今年以來，新冠肺炎疫情席卷全球，令世界經(jīng)濟受到重創(chuàng)。但在驚濤駭浪中，中國經(jīng)濟卻展現(xiàn)出強大的韌性和潛力，短短數(shù)月間，各項經(jīng)濟指標(biāo)便已企穩(wěn)向好。經(jīng)濟學(xué)家認為，中國健全的產(chǎn)業(yè)鏈、國內(nèi)供應(yīng)鏈和生產(chǎn)體系，龐大的市場需求，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和新動能的構(gòu)建等正是其中的關(guān)鍵。
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中國玩具產(chǎn)業(yè)，作為我國特色輕工產(chǎn)業(yè)，也正積極創(chuàng)新發(fā)展，以應(yīng)對新冠肺炎疫情對產(chǎn)業(yè)的沖擊。
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據(jù)悉，經(jīng)過長達半年的嚴(yán)防嚴(yán)控，新冠肺炎疫情在國內(nèi)得到有效控制，各行各業(yè)基本實現(xiàn)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，展覽業(yè)也在政府部門的指導(dǎo)下重啟。具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的第32屆國際玩具及教育產(chǎn)品(深圳)展覽會、第11屆國際童車及母嬰童用品(深圳)展覽會以及2020國際授權(quán)及衍生品(深圳)展覽會(下統(tǒng)稱“深圳國際玩具展”)，受新冠肺炎疫情影響延期近半年后，現(xiàn)確認于8月6—8日重新開展，仍然在深圳國際會展中心(寶安新館)舉辦，為玩具業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后活躍市場強力賦能!
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廣東省玩具協(xié)會是深圳國際玩具展的主辦機構(gòu)之一，會長李卓明介紹，本屆展會將有1300多家展商參與，數(shù)以萬計的新品將會在2020年首次集中展示。主辦方等有關(guān)方面在展會現(xiàn)場將嚴(yán)格按照國家衛(wèi)健委和當(dāng)?shù)卣块T的指引，配合展館做好各項防疫措施，保證展會安全有序進行。目前國內(nèi)外對新冠肺炎疫情的防控已成常態(tài)化，玩具傳統(tǒng)銷售渠道如商城、超市、批發(fā)市場等短期內(nèi)受壓，而電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等網(wǎng)銷渠道則迅速填補空白，發(fā)展很快。深圳是我國電商和跨境電商產(chǎn)業(yè)的主要聚集地之一，僅在深圳，跨境電商小賣家已經(jīng)超過15萬家。通過前期的宣傳工作和大力邀約，預(yù)計將有大批電商、跨境電商入場參觀采購，與深圳國際玩具展數(shù)千玩具企業(yè)積極對接，激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能，中國玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界的優(yōu)勢短期內(nèi)不會改變。
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玩具業(yè)借力電商積極重啟
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據(jù)李卓明會長介紹，年初為抗防疫情蔓延不少城市實施社區(qū)隔離，不少玩具企業(yè)一度“停擺”，但隨著我國新冠肺炎疫情逐步緩解，4月開始國內(nèi)玩具銷售率先顯現(xiàn)回暖態(tài)勢，兒童節(jié)前甚至出現(xiàn)了銷售小高潮。
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另外一個引人關(guān)注的情況是：新冠肺炎疫情期間玩具網(wǎng)上銷售不僅沒有下降反而增長迅速。不少家庭為使孩子安心居家往往會在網(wǎng)上購買玩具，積木拼插類玩具、玩偶、童車等產(chǎn)品在電商平臺上較為俏銷。國內(nèi)的主流電商平臺“淘寶”“天貓”“京東”等，今年一季度的玩具銷售數(shù)據(jù)明顯增長，“京東”更得益于其自身有較強的產(chǎn)品投送能力，銷售同比上升55.2%。據(jù)廣東省玩具協(xié)會綜合研判，2019年玩具網(wǎng)上銷售占比估算達35%，約為297億元人民幣。今年新冠肺炎疫情爆發(fā)，促使更多的民眾消費習(xí)慣改變，預(yù)計未來玩具網(wǎng)上銷售的占比會進一步提高。
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深圳國際玩具展作為國內(nèi)玩具業(yè)一大盛事，也是今年國內(nèi)首個舉辦的大型國際玩具專業(yè)展覽會，令業(yè)界十分期待，企業(yè)都盼望著借助展會打開產(chǎn)銷局面，盡快恢復(fù)正常生產(chǎn)與經(jīng)營。據(jù)悉，本屆深圳國際玩具展“電商元素”非常突出，主辦方通過各種方式，積級組織電商、跨境電商生態(tài)圈上的專業(yè)觀眾入場參觀采購，與玩具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對接。期間，8月6日舉辦“2020天貓玩具行業(yè)商家對接交流會”、8月7日舉辦“2020中國(深圳)跨境電商東盟合作發(fā)展論壇——暨玩具及母嬰童產(chǎn)業(yè)選品峰會”，將為業(yè)界交流合作創(chuàng)造新的商機，也成為今年展會的新亮點。
