作者：達(dá)倫糕 ?編輯：都欣
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就在眾多行業(yè)人士感嘆產(chǎn)業(yè)寒冬來(lái)臨的時(shí)候，行業(yè)的兼并整合卻并沒(méi)有冬眠的意思，一些板塊還是處于急劇震蕩之中。?
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12月12日晚間，嗶哩嗶哩（B站）宣布已與網(wǎng)易簽署協(xié)議，將對(duì)網(wǎng)易漫畫(huà)旗下主要資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu)，其中包括APP、網(wǎng)站、部分漫畫(huà)版權(quán)及其相關(guān)使用權(quán)益。
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這個(gè)消息來(lái)得頗為突然，就在外界都在關(guān)注騰訊音樂(lè)在美股上市的新聞的時(shí)候，B站悄無(wú)聲息地就放出了大招。
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作為同樣有騰訊投資的二次元領(lǐng)軍企業(yè)，B站這一次的手筆并未對(duì)外公布具體收購(gòu)金額，但是受此消息影響，B站盤(pán)前上漲2.33%至每股美國(guó)存托憑證15.40美元。
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這個(gè)消息其實(shí)也確實(shí)讓很多人有點(diǎn)驚訝，如果對(duì)于二次元世界或者ACG板塊有了解的人，應(yīng)該知道，網(wǎng)易漫畫(huà)其實(shí)是一個(gè)頗具實(shí)力的部門(mén)。
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與騰訊動(dòng)漫擁有較多國(guó)外版權(quán)動(dòng)漫不同，網(wǎng)易動(dòng)漫更注重在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容上的積累。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，網(wǎng)易漫畫(huà)2015年8月上線，目前累計(jì)擁有超過(guò)20000部漫畫(huà)作品，600余位獨(dú)家簽約的國(guó)內(nèi)外漫畫(huà)家。目前，網(wǎng)易漫畫(huà)移動(dòng)端注冊(cè)用戶(hù)數(shù)近 4000 萬(wàn)。
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這樣的定位和過(guò)往業(yè)績(jī)相信是驅(qū)使B站下決心拿下網(wǎng)易漫畫(huà)的重要因素。B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎表示：“網(wǎng)易漫畫(huà)擁有豐富的內(nèi)容資源和出色的產(chǎn)品體驗(yàn)，它的加入為B站新推出的漫畫(huà)業(yè)務(wù)打下了一個(gè)良好基礎(chǔ)。“此次收購(gòu)不僅是對(duì)B站漫畫(huà)版權(quán)內(nèi)容的豐富，也滿(mǎn)足了核心用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)ACG內(nèi)容日益增長(zhǎng)的需求，鞏固了我們?cè)谥袊?guó)ACG行業(yè)的地位。
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當(dāng)然，我們也可以注意到，這樣的收購(gòu)似乎意味著B(niǎo)站在游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)開(kāi)始趨弱的同時(shí)，希望在動(dòng)漫領(lǐng)域盡早占據(jù)市場(chǎng)剩余流量的決心。11月21日，B站發(fā)布截至9月30日的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，凈虧損2.46億元，比去年同期1460萬(wàn)元同比大幅擴(kuò)大，凈虧損率從同期0.4%提高到19%。
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虧損的主要原因是游戲業(yè)績(jī)不如預(yù)期，呈下滑態(tài)勢(shì)，在這樣的情勢(shì)下，B站必須在動(dòng)漫領(lǐng)域進(jìn)一步增加流量，擴(kuò)大營(yíng)收——收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)也成了水到渠成的一步。
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網(wǎng)易漫畫(huà)內(nèi)容亟需放大，B站提供最佳平臺(tái)
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除了國(guó)內(nèi)的內(nèi)容之外，成立三年的網(wǎng)易漫畫(huà)在海外版權(quán)方面也有一定儲(chǔ)備，與集英社、講談社、KADOKAWA(角川)、SQUARE ENIX均有良好合作關(guān)系，擁有超過(guò)1000本境外漫畫(huà)作品。如果算上其國(guó)內(nèi)擁有的上萬(wàn)作品，百位作家，以及四千萬(wàn)的用戶(hù)，可以毫無(wú)疑問(wèn)的說(shuō)，在漫畫(huà)領(lǐng)域網(wǎng)易是僅次于騰訊漫畫(huà)的頭部力量。
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除此之外，之前關(guān)于網(wǎng)易漫畫(huà)最大的新聞無(wú)疑是其簽約了部分漫威正版漫畫(huà)，同時(shí)與美國(guó)漫威合作推出了兩部漫威中國(guó)超級(jí)英雄漫畫(huà)——《氣旋》與《三皇斗戰(zhàn)士》。
