母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主體已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變?yōu)榍ъ麐寢專(zhuān)?0-95后），當(dāng)這代人成長(zhǎng)為媽媽?zhuān)齻兊挠齼河^念、消費(fèi)方式將發(fā)生怎樣的變化？她們又充斥著怎樣的焦慮和困擾？
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2018年3月27日 上海 - 美國(guó)玩具巨頭美泰聯(lián)合天貓最神秘的部門(mén)--天貓新品創(chuàng)新中心正式宣布共創(chuàng) "媽媽研究所" 項(xiàng)目，致力于長(zhǎng)期研究新一代媽媽的需求和痛點(diǎn)，把握未來(lái)母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，利用美泰強(qiáng)大的全球研發(fā)資源，精準(zhǔn)推出針對(duì)千禧媽媽痛點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案。
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此次與美泰合作的天貓新品創(chuàng)新中心，是以天貓大數(shù)據(jù)為依托、洞察消費(fèi)者需求的新品調(diào)研平臺(tái)。2018年1月17日，天貓方面宣布，該中心已經(jīng)與全球37家頂級(jí)集團(tuán)簽約，涵蓋300多個(gè)頂級(jí)品牌，其中包括美泰成為玩具品類(lèi)中唯一與天貓達(dá)成合作的公司。天貓新品創(chuàng)新中心被外界認(rèn)為是天貓最為神秘的部門(mén)，掌握著大數(shù)據(jù)和品牌背后的秘密。
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作為"媽媽研究所"的首項(xiàng)研究成果，美泰旗下的第一大品牌--擁有88年歷史的國(guó)際母嬰大牌--費(fèi)雪品牌在此次發(fā)布會(huì)上與天貓新品創(chuàng)新中心共同發(fā)布《千禧媽媽疼愛(ài)報(bào)告》。
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視角獨(dú)特的《千禧媽媽疼愛(ài)報(bào)告》多維度創(chuàng)意呈現(xiàn) 引發(fā)社會(huì)熱議
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該報(bào)告以千禧媽媽為主要剖析對(duì)象，相對(duì)于前幾代的媽媽?zhuān)齻兘?jīng)歷著數(shù)字化時(shí)代的信息便利，深受全球化影響，通過(guò)大數(shù)據(jù)從媽媽育兒的"疼與愛(ài)"這一獨(dú)特視角切入，生動(dòng)展示了媽媽育兒中諸多"疼"的樣子的背后，對(duì)于孩子最純粹的"愛(ài)"。
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值得一提的是， 這份《千禧媽媽疼愛(ài)報(bào)告》白皮書(shū)不僅以文本形式發(fā)布，還在網(wǎng)絡(luò)上以趣味測(cè)試的形式發(fā)布，通過(guò)一系列媽媽疼愛(ài)場(chǎng)景的勾選，吸引媽媽們參與測(cè)試自己的"疼愛(ài)類(lèi)型"，看看自己是屬于云淡風(fēng)輕的"佛系媽媽"，還是充滿(mǎn)焦慮但又內(nèi)心強(qiáng)大的"不倒翁媽媽"，抑或是矛盾的"痛快媽媽"……而這些直擊人心的每個(gè)疼愛(ài)場(chǎng)景，正是來(lái)源于天貓大數(shù)據(jù)中所提煉的獨(dú)特洞察。
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與此同時(shí)，在上海的高端藝術(shù)人群聚集的K11商場(chǎng)B3層展覽區(qū)內(nèi)，會(huì)在3月27-29日期間限時(shí)展開(kāi)一場(chǎng)別開(kāi)生面"媽媽疼愛(ài)藝術(shù)展"，將這份《千禧媽媽疼愛(ài)報(bào)告》和其中的疼愛(ài)場(chǎng)景通過(guò)光影藝術(shù)，堆砌造型，觸摸反轉(zhuǎn)等多種創(chuàng)意手法生靈活現(xiàn)地展示，進(jìn)一步引發(fā)偏愛(ài)體驗(yàn)與藝術(shù)的千禧媽媽們的共鳴與社會(huì)熱議。
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數(shù)據(jù)賦能洞察 創(chuàng)新以人為本
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美泰公司副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王峻楓先生在現(xiàn)場(chǎng)分享了"媽媽研究所"的深遠(yuǎn)意義：讓孩子們更好地在玩中成長(zhǎng)，一直是美泰的首要目標(biāo)。美泰旗下費(fèi)雪品牌擁有88年專(zhuān)業(yè)積累，始終堅(jiān)信玩樂(lè)是兒童成長(zhǎng)的最佳途徑，在全球有著強(qiáng)大的品牌影響力和創(chuàng)新實(shí)力。此次攜手天貓新品創(chuàng)新中心啟動(dòng)的 "媽媽研究所"項(xiàng)目是一次意義深遠(yuǎn)的大膽嘗試，通過(guò)此次報(bào)告中總結(jié)的四大趨勢(shì)："媽媽幫手"智能化全面解決方案爆發(fā)式增長(zhǎng)、育兒知識(shí)數(shù)字化+定制化備受期待、"寓教于樂(lè)"產(chǎn)品趨向科技和互動(dòng)化、"寵愛(ài)媽媽"產(chǎn)品贏得媽媽們的好感。美泰可以快速找準(zhǔn)研發(fā)方向，第一時(shí)間推出能解決新時(shí)代媽媽痛點(diǎn)的產(chǎn)品。
