7月5日，由騰訊視頻、企鵝影視聯(lián)合主辦的“傳承好時光，定義新國漫”主題論壇亮相上海第14屆中國國際動漫游戲博覽會。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟，上海美術(shù)電影制片廠副廠長陳波，企鵝影視動漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛，騰訊視頻動漫運(yùn)營中心主編徐慧宇，杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司董事長沈樂平，閱文集團(tuán)高級副總裁羅立，翻翻動漫總裁沈浩，視美影業(yè)CEO朱珂，分子互動CEO徐博，同明宣工作室動畫《觀海策》導(dǎo)演兼編劇胡鑒之等多位資深從業(yè)者與會，探討中國動漫內(nèi)容創(chuàng)新的前進(jìn)方向。
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近年來，國家一直在加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)在發(fā)言中提到：“國漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國漫用戶的擴(kuò)大，背后是國漫文化的支撐。”他希望可以持續(xù)看到具有中國特色的精品國漫，傳遞正向文化價值觀，引發(fā)青年一代的文化自信，發(fā)揚(yáng)國漫優(yōu)秀文化。同時，他也肯定了國漫在我國文化生態(tài)建設(shè)中的積極作用——從1961年獲得國內(nèi)外獎項的動畫《大鬧天宮》，到票房近10億的《大圣歸來》、籌備12年的《大魚海棠》等中國動畫電影，再到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺熱播的各類國漫，動漫已經(jīng)開始承擔(dān)越來越重要的角色。
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為了展現(xiàn)國產(chǎn)動畫的正向影響力，輸出符合當(dāng)代核心價值觀的內(nèi)容，“國漫第一平臺”騰訊視頻一直致力于國漫的傳承與創(chuàng)新，助力行業(yè)發(fā)展。2017年到2018年，騰訊視頻整體儲備播放的國漫有110部左右，其中《全職高手》、《快把我哥帶走》、《斗羅大陸》、《非人哉》等27部超級IP均獲得超過一億的播放量成績，作品中鼓勵人們勇敢追求理想、樂觀面對生活的正能量內(nèi)容激勵了不少心懷熱血的年輕受眾。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表達(dá)了平臺在打造國漫方面的決心：“騰訊視頻將繼續(xù)加大對動漫內(nèi)容的投入，以IP為核心、在全產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行多元化嘗試，同時加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新，提升國漫產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程。”她也表示，平臺鼓勵并歡迎優(yōu)秀國漫作品的出現(xiàn)，同時會用更高的標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)一起打造國漫精品。
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上海美術(shù)電影制片廠副廠長陳波回顧了國漫的發(fā)展史，闡述了經(jīng)典作品的價值：“經(jīng)典作品可以跨越時間和空間，時間無法磨滅它們的閃耀，這種藝術(shù)的高度是需要積累和沉淀的。”國漫正在以最鮮活的方式承載著傳播精神文明的功能，企鵝影視動漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛也分享了國漫精品標(biāo)準(zhǔn)和選品目標(biāo)，認(rèn)為“正向價值”是初心，“好故事”是手段，“戒驕戒躁”是準(zhǔn)則，希望以此為行業(yè)準(zhǔn)則，與大家共勉。
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細(xì)數(shù)平臺中擁有超高人氣的動漫，會發(fā)現(xiàn)不少大熱的現(xiàn)象級國漫作品都是根據(jù)小說、漫畫改編而來，比如《斗破蒼穹》、《全職高手》和正在儲備中的《識夜描銀》等，其原作往往已經(jīng)聚集了千萬粉絲的關(guān)注。伴隨超高期待值而來的是業(yè)界的壓力，改編動漫如何做到保留原作精髓，同時在內(nèi)容上創(chuàng)新，傳播主流文化價值觀，是業(yè)界一直在探討的難題。閱文集團(tuán)高級副總裁羅立認(rèn)為，中華民族最大的傳承其實是海納百川、包容并蓄的精神。“在做動畫時，一方面要保留古風(fēng)，并發(fā)揚(yáng)光大，另一方面也要學(xué)會吸納，這才是更加重要的。”而翻翻動漫總裁沈浩則表示動漫改編要遵循好的故事架構(gòu)，只有讓觀眾接受并且覺得有趣的故事，才是好的作品。
