10月份的故宮發布會中，雷軍推薦米兔指尖積木
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在4月份的小米發布會現場，他單獨講了米兔指尖積木；10月份的故宮發布會中，雷軍甚至拿出幾頁PPT推介，并發微博向粉絲展示。而在2018年1月和2018年4月，雷軍都頻繁的提及過這個產品，喜愛之情可見一斑。
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雷軍“不遺余力”地推薦
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數據顯示，2017年11月11日到2018年10月，米兔指尖積木出貨量已超過230多萬套，作為單SKU的玩具而言，這個數據放在國際玩具市場都顯得非常驚人。這個玩具“爆品”緣何會與小米結緣？
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“不安分”的教書匠
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故事要從一位老師說起。
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十幾年前，在北京某高校任教的張洋，或許怎么也想不到自己的職業生涯會與中國互聯網風云人物、小米創始人雷軍發生交集。
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創業前，張洋擔任大學信息工程系計算機課程教師、教研室主任、信息中心副主任等職務，任教8年。
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信息技術日新月異，張洋不想讓自己成為“教書匠”，他利用假期不斷充電學習，8年來拿到20多個國際認證，拿到5個國家級職業認證，教授課程多達40門。利用這些知識技能，豐富了教學內容，因為授課內容緊貼課程大綱，技術也非常實用，他的課堂人數總比預計要多，甚至經常出現其他班級學生逃課去上張洋課程的情況。
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通過授課，張洋發現大學實訓系統少之又少，基本都是老師講，學生聽，如果能讓學生從“做中學”，授課效果事半功倍。張洋于是利用假期時間，開發學校相關的實訓系統。8年間開發了電子商務專業實訓系統、網絡工程專業實訓系統等系統、網絡安全專業實訓系統、軟件工程編程實訓系統、網絡計費系統等，這些實訓系統提高了學生實踐能力和學生的就業率，得到學校領導的一致肯定。
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但張洋并沒有沿著大多數人設想的路徑繼續留在高校升遷。他認為，這樣的實訓系統學校需要，那肯定市場上也有需要，毅然決然辭職創辦北京愛其科技有限公司（簡稱“愛其科技”），以軟件編程實訓系統為基礎 TO B進行銷售，后戰略調整，項目以K12為主的機器人編程為主要發展方向。2012年底，愛其科技推出第一個教育機器人產品--i奇教育機器人，并在石家莊等地先后舉辦5次機器人大賽。1400名信息技術老師進行培訓，200支學生團隊進行參賽。
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2013年，以K12為主的編程教育遇到風口機會。i奇教育機器人經過2年發展，系統大版本迭代了3次，小版本更新了30多次。逐漸形成了自己的機器人操作系統，軟件+硬件的架構模式初步形成。
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2014年，小米剛剛提出生態鏈的戰略，愛其科技備受矚目，納入小米的戰略布局雙方一拍即合，愛其科技成為早期進入小米生態鏈的公司，聚焦高科技的智能玩具和K12的教育產品。
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2015年初，米兔項目開始進行項目研發，歷經22個月，終于在2016年雙11推出第一款產品--米兔積木機器人，產品上線3分鐘售罄；2017年又推出米兔履帶機器人，同樣很快銷售一空。團隊再接再厲，推出神奇減壓神器——米兔指尖積木，剛售賣不久就拿下頗具分量的美國提利威格最佳創意獎，一年內銷售了200萬套，創造了一個玩具爆款的奇跡。
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米兔指尖積木和積木機器人獲美國堤利威格玩具獎
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追求極致
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在張洋看來，米兔指尖積木的誕生和走紅，既屬偶然也很必然，“它的前身是由米兔積木機器人中的積木件搭建出來的，當時是由于自己給自己的壓力比較大，無意中的創造。”張洋說，“它的必然性也值得我們回憶。如果只使用幾個積木件去做，根本不符合產品的調性，我們就單獨開模，通過生產中的技術手段去解決。”在銷售中，產品購買量遠超出貨量，而這不僅僅是增加模具數量的事情，供應鏈部門最后更改生產工藝，把“一模四穴”變成了“一模十六穴”，解決了供不應求的窘境。
