【中外玩具網?9月7日訊】2020年上半年，新冠肺炎疫情給澳大利亞玩具市場帶來了意想不到的刺激作用。截至6月30日止，澳大利亞玩具銷售總額同比增長20%。而授權業因為影院暫時關停、大片上映延期，根據以往的經驗，會對授權玩具的銷售推動有所減弱。那么實際情況如何呢？
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近兩年授權玩具銷售額增長率比較▼
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根據NPD集團的調查數據，2020年上半年，授權玩具的銷售額同期增長率為23%，比玩具整體的銷售額增長率20%稍高。而2019上半年，則同比下降4%。可見授權玩具在澳大利亞市場上，經受住了新冠肺炎的考驗，勢頭強勁。
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2020年上半年授權玩具的市場占比▼
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2018、2019、2020年上半年授權玩具的市場占比變化▼
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從市場占比來看，授權玩具的比例是逐年平穩上升的，從2018年上半年的30%，一路升到今年上半年的32%。
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2020年上半年排名授權產品銷售額前十排行榜▼
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從授權品牌來看，排名前十的IP中，七成來源于電影，僅有三成來源于電視/流媒體，可見電影IP對授權領域的重要性。其中，在2019年底上映的電影《冰雪奇緣》系列、《星球大戰》系列，因為2020年初無新片競爭，成為了2020年上半年的大贏家，占據2020年上半年排名授權產品銷售額排行榜的前兩名。
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最受歡迎的授權玩具類別▼
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在2020年上半年，積木成為授權玩具占比最高的品類，高達32%，隨后的品類是嬰童/學齡前玩具（13%）、可動人偶（12%）和交通工具主題玩具（8%），如玩具車、飛機等。
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上述數據來源于NPD集團零售追蹤服務對澳大利亞2020年1-6月及2019年1-6月的數據對比，發表于澳大利亞玩具行業雜志《Toy & Hobby Retailer》8月-10月綜合刊
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來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：張芷盈
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