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相比起改編動漫，原創(chuàng)動漫往往需要投入更大的創(chuàng)作精力，一部原創(chuàng)作品從故事背景、角色設(shè)定到世界觀構(gòu)建，都需要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐魄煤图?xì)節(jié)設(shè)計，同時需要龐大的素材庫作為靈感支撐，這時創(chuàng)作者的心態(tài)就顯得尤為重要。杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司董事長沈樂平表示，像《秦時明月》系列、《天行九歌》等表現(xiàn)中國古典文化內(nèi)涵的原創(chuàng)動畫，都是由創(chuàng)作者和觀眾共同見證、并陪伴它成長起來的。
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無論是改編還是原創(chuàng)，國漫都應(yīng)該堅持自身的特色，吸收中華文化精魄，植根經(jīng)典大膽創(chuàng)新。據(jù)騰訊視頻動漫運(yùn)營中心主編徐慧宇介紹，目前國漫的受眾基數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日漫和美漫。“國漫的受眾更加年輕且基數(shù)大，一旦形成了圈層文化，有可能去沖擊像電視劇、綜藝這樣主流的娛樂品類。”騰訊視頻作為播出平臺，將輸出更多能夠體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化和價值觀的優(yōu)秀作品，比如7月9日即將上線的動畫《魔道祖師》就蘊(yùn)含了傳統(tǒng)文化中的俠義和正義，這些民族精神都將對用戶產(chǎn)生正向影響。閱文集團(tuán)高級副總裁羅立也希望未來能夠做出改變行業(yè)格局的爆款作品。翻翻動漫總裁沈浩期待在漫畫改編動畫的過程中，把好的世界觀和人設(shè)繼承下來，并添加新的內(nèi)容，做出讓觀眾覺得有趣的作品。杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司董事長沈樂平則希望做出能夠經(jīng)得起時間考驗的作品，讓好動畫在時間長河中沉淀下來，陪伴新一代觀眾繼續(xù)成長。
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隨著技術(shù)水平的提高和觀眾審美的不斷進(jìn)化，動漫在制作和視覺呈現(xiàn)上的追求也越來越高，炫目精良的3D技術(shù)帶來的大場面和視覺震撼，往往是觀眾選擇觀看一部作品的重要因素。正在騰訊視頻熱播的奇幻史詩國漫巨制《觀海策》采用了較為先進(jìn)的光學(xué)動作捕捉設(shè)備加以輔助，很大程度上彌補(bǔ)了3D動畫動作僵硬的頑疾。《觀海策》導(dǎo)演兼編劇胡鑒之表示，3D動畫的優(yōu)勢在于技術(shù)儲備和人才儲備，“來自影視、游戲行業(yè)的技術(shù)可以被應(yīng)用到動畫中”。
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3D技術(shù)看似是未來的大勢所趨，但技術(shù)的成熟運(yùn)用，真的能成為判定精品的標(biāo)準(zhǔn)嗎？從去年的爆款《全職高手》到今年垂直類頭部《非人哉》，還有動畫《魔道祖師》都是2D作品，細(xì)膩又極具古風(fēng)特色的畫面風(fēng)格頗受觀眾喜愛。視美影業(yè)CEO朱珂認(rèn)為，2D動畫以美術(shù)和意境取勝，分子互動CEO徐博也表示在藝術(shù)上，2D具有獨(dú)特藝術(shù)表現(xiàn)力，可以更具性價比地呈現(xiàn)多樣的美術(shù)風(fēng)格，而美術(shù)風(fēng)格是動畫之所以為動畫的關(guān)鍵。3D和2D的技術(shù)是不是能為內(nèi)容帶來更好的加持，達(dá)到畫面與故事結(jié)合的最佳效果，是動漫技術(shù)發(fā)展與運(yùn)用的關(guān)鍵，如何做出取舍，需要從業(yè)者用心權(quán)衡。相比技術(shù)，觀眾更傾向于足夠打動人心的故事和精神內(nèi)涵，騰訊視頻動漫運(yùn)營中心主編徐慧宇認(rèn)為，無論是2D還是3D，只要是好的作品，用戶都會喜歡，他也展望了未來2D與3D技術(shù)將更完美地融合，助力更多動畫作品成為經(jīng)典。（光明融媒記者顏維琦）