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阿里巴巴天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品部總監(jiān)段玲女士則表示：與以往不同的是，此次的合作主要從消費(fèi)人群入手，捕捉特定人群需求和痛點(diǎn)，以此挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，再輻射到多品類(lèi)。所有創(chuàng)新的本質(zhì)其實(shí)都是回歸到對(duì)人需求的洞察，而天貓本身一直就是在做人群的運(yùn)營(yíng)，天貓大數(shù)據(jù)賦能下，美泰的新品研發(fā)成本和周期也將大大降低，并回饋給我們的消費(fèi)者更有針對(duì)性的創(chuàng)新產(chǎn)品。"
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國(guó)際公益組織到場(chǎng)助力 共同著眼婦女與兒童的權(quán)益發(fā)展
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此次發(fā)布會(huì)不僅有美泰與天貓的高層到場(chǎng)，同時(shí)也邀請(qǐng)了聯(lián)合國(guó)"每個(gè)婦女 每個(gè)兒童"中國(guó)合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)友好和平發(fā)展基金會(huì)，以及美泰全球合作伙伴--Save the Children救助兒童會(huì)共同到場(chǎng)見(jiàn)證這重要時(shí)刻。兩所機(jī)構(gòu)的代表先后發(fā)表了"致敬媽媽"的演講。
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聯(lián)合國(guó)"每個(gè)婦女 每個(gè)兒童"中國(guó)合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)友好和平發(fā)展基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄧嵐女士呼吁社會(huì)對(duì)婦女和兒童予以更多關(guān)注，更表達(dá)了對(duì)《千禧媽媽疼愛(ài)報(bào)告》意義的肯定："我們希望社會(huì)能對(duì)婦女和兒童有更多的關(guān)注，費(fèi)雪此次與天貓新品中心的合作無(wú)疑是為更好的服務(wù)媽媽群體提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而讓更多的媽媽和兒童可以減除痛，擁有更多愛(ài)的權(quán)利。媽媽是一個(gè)很偉大的身份，值得大家共同支持，一起努力。"
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Save the Children救助兒童會(huì)中國(guó)首席代表王超博士表示：每一個(gè)兒童的成長(zhǎng)都離不開(kāi)媽媽無(wú)私的付出，因此救助兒童會(huì)在許多項(xiàng)目里也特別關(guān)懷和支持媽媽的需要，感謝費(fèi)雪的品牌大使、同時(shí)也是救助兒童會(huì)愛(ài)心大使的林心如小姐，攜手公益機(jī)構(gòu)來(lái)改善貧困、殘障兒童的生活。
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費(fèi)雪智慧大使林心如現(xiàn)場(chǎng)解讀《千禧媽媽疼愛(ài)報(bào)告》，心疼每位媽媽都是"疼愛(ài)"矛盾體
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費(fèi)雪智慧大使同時(shí)也是Save the Children救助兒童會(huì)的公益大使林心如女士也驚喜現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，她本人不僅參與了疼愛(ài)場(chǎng)景的演繹，更是以媽媽的身份現(xiàn)場(chǎng)解讀了《千禧媽媽疼愛(ài)報(bào)告》中一些有意思的洞察，坦言每位媽媽都是疼愛(ài)矛盾體，分享了自己的育兒經(jīng)驗(yàn)。心如心疼地解讀大數(shù)據(jù)背后的故事："需要半夜喂奶，起夜，寶寶睡不好，都讓媽媽無(wú)法擁有良好的睡眠，抱孩子、幫他學(xué)步，都是讓腱鞘損傷的根本原因，但是因?yàn)閻?ài)，就會(huì)很愿意去付出，這是一個(gè)苦中作樂(lè)的感受。"