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事實上，對于工藝、材質、性價比的極致追求，幾乎已滲透到愛其科技的血液。據悉，米兔品牌產品使用的塑膠粒百分百進口，通過CCC、CE、RoHS等認證，面對低齡的產品更使用符合美國FDA食品接觸類材料標準要求的原材料進行生產。原材料通過國家玩具材料潔凈等級一級認證標準。模具鋼材則選用高硬度、耐腐蝕、拋光性能強的鋼材。如使用熱膠道系統進行注塑，確保產品穩定性高，品質穩定。公司通過IOS9001、IATF16949、IOS14001、IOS13485、OHSAS18001等認證。管理流程上，不管是注塑還是SMT都有非常嚴格的管理控制規范。
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愛其科技堅持基于成本價出貨，讓利消費者，做高性價比產品，最極致的體現無疑就是定價9.9元的米兔指尖積木。而不少人也正是被米兔指尖積木“誘騙”入坑，又認識到了愛其科技其他的產品。據悉，除了指尖積木外，愛其科技米兔品牌還有：米兔積木機器人、米兔積木機器人履帶機甲、米兔智能積木、米兔積木礦山卡車、米兔積木機械動力、米兔大顆粒積木動物樂園等產品，涵蓋了K20的年齡段。另一品牌ONEBOT則希望傳遞機械美學的產品哲學。在2018年推出的OneBot教育機器人套裝就是面向教育市場的一款全新產品，通過硬件+軟件課程相結合的方式，用STEAM教育體系去為學校、學生服務。
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米兔積木機器人獲得不少獎項
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成長&開放
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智能硬件創業九死一生，張洋很慶幸團隊沒能被困難打到。他表示，整個項目的歷練使整個團隊的戰斗力和眼界得以提升，“讓一個小作坊似的公司成長為一個初具規模的公司。”
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作為一個連續創業者，長期遇到困難和解決困難已經成為張洋的興奮點。他密切關注行業動態。談及玩具行業市場前景時，張洋分析道：從產品出口結構看，積木、智力玩具等傳統玩具依然在市場唱主角，其中最暢銷的產品是“其他建筑套件及建筑玩具”，同比增長2228.1%，近年持續俏銷。專家認為，積木類玩具有利于培育小朋友的動手能力和智力，十分受家長們青睞，在歐美國家常常是長輩們給小朋友送禮的首選。去年以來，智能玩具躋身亞瑪遜25種最暢銷玩具之一，這讓愛其科技更堅定看好智能玩具的前景。
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在張洋看來，玩具產業有幾大變革，高端玩具大眾化、大眾玩具品質化、傳統玩具智能化是未來的趨勢。
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因為小米生態鏈企業的特殊身份，米兔品牌的產品銷售擁有了強大的“后臺”保障：目前主要以小米渠道為主，如小米商城、有品網、小米天貓旗艦店、小米京東旗艦店以及小米之家線下店。而ONEBOT的品牌將會以全球市場為主，除了傳統的學校、教育機構外，還會在全球的電商平臺以及銷售平臺進行銷售。
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但愛其科技并不排斥更多的外界合作，相反對于合作方面非常開放，張洋表示，“首先我們會尋求認同高性價比的銷售模式；其次對于合作，不會設置局限，從線上到線下，從傳統渠道到新零售都是我們的目標合作伙伴。”
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據報道，中國玩具產業在全球玩具業中的地位愈發重要，近年更是開始擺脫數十年來以代工生產為主的生產模式，自主品牌層出，大量創新意識的企業開始進入為行業帶來新活力。以愛其科技為代表的新銳科技企業，在張洋的帶領下，以初生牛犢之勢，為業界帶來一股全新風潮：由于對供應鏈、原料端的嚴格管控，玩家盲測愛其積木的過程當中，基本分辨不出產品與國際頂尖積木的差別，無怪乎“爆款”玩具目前還沒有山寨產品。盡管公司成立時間不長，但已得以參與制定了國家質量認證中心的《兒童玩具益智等級評價標準》，也從另一個側面反映了公司的努力正得到行業的肯定。
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目前，張洋自己把精力更多放在了產品研發上，不停的鍛煉自己，打磨產品，希望創造出更多的玩具爆款，更希望自己與企業為中國兒童行業的發展做出更多貢獻。
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來源：中外玩具網
文/編輯：李實耀? 供圖：米兔