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跨境電商助力“穩(wěn)外貿(mào)”
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今年以來，受經(jīng)濟下行、新冠肺炎疫情爆發(fā)和國際貿(mào)易保護主義抬頭等因素疊加影響，全球經(jīng)濟萎靡不振，我國外貿(mào)進出口也一再受挫。中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，世界玩具市場上超過70%的產(chǎn)品由中國制造。作為外向型產(chǎn)業(yè)，受到的影響是很明顯的，上半年我國玩具同比下降9%。據(jù)記者了解，今年不少玩具企業(yè)的外貿(mào)訂單或被取消或被擱置。7月份廣東省玩具協(xié)會根據(jù)國務(wù)院研究室要求進行的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況調(diào)研顯示，受訪企業(yè)63.6%反饋生產(chǎn)訂單不足，訂單不足普遍達30%，廣東玩具產(chǎn)能占全國七成，這一調(diào)研數(shù)據(jù)有相當(dāng)代表性。
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為了打破困局，玩具企業(yè)積極尋找突破口，發(fā)力跨境電商領(lǐng)域。不但傳統(tǒng)跨境電商平臺阿里巴巴、亞馬遜、eBay、速賣通等的玩具銷售大幅增長，新型電商渠道諸如Youtube、臉書(facebook)、抖音、微信、微博朋友圈等也異軍突起，有企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)一分鐘就賣出1萬套積木。
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跨境電商在我國外貿(mào)進出口中所占比例不斷上升，對于穩(wěn)定外貿(mào)基本盤的貢獻明顯。對于這一外貿(mào)新形勢，政府部門予以了充分肯定及支持，在各方面的助推下，包括玩具在內(nèi)的多類商品跨境電商交易活躍。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺進出口增長26.2%，其中出口增長28.7%，進口增長24.4%。
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玩具制造大國地位20年不會改變
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新冠肺炎疫情爆發(fā)后一些西方政客鼓吹制造業(yè)回歸，印度更是在2月把玩具進口關(guān)稅從20%大幅提升到60%，中國玩具制造業(yè)向東南亞國家遷移的言論又甚囂塵上。
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就此，廣東省玩具協(xié)會會長李卓明表示，中國玩具產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，積累了雄厚的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在幾個方面：一是強大的產(chǎn)業(yè)鏈配套。從原材料到配件到成品，都能在國內(nèi)一站式解決。中國發(fā)達的陸海空運輸網(wǎng)絡(luò)，和穩(wěn)定的政治經(jīng)濟環(huán)境都為其提供了保障。二是勞工素質(zhì)高，生產(chǎn)效率無可匹敵。中國產(chǎn)業(yè)工人吃苦耐勞、訓(xùn)練有素、紀(jì)律性強舉世公認，勞動生產(chǎn)率極高。三是生產(chǎn)工藝技術(shù)先進。特別是廣東地區(qū)，玩具企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已處于世界領(lǐng)先地位，一些先進的數(shù)控機床如CNC數(shù)碼加工中心、抄數(shù)機、激光快速成型機、雕刻機已被大中型企業(yè)廣泛應(yīng)用，行業(yè)的自動化生產(chǎn)程度不斷提高。四是管理科學(xué)，制度嚴(yán)格。現(xiàn)代玩具工廠管理涉及面很廣泛，要求細致。前些年，孩之寶、美泰、迪士尼等國際品牌企業(yè)曾將部分訂單轉(zhuǎn)到越南等東南亞國家，但由于品控和生產(chǎn)技術(shù)問題，最終不少產(chǎn)品只能流回到中國生產(chǎn)。中國玩具工廠的管理優(yōu)勢可見一斑。
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李卓明會長十分肯定地說，相信中國玩具業(yè)一定可以成功升級轉(zhuǎn)型，突破以代工生產(chǎn)為主的限制，發(fā)展成為復(fù)合型現(xiàn)代化玩具制造業(yè)。其他國家想在短期內(nèi)替代中國絕非易事，中國玩具制造大國地位20年不會改變。
