蕭瑟秋風(fēng)催春來(lái)--廣東玩具業(yè)回顧與展望

蕭瑟秋風(fēng)掠市場(chǎng)

傳媒越來(lái)越關(guān)注玩具業(yè),打開(kāi)報(bào)紙,感到蕭瑟秋風(fēng)掠過(guò)市場(chǎng).去年3月,上海和廣東各大報(bào)不約而同刊出,1~2月份廣東玩具出口負(fù)增長(zhǎng)6.8%;4月29日的《廣州日?qǐng)?bào)》載,原料價(jià)格不穩(wěn)定,出口早有負(fù)增長(zhǎng),年內(nèi)玩具禮品大洗牌在所難免;5月20日的《中山日?qǐng)?bào)》稱(chēng):“我市玩具出口企業(yè)遭遇寒流貿(mào)易壁壘,原材料漲價(jià),用工短缺,同行競(jìng)爭(zhēng)”;有一家媒體甚至說(shuō),珠三角玩具廠3成停產(chǎn)倒閉.
2月,省外經(jīng)貿(mào)廳進(jìn)出口公平貿(mào)易局與海關(guān)聯(lián)合發(fā)布“2005年第1號(hào)進(jìn)出口商品預(yù)警信息”,玩具被列為“重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)商品.”

第一季度,省玩具協(xié)會(huì)、深圳協(xié)會(huì)、東莞協(xié)會(huì)分別對(duì)行業(yè)當(dāng)前困境進(jìn)行調(diào)查,深圳、東莞各寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告,由省協(xié)會(huì)綜合寫(xiě)出調(diào)研報(bào)告發(fā)給各理事.調(diào)研報(bào)告提出,原料飚升、勞工荒、電力緊缺已成為當(dāng)前廣東玩具生產(chǎn)的三大壓力.一個(gè)星期停電三四天,自行以小電機(jī)發(fā)電大幅增加用電支出,致部分企業(yè)接了單交不出貨,有的不敢接單.

4月,在澄海舉行各協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)會(huì)議,介紹澄?？朔щy、逆境中求進(jìn)的經(jīng)驗(yàn),研究如何緩解“三大壓力”.會(huì)長(zhǎng)們提出了不少切合實(shí)際的克服困難、緩解壓力的好辦法.

喜見(jiàn)出口盡開(kāi)顏

困難,一個(gè)個(gè)被克服,壓力,一個(gè)個(gè)被緩解;年底,喜見(jiàn)廣東玩具出口盡開(kāi)顏.以大口徑計(jì),2005年1~11月累計(jì):
出口金額1043087萬(wàn)美元,較去年同期增幅30.7%,出口金額居全國(guó)首位不在話下,增幅繼續(xù)居全國(guó)的首位.同期全國(guó)增幅25.4%,出口第二位的浙江增幅25.2%,第三位的江蘇增幅8.8/%,上海、山東、福建均負(fù)增長(zhǎng).出口占全國(guó)比重逐年提高, 2003年占74.9%,2004年占75.18%,2005年更高,僅1~11月就占77.5%

廣東玩具主要出口品種,第一是與電視接收機(jī)配套使用的電子游戲機(jī),出口量6461萬(wàn)臺(tái),出口值341808萬(wàn)美元,值增45.4 %;第二是其他玩具,出口量11381936千克,出口值234179萬(wàn)美元;第三是其他電子游戲機(jī),出口量21051萬(wàn)臺(tái),出口值171147萬(wàn)美元,值增長(zhǎng)263 %.
以商務(wù)部去年11月公布的玩具統(tǒng)計(jì)新口徑計(jì),廣東去年1~11月玩具出口值1002307萬(wàn)美元,增長(zhǎng)32.1%.大口徑和新口徑統(tǒng)計(jì)的基本格局沒(méi)有變.

重壓之下有勇夫

去年全國(guó)各省市玩具業(yè)都處在蕭瑟的秋天,被三大壓力重重壓在身上,有的省市玩具走向冬天,越做越縮.而廣東業(yè)界則不怕困難,勇猛走向玩具業(yè)的春天.廣東民工荒比其他各省市大,產(chǎn)品以塑料玩具為主,受?chē)?guó)外封殺最多,為何仍有如此顯著的出口業(yè)績(jī)呢?