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結(jié)合自己的育兒經(jīng)驗(yàn)，心如鼓勵(lì)媽媽們要更好享愛(ài)："女兒最喜歡費(fèi)雪的小海馬，一直陪伴她哄她睡覺(jué)，她一直在親這個(gè)玩具。在學(xué)走路的期間也給她用了費(fèi)雪的斑馬學(xué)步車(chē)，和玩具結(jié)合我覺(jué)得非常實(shí)用的辦法，媽媽們要聰明地學(xué)會(huì)把自己從疼痛中釋放出來(lái)，更好地享受愛(ài)！"
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致敬母愛(ài)，"媽媽疼愛(ài)藝術(shù)展"同時(shí)揭幕
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發(fā)布會(huì)最后，到場(chǎng)嘉賓共同點(diǎn)亮通過(guò)藝術(shù)展的通道，拉開(kāi)"媽媽疼愛(ài)藝術(shù)展"的序幕。此次"媽媽疼愛(ài)藝術(shù)展"將在3月27-29日公開(kāi)展出，總共為期三天。
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展區(qū)內(nèi)以創(chuàng)意方式呈現(xiàn)了眾多媽媽的「疼丨愛(ài)的樣子」場(chǎng)景，以看得見(jiàn)、摸得到的方式將你帶入疼丨愛(ài)的世界。費(fèi)雪智慧大使林心如和ELLE雜志共同打造的"疼|愛(ài)的樣子"大片，通過(guò)觸摸反轉(zhuǎn)，讓觀眾深深地感受到"疼的樣子就是愛(ài)的樣子"。
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此外，現(xiàn)場(chǎng)還有知名藝術(shù)家劉慶昌，用70件費(fèi)雪玩具搭建出來(lái)的兩件創(chuàng)意藝術(shù)光影投射作品，一件針對(duì)寶寶新生階段的玩具堆砌的"托起我的太陽(yáng)"，在光與影的明暗交織下，蛻變成孩子和媽媽"愛(ài)"的剪影。另外一件藝術(shù)品"第一個(gè)起點(diǎn)"，則是針對(duì)寶寶成長(zhǎng)階段的玩具解構(gòu)重組，透過(guò)光影，記錄孩子人生的第一個(gè)起點(diǎn)，讓觀者一下子就進(jìn)入了媽媽和孩子們的"玩樂(lè)"時(shí)間，體悟到媽媽們疼與愛(ài)交織的生活瞬間。
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未來(lái)，隨著美泰與天貓新品創(chuàng)新中心合作深度與廣度的不斷加大，越來(lái)越多通過(guò)大數(shù)據(jù)制造的新品亦將面市，這一趨勢(shì)下的美泰是否能再創(chuàng)母嬰行業(yè)的奇跡，讓我們拭目以待。
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更多《千禧媽媽疼愛(ài)報(bào)告》內(nèi)容請(qǐng)掃描二維碼
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費(fèi)雪是美泰旗下一大常青品牌，擁有88年的專(zhuān)業(yè)積累，始終堅(jiān)信玩樂(lè)是兒童學(xué)習(xí)的最佳途徑，深刻理解玩樂(lè)對(duì)于兒童發(fā)展技能的重要性。秉承"開(kāi)啟寶寶天賦，啟迪寶寶未來(lái)"的品牌理念，費(fèi)雪希望每個(gè)孩子都可以在玩樂(lè)中探索更多知識(shí)，啟發(fā)更多能力。費(fèi)雪始終不懈的努力，為能給全球的家庭提供一站式的育兒解決方案，為更多的孩子帶來(lái)豐富多彩的玩樂(lè)體驗(yàn)。更多信息請(qǐng)參見(jiàn)www.fisher-price.com 。
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美泰公司，在全球致力引導(dǎo)兒童學(xué)習(xí)、發(fā)展、玩樂(lè)，啟發(fā)新世代的孩子們?nèi)?chuàng)造一個(gè)更美好的未來(lái)。美泰旗下不僅擁有一系列世界知名品牌，比如芭比（Barbie?）、費(fèi)雪（Fisher-Price?）、風(fēng)火輪（Hot Wheels?）、托馬斯&朋友（Thomas & Friends?）等等，還與其他世界知名的娛樂(lè)、科技公司合作推出大量熱銷(xiāo)產(chǎn)品。美泰在全球超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有約32,000名員工，產(chǎn)品銷(xiāo)往150多個(gè)國(guó)家。欲了解詳情，請(qǐng)前往www.mattel.com
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背靠阿里5億月活用戶(hù)的數(shù)據(jù)庫(kù)以及數(shù)以?xún)|計(jì)的日均消費(fèi)者訂單，天貓新品創(chuàng)新中心能為商家?guī)?lái)更多的可能性，幫助品牌洞察新品機(jī)會(huì)，優(yōu)化貨、精準(zhǔn)人，縮短研發(fā)上市周期，提升新品上市成功率。依托人群校準(zhǔn)、產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化、產(chǎn)品銷(xiāo)量預(yù)測(cè)及促銷(xiāo)定價(jià)優(yōu)化等服務(wù)模塊，致力于為品牌商提供專(zhuān)業(yè)的商業(yè)決策診斷。https://insight.tmall.com/portal/index
