傳聞淘寶6月初將上線的電商短視頻“獨客”遲遲不見動靜。另一邊，剁椒娛投發現，微博已于近日默默上線了自己的短視頻產品“愛動小視頻”。
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通過下載使用發現，愛動上的內容風格及界面功能都與抖音類似。目前，愛動會自動導入微博視頻，在平臺上可以搜到papi醬、歐陽娜娜、古力娜扎、陳柏霖、喬欣、宋茜等明星。相當于一款短視頻版的微博。
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而在此之前，騰訊和百度也分別做了一款從界面與功能上都與抖音神似的產品，且都開始拉攏達人模式。
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要知道，在微視復活前，Nani小視頻就早于1月上線，但是最近才開始大力招募達人，相比較微視宣稱30億補貼，百度則相對低調一點，宣稱要以底薪10000招募5000名頭部小視頻達人，及不限量底薪3000的招募潛力作者。
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至此，在短視頻賽道上，除了今日頭條，BAT和微博也都出手了。
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但令剁椒娛投好奇的是，除了獨客調性有明顯的差異化，微視、Nani小視頻、愛動小視頻都與抖音雷同，這場戰役要如何打下去?背靠巨頭的新玩家出現，會不會出現更大幅度的資金補貼，攪亂目前的短視頻局面?
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巨頭卡位小視頻新賽道
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2018年6月12日，抖音宣布國內日活超過1.5億，月活躍用戶數達到了3億。而2018年春節前，抖音日活才4000萬，春節期間上升到6000多萬。如今半年時間，可謂增長迅猛。
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有人稱抖音是一座流量金池，也確實如此，除了可觀的用戶和內容數據，抖音在商業化上進展也非常快。
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“抖音去年9月份嘗試商業化，目前比較多的還是品牌類廣告，其它還在嘗試和摸索當中。收益方面，我們感覺不錯，但具體數據不方便透露。”字節跳動副總裁李亮回應稱。
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不停瓜分用戶的娛樂時間和流量，抖音給其他互聯網巨頭公司帶來的威脅不言而喻。
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其實，不論是騰訊、百度，還是微博，并不是首次嘗試短視頻產品。2017年微博就上線了酷燃，專注在IP類短視頻節目，時長較長。
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騰訊在微視之外，也陸續孵化了下飯視頻、速看視頻、時光小視頻幾款新產品。其中，時光小視頻被認為是對標今日頭條的“時光相冊”，可將照片生成音樂短視頻，快速制作抖音同款照片電影;下飯視頻類似西瓜視頻;速看視頻則是一款追劇速看軟件，涵蓋全球趣味視頻、影視資源、神剪輯視頻。
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百度早在2016年10月也嘗試過將旗下的百度圖片APP更名為榴蓮，正式升級為短視頻平臺，對標快手。不過這款產品活了不到2個月，就傳聞處于無人打理狀態，又回到了“百度圖片”的定位。
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但是這一次，百度、騰訊和微博都推出了類似抖音模式的新的短視頻產品，15S時長、潮流時尚、炫酷功能、音樂舞蹈、帥哥美女……相比較3-5分鐘的短視頻，將這類短視頻定義為小視頻可能更為準確。
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不過，相比較騰訊、百度和微博，阿里并非直接卡位風口，而是基于自己的優勢和調性，做了調整和創新，推出差異化較為明顯的電商短視頻。
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據了解，獨客將圍繞泛生活內容為主的電商短視頻，可以認為是淘寶愛逛街渠道的App版本。
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阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥表示，“短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好。我們感謝這么多的創造，并給電商的從業者提供更多的形式和選擇。至于對標誰，真沒想過。我們對標的是給用戶更多的可選擇。”
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目前看，獨客與抖音、微視等都有合作的可能。
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抖音此前上線了購物車的項目，與淘寶建立合作。抖音高級總監支穎回應稱，“目前購物車項目在測試階段，僅開放給了一小部分用戶，抖音也在用戶體驗以及商業之間尋找一個好的平衡點。”
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砸錢和資源能再造一個“抖音”嗎?
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在小視頻領域，抖音打開了一個風口，但目前這個細分行業空間還很大，格局尚未穩定，新的產品還有機會，這也是為什么巨頭們紛紛要參與一下。
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除了流量紅利的吸引，抖音模式威脅到其他互聯網巨頭的業務。比如抖音吸引了一些MCN，雖然微博依然是多數MCN和達人商業化的主陣地，但抖音作為一個高流量的新渠道，大家都想去嘗試。這在一定程度上威脅到了微博的短視頻流量。
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微視也是如此，在騰訊公布的2018年一季度財報中，微信和WeChat的合并月活為10.40億，抖音的月活幾乎達到其三分之一。抖音更是聲稱用戶增長不依靠騰訊社交平臺。
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目前來看，微視、Nani和愛動的策略都是直接采用成功模式，把更多精力放到拼資金、資源和運營上。
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首先就是巨額補貼計劃。最先出手的是騰訊，計劃拿出30億補貼微視項目。但是，前段時間的“欠薪”風波，讓其陷入信任危機。部分達人表示，受此影響，將不會再玩微視。
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不過，用戶本來就為利益而聚，如果騰訊再加大補貼力度，用戶還有可能再一次因為利益而聚。
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百度Nani小視頻目前也有一定的補貼措施，雖然沒有像騰訊30億那么高調，但從公會透露的數據看，應該也不低于微視補貼。
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在一家直播公會中負責Nani合作的初哥告訴剁椒娛投，其公會是5月中旬與Nani小視頻開始合作的，當時是百度主動找到了公會。
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“Nani這邊雖然沒有微視的高薪暴利，甚至像某公會開出3500的一條虛假信息，導致后期不能結夠達人工資，Nani這邊更加偏向穩定，是每個月固定的薪資。”
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他透露，合作會要求達人每月最低上傳12條小視頻，具體結算方式是根據評級，分為S、A、B三個達人等級，分別對應6條、4條、2條精選視頻。
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初哥表示，也會受微視的影響，在與新短視頻平臺合作的時候，抱著謹慎、審視的態度。
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目前，愛動小視頻，初哥所在的公會還尚未聽說，短視頻領域主要還是做Nani，與抖音的合作則主要在直播層面。“抖音現在不差用戶，達人合作的話也只能合作抖音直播這一塊，但是現在抖音直播也還沒有完善。4月份合作過，抖音暫時關掉直播后就沒有后話了。”
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除了資金層面，騰訊、百度、微博最不缺的就是資源。比如騰訊就發動包括QQ瀏覽器、天天快報、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ看點、QQ空間等在內的多平臺推廣微視。
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微博則會自動導入達人數據。以papi醬為例，愛動平臺上，其粉絲已達2812萬，與微博數據同步，更新視頻也很多。剁椒娛投向papitube方面求證，對方表示papi醬并未主動入駐愛動小視頻，應該是官方自動同步的。
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“這樣的話，那愛動的流量就很大了!”一位業內人士感嘆道。
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雖然微視、愛動小視頻、甚至Nani小視頻入局較晚，也有很深的抖音的影子，但他們強大的資源背景，也不排除有朝一日超越先發者的可能。
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“我覺得微視能把達人的補貼工資全部結清的話不出現拖欠工資的情況(當然也不排除是公會拿了)，常久下來還是能起來的，畢竟騰訊的補貼主要就是挖達人，用戶的話騰訊的推廣不可小覷。”一位業內人士表示。
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作者：娛樂資本論
