年，兄弟倆做出一個重大決定，走出澄海，到廣州設立運營中心。眾多非玩具行業背景的優秀人才為啟蒙帶來了快消等其他行業的先進管理經驗，也讓啟蒙更具品牌運營意識和國際化視野。

2018年，啟蒙進行了第一次品牌形象升級，更新了品牌商標等一系列品牌形象。2019年，啟夢玩具又創立針對于新世代的潮玩積木品牌——Keeppley，發力正版授權的國潮及經典二次元IP積木產品，并原創了新中式街景、繽紛街景等暢銷的自主IP，靠著小顆粒爆款撬動成年人拼搭市場。

2022年6月，“啟蒙”再次迎來品牌煥新，啟用全新品牌標志和品牌視覺識別系統。新標志徹底突破了傳統積木行業紅底白字的品牌標志慣用樣式，也大幅度顛覆了原有面向兒童為主的標志設計，反映了啟蒙尋求建立適用于全年齡段積木愛好者的品牌語言和視覺體系的決心。

據介紹，新的啟蒙品牌視覺體系以簡約、現代的設計為出發點，對原品牌標志以打開盒子作為迸發靈感創意做了顛覆性的再創作；將積木零件抽象化成為黑色框架與紅色零件的組合，這種不走常規套路的拼搭形式體現了啟蒙突破常規，做行業“創新者”和“顛覆者”的品牌戰略。

在突破常規，敢于創新的同時，啟蒙也將堅守過去28年貫穿產品研發、制造的以消費者體驗為先的理念，繼續以安全環保的ABS原料、精確精細的工藝、CE/3C/ASTM三大安全認證，為國人打造放心安全的優質積木。

產品升級解鎖創新造型和玩法

為滿足不同年齡段消費者對積木把玩的需求，啟蒙積木除了堅持自主研發優秀積木產品外，還通過與“國民級IP”合作的方式持續為消費者帶來驚喜——如新上市的奧特曼、已上市的QQ飛車、寶可夢、海底小縱隊、迷你世界等。而在不同IP產品開發上，啟蒙努力打破積木玩具固有的框架，解鎖創新造型和玩法的能力。

作為火爆半個多世紀，自帶流量密碼的IP，奧特曼是國內外好幾代人心目中共同的英雄。在這個“頂流”IP的產品開發上，啟蒙傾注工藝實力與設計匠心，將打造多個奧特英雄系列產品。率先推出的系列是“奧特英雄口袋積木人”。不僅集結了各個主題高人氣奧特英雄，打造炫閃款和經典款盲盒，還配備陳列配件、角色卡；產品上，還打破人仔“工藝局限”，把5cm的人仔嵌入球形關節，做出了360度的關節可動性，還配備全噴漆+四面印刷工藝，讓人仔達到“精品級”，集可玩性與收藏性一身。后續奧特英雄系列產品還將推出機甲、武器等玩家熱衷的大勢品類，持續為玩家帶來更多驚喜。

啟蒙奧特英雄口袋積木人-炫閃款

除了人仔創新，啟蒙在QQ飛車聯名的產品中，創造性地通過獨立開模的外觀件，實現獨一無二的車模級造型還原，同時保留積木拼裝方式，讓游戲玩家和積木玩家都能享受新奇的玩樂體驗。

啟蒙 X QQ飛車-機甲賽車系列

啟蒙與人氣游戲迷你世界、寶可夢大探險推出的聯名產品，也充分展示其用積木還原游戲角色的設計能力，以及對游戲人設理解后的二創設計能力，推出的每一彈產品都受到游戲粉絲的熱愛與好評。

啟蒙積木-迷你世界迷萌宅生活系列

啟蒙積木-寶可夢大探險系列

此外，在原創產品上啟蒙也將持續細分品類，豐富主題，將更多玩家喜愛的、夢想的帶到積木世界，讓玩家親手拼搭實現。比如為12歲以上玩家打造的收藏級軍模系列，生動還原殲20、運20、99A等國之重器；結合食玩與積木打造的入門級積木拼拼樂系列；經典高人氣的消防、戰地系列也均有創新主題新品持續產出。

啟蒙積木-殲20隱形戰斗機

啟蒙積木-拼拼樂開心快餐系列

順應消費趨勢大膽突破創新，啟蒙將以品牌視覺形象煥新為起點，在持續突破自我和引領國產積木行業發展的征程上穩步邁進。

啟蒙積木，今年有大動作！