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在本次收購(gòu)?fù)瓿珊螅W(wǎng)易文漫事業(yè)部負(fù)責(zé)人范少卿對(duì)于收購(gòu)表達(dá)了積極的態(tài)度：“B站在Z世代年輕人中非常受歡迎，其多元的文化和活躍的社區(qū)生態(tài)能夠促使漫畫(huà)內(nèi)容的持續(xù)成長(zhǎng)。我們很期待，網(wǎng)易漫畫(huà)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將在B站獲得全新的價(jià)值體現(xiàn)與釋放。未來(lái)，我們也將繼續(xù)推進(jìn)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)新，共同促進(jìn)優(yōu)質(zhì) IP 作品的孵化、開(kāi)發(fā)與推廣，推動(dòng)國(guó)內(nèi)二次元行業(yè)良性循環(huán)與蓬勃發(fā)展。”
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可以看出，這是一場(chǎng)“你情我愿”的收購(gòu)交易。其實(shí)，早在上個(gè)月，外界就已經(jīng)在盛傳這一筆收購(gòu)的可能性。11月底，就有媒體曝出“B站與網(wǎng)易漫畫(huà)的交易已進(jìn)入尾聲，進(jìn)入員工安置階段”，“最終結(jié)果可能是B站收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)大部分版權(quán)及運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)，據(jù)悉，成交額在億元左右。”
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其實(shí)站在網(wǎng)易漫畫(huà)的角度，出售略有些迫不得已，當(dāng)然也有戰(zhàn)略協(xié)同上的考量。網(wǎng)易內(nèi)部人士曾在年初對(duì)媒體表示：“網(wǎng)易動(dòng)漫是網(wǎng)易內(nèi)容部門(mén)今年比較重點(diǎn)的項(xiàng)目，因?yàn)閯?dòng)漫是游戲、影視等內(nèi)容的源頭，希望能在該領(lǐng)域有更多積累。”
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有分析人士認(rèn)為，這一次出售與目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)，網(wǎng)易算是作了一番取舍之后下了決心：“也不是說(shuō)網(wǎng)易沒(méi)有錢(qián)了，只是需要將非主營(yíng)的業(yè)務(wù)砍掉，集中在主營(yíng)業(yè)務(wù)上。”
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從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，有趣的是，就在收購(gòu)網(wǎng)易之前，B站其實(shí)于11月13日先行上線了自己的獨(dú)立APP“嗶哩嗶哩漫畫(huà)”，除了《海賊王》、《銀魂》、《精靈寶可夢(mèng)》、《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等眾多知名日漫，B站漫畫(huà)也上線了多部人氣國(guó)漫，例入漫畫(huà)家夏達(dá)新作《步天歌》。
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剛上線了自己的漫畫(huà)APP，然后立刻加碼收購(gòu)網(wǎng)易，無(wú)疑B站此舉是為了在用戶(hù)數(shù)，作者，以及更重要的版權(quán)內(nèi)容上做個(gè)一次性的“錢(qián)糧補(bǔ)給”。
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當(dāng)然，我們不能否認(rèn)的一點(diǎn)是，從目前來(lái)看，漫畫(huà)在線閱讀在中國(guó)還不是一個(gè)非常成熟的行業(yè)，在版權(quán)以及原創(chuàng)內(nèi)容抄襲，稿酬支付等領(lǐng)域，都存在諸多不規(guī)范的地方。早在8月2日，文化和旅游部就執(zhí)法檢查了“嗶哩嗶哩”“快看漫畫(huà)”等27家動(dòng)漫網(wǎng)站，下線涉嫌違規(guī)動(dòng)漫視頻977條、漫畫(huà)167部；10月30日，網(wǎng)傳騰訊動(dòng)漫因內(nèi)部調(diào)整，停止支付作者稿酬，隨后騰訊動(dòng)漫又辟謠稱(chēng)其為謠傳。
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動(dòng)漫是夢(mèng)想，游戲才是業(yè)務(wù)？B站希望夢(mèng)想也能賺錢(qián)
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最近，就在B站加碼布局二次元的同時(shí)，有一些資深B站會(huì)員開(kāi)始吐槽B站“已經(jīng)被抖音、快手等視頻給攻陷了，這跟以前的純二次元的B站相差太大。”
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這樣的轉(zhuǎn)變凸顯了B站的無(wú)奈，二次元雖然是自己的夢(mèng)想，但是夢(mèng)想也是需要賺錢(qián)的，否則實(shí)在無(wú)法向虎視眈眈，每一個(gè)季度都盯著自己美股財(cái)報(bào)的投資人交代——所以，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，游戲收入暫時(shí)還將是自己的主業(yè)。
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11月21日，B站發(fā)布截至9月30日的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.79億元，同比增長(zhǎng)48%；總運(yùn)營(yíng)支出4.536億元，同比增長(zhǎng)120%；但是凈虧損達(dá)到了2.46億元，比去年同期1460萬(wàn)元同比大幅擴(kuò)大，凈虧損率從同期0.4%提高到19%。
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表面上看，B站是一家視頻網(wǎng)站，主營(yíng)業(yè)務(wù)應(yīng)該是動(dòng)漫二次元，但實(shí)際上，大家逐漸發(fā)現(xiàn)，B站其實(shí)是一家“披著視頻外衣的游戲公司”。