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聯(lián)合國(guó)"每個(gè)婦女、每個(gè)兒童"全球倡議--暨"聯(lián)合國(guó)促進(jìn)全球婦女兒童及青少年健康戰(zhàn)略"，是聯(lián)合國(guó)千年婦幼健康發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，由聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文于2010年9月提出，旨在調(diào)動(dòng)各方資源，加強(qiáng)國(guó)際合作，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)中"降低兒童死亡率"和"改善產(chǎn)婦保健"兩項(xiàng)重要目標(biāo)。在此戰(zhàn)略框架下，"每個(gè)婦女、每個(gè)兒童"中國(guó)合作伙伴網(wǎng)絡(luò)--暨"促進(jìn)婦女兒童青少年健康戰(zhàn)略中國(guó)全球計(jì)劃"吸納了中國(guó)及在華外國(guó)相關(guān)知名龍頭企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體等，旨在通過(guò)可持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)和金融模式等方式，共同為促進(jìn)全球婦幼健康戰(zhàn)略而努力。
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聯(lián)合國(guó)"每個(gè)婦女 每個(gè)兒童"中國(guó)合作伙伴網(wǎng)絡(luò)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"中國(guó)網(wǎng)絡(luò)"）由中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)牽頭成立，旨在通過(guò)可持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)和金融模式、具有社會(huì)影響力的投資、創(chuàng)新型戰(zhàn)略慈善、以及傳統(tǒng)企業(yè)責(zé)任和慈善等手段和方式，共同為促進(jìn)全球婦幼健康戰(zhàn)略而努力。
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從2014年起開(kāi)始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)為該項(xiàng)目在華落地和推廣做出了積極努力。2015年9月，習(xí)近平主席夫人彭麗媛出席了在紐約聯(lián)合國(guó)總部舉行的"每個(gè)婦女每個(gè)兒童"高級(jí)別會(huì)議。與此同時(shí)，全國(guó)友協(xié)發(fā)起成立了"每個(gè)婦女每個(gè)兒童"中國(guó)合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，邀請(qǐng)知名企業(yè)、機(jī)構(gòu)、社團(tuán)加入，搭建綜合性、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的國(guó)際合作平臺(tái)，為我國(guó)及其他發(fā)展中國(guó)家的婦幼青少年健康及相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、藥品、設(shè)備、培訓(xùn)和服務(wù)，共同為促進(jìn)全球婦幼健康戰(zhàn)略作出貢獻(xiàn)。
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救助兒童會(huì)是全球最大的兒童公益機(jī)構(gòu)之一，有近100年的歷史，目前在包括中國(guó)在內(nèi)的120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展公益項(xiàng)目。秉持"每個(gè)孩子都值得擁有一個(gè)更美好的未來(lái)"的信念，機(jī)構(gòu)2萬(wàn)多名員工在全球?yàn)閷?shí)現(xiàn)每一個(gè)兒童都能健康成長(zhǎng)、平等地接受教育和免受任何傷害而不懈努力。
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自20世紀(jì)80年代末，救助兒童會(huì)就開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)展項(xiàng)目；時(shí)至今日，救助兒童會(huì)在中國(guó)12個(gè)省、自治區(qū)和直轄市開(kāi)展有關(guān)兒童教育、健康、保護(hù)、青少年發(fā)展、防災(zāi)減災(zāi)和兒童權(quán)利倡導(dǎo)的工作。在過(guò)去的20多年里，救助兒童會(huì)在中國(guó)項(xiàng)目的資金投入超過(guò)7億人民幣，惠及了數(shù)百萬(wàn)兒童。