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這個(gè)特點(diǎn)從新一期的財(cái)報(bào)上可以看得很明顯，2018第三季度，其游戲收入在有所下降的情況下，依然占總營(yíng)收的69%，第一季度則占比高達(dá)83%。從2016年開(kāi)始，B站重點(diǎn)發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，該收入達(dá)到3.42億元，總營(yíng)業(yè)收入5.23億元；2017年，B站游戲業(yè)務(wù)收入20.58億元，總營(yíng)業(yè)收入24.68億元。
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因此，第三季度B站的游戲營(yíng)收一共只有7.44億元，環(huán)比下降了6%——這向外界傳達(dá)了一個(gè)信號(hào)，B站的游戲收入已初現(xiàn)疲態(tài)。一直以來(lái)，直到美股上市之前，B站也飽受營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一的質(zhì)疑，而對(duì)外一直在提“去游戲化”的口號(hào)。
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隨著游戲業(yè)務(wù)的逐漸縮量，更隨著政策監(jiān)管在游戲領(lǐng)域的不斷加強(qiáng)，和騰訊一樣，B站需要做出調(diào)整，更何況單一的營(yíng)收方式讓不少投資者都對(duì)B站的未來(lái)感到擔(dān)憂(yōu)，這在股價(jià)上也一直有所體現(xiàn)。
所以B站需要回歸二次元，在內(nèi)容和付費(fèi)上尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。B站的月活躍用戶(hù)數(shù)、付費(fèi)用戶(hù)數(shù)在過(guò)去三個(gè)季度均有較大增長(zhǎng)，這意味著有越來(lái)越多的人愿意為動(dòng)漫和視頻付費(fèi)，如何從這一批用戶(hù)增長(zhǎng)中找到更多的營(yíng)收，這是B站必須要做的功課。
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在這樣的情形下，收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)無(wú)疑是在向這個(gè)方向推進(jìn)，20000個(gè)IP, 4000萬(wàn)的用戶(hù)，如果每人每年付費(fèi)60元，就是24個(gè)億的收入，更不談是否會(huì)衍生到其他游戲領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)或者IP變現(xiàn)拍成影視——對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，這樣的前景雖然短期并不容易實(shí)現(xiàn)，但是無(wú)疑還是有奔頭的。
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當(dāng)然，理想是豐滿(mǎn)的，現(xiàn)實(shí)是骨干的——去游戲化談何容易。B站的CFO范昕也已經(jīng)表示，“未來(lái)三到五年內(nèi)，游戲收入仍將占B站50%以上。”游戲收入前景固然迷茫，電競(jìng)投入資金固然回收周期長(zhǎng)、會(huì)員付費(fèi)收入固然在不斷增長(zhǎng)，但是一到兩年內(nèi)B站的業(yè)績(jī)還是要靠游戲來(lái)支撐。
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目前來(lái)看，B站其實(shí)壓根沒(méi)有放棄過(guò)游戲這塊大蛋糕，畢竟游戲做得好完全可以養(yǎng)活一整個(gè)公司。B站今年收入的大部分主要來(lái)自《FGO》和《碧藍(lán)航線》兩款游戲，占到營(yíng)收比例超過(guò)45%以上。
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而且第三季度以來(lái)，B站看似是花重金收購(gòu)了網(wǎng)易漫畫(huà)，但是其花費(fèi)在游戲運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)上的投入其實(shí)更大。9月份，B站在全球最大游戲發(fā)行平臺(tái)steam上注冊(cè)了開(kāi)發(fā)者賬號(hào)，公布了《音靈》和《漫展模擬器》兩款端游。10月份，B站宣布代理國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲《太吾繪卷》；自去年成立電競(jìng)俱樂(lè)部，取得英雄聯(lián)盟聯(lián)賽永久席位后，不久前B站又花費(fèi)近2000萬(wàn)美元拿下《守望先鋒》聯(lián)賽OWL1個(gè)名額。
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據(jù)了解，B站手上還有多個(gè)游戲等待上市，若不是今年政策監(jiān)管趨嚴(yán)，本來(lái)在游戲業(yè)務(wù)上對(duì)B站將是一個(gè)豐收年。
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綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，和騰訊開(kāi)始著重開(kāi)發(fā)短視頻APP矩陣一樣，B站在動(dòng)漫領(lǐng)域持續(xù)加大投入，收購(gòu)類(lèi)似網(wǎng)易漫畫(huà)這樣的標(biāo)的，或者在自身網(wǎng)站上推出越來(lái)越多類(lèi)似抖音風(fēng)格的內(nèi)容，其實(shí)都是無(wú)奈之舉。
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從《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》開(kāi)始的游戲版號(hào)發(fā)放全面暫停，再到八部門(mén)印發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》通知，最后到最近成立的“道德委員會(huì)”，游戲的發(fā)展前景已經(jīng)被帶上了緊箍咒。
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雖然還有海外市場(chǎng)的廣闊空間，雖然還可以靠老游戲維持一定的收入，但是B站也必須重新回歸關(guān)注自己的老本行動(dòng)漫——盡管這個(gè)領(lǐng)域的收入比游戲少了太多。