1、千方百計(jì)緩解三大壓力:應(yīng)對(duì)民工荒,吸取了上年的經(jīng)驗(yàn),在旺季到來(lái)之前作好安排,預(yù)早到人力基地四川、湖南等省聯(lián)系;增加工資,改善福利,員工較前穩(wěn)定,跳槽減少.下半年勞動(dòng)力緊張局面明顯緩解,第四季度甚少出現(xiàn)因缺工生產(chǎn)受影響的現(xiàn)象.下半年以來(lái)原油價(jià)回落,塑料價(jià)趨穩(wěn);推廣使用節(jié)電器等,節(jié)約用電10%左右;停電現(xiàn)象也較少出現(xiàn);各企業(yè)多方創(chuàng)造新管理方法,提高技術(shù)水平,使生產(chǎn)效率提高,生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大,相對(duì)使生產(chǎn)成本降低.
2、發(fā)展了高科技玩具出口:傳媒在評(píng)論中國(guó)玩具出口時(shí),異口同聲地說(shuō),中國(guó)生產(chǎn)的玩具多是附加值低的中低檔貨,如以毛絨玩具為主.這是10年前的事了.現(xiàn)在已步入了以高技術(shù)為主,廣東去年首11月電視接收機(jī)配套使用的電子游戲機(jī)和其他電子游戲機(jī),兩項(xiàng)合計(jì)出口額達(dá)51.3億美元,占廣東玩具出口總額49.18%,游戲機(jī)的制造原料雖然也用塑料,但所占原料成本中的比重較小,而以芯片為主,芯片價(jià)格穩(wěn)中還有降.

3、實(shí)施出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略:對(duì)美玩具出口雖然仍占首位,但所占比重有所下降.2000年出口總值55.23億美元,其中對(duì)美出口29.13億美元,占比重52.7%;2004年出口總值89.58億美元,其中對(duì)美出口38.21億美元,占比重42.65%,下降了10個(gè)百分點(diǎn);2005年上半年出口42.62億美元,其中對(duì)美出口16.50億美元,占比重38.7%.出口國(guó)家和地區(qū)2000年120多個(gè),2004年191個(gè);開(kāi)辟新興市場(chǎng)取得一定成績(jī).對(duì)我國(guó)玩具封殺較多的是拉丁美洲,尤其是墨西哥,該國(guó)對(duì)我進(jìn)行反傾銷(xiāo),征收高額關(guān)稅,但我對(duì)墨出口仍取得進(jìn)展;2004年出口7317萬(wàn)美元,比上年增加44.6%,2005年上半年出口3112.7萬(wàn)美元.前年底去年初俄羅斯對(duì)我玩具封殺,但對(duì)俄玩具出口仍有不俗的成績(jī),2004年對(duì)俄出口2822萬(wàn)美元,較上年增長(zhǎng)45%,2005年上半年出口1510.5萬(wàn)美元.

報(bào)道差異說(shuō)因由中國(guó)外貿(mào)數(shù)據(jù),統(tǒng)一用海關(guān)統(tǒng)計(jì).同用海關(guān)統(tǒng)計(jì),為何我們所刊載的與各傳媒所刊載的差異那么大,這因?yàn)樗玫目趶缴唐肪幪?hào)的數(shù)量不同.本刊所用的為大口徑,傳媒所用的為小口徑.

上述大口徑、小口徑與新口徑差異大的原因,主要是有無(wú)列入電子游戲機(jī).電子游戲機(jī)行業(yè)內(nèi)一般稱(chēng)電子玩具,美國(guó)玩具行業(yè)將玩具分為傳統(tǒng)玩具和游戲機(jī).商務(wù)部2005年11月在其網(wǎng)上發(fā)布的《出口商品技術(shù)指南.玩具篇》電子文本,公布海關(guān)統(tǒng)計(jì)新口徑,兩種電子游戲機(jī)包括在內(nèi).由此可見(jiàn),玩具統(tǒng)計(jì)包括游戲機(jī)在內(nèi)是符合業(yè)務(wù)實(shí)際并與國(guó)際統(tǒng)計(jì)接軌的.本刊原所用大口徑統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)接近新頒布的新口徑數(shù)據(jù).

今年玩具業(yè)還是春天

今年世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)平衡發(fā)展,增長(zhǎng)幅度比去年會(huì)稍低一些,對(duì)玩具銷(xiāo)售還有好的影響.中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍保持較大的增長(zhǎng),去年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議,強(qiáng)調(diào)增加內(nèi)需,并提出具體措施,人民消費(fèi)能力的提高,對(duì)國(guó)內(nèi)玩具業(yè)的發(fā)展將起積極的作用.

今年國(guó)際市場(chǎng)整體的特點(diǎn),貿(mào)易摩擦將增加,將從貨物貿(mào)易擴(kuò)大到服務(wù)貿(mào)易,摩擦對(duì)象從發(fā)達(dá)國(guó)家擴(kuò)展到發(fā)展中國(guó)家,主要表現(xiàn)形式將從過(guò)去反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼、反特保到環(huán)境保護(hù)、勞工標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)壁壘.

今年國(guó)內(nèi)勢(shì)必實(shí)行玩具新國(guó)標(biāo)的強(qiáng)制認(rèn)證(3C認(rèn)證).國(guó)外、國(guó)內(nèi)通過(guò)對(duì)企業(yè)認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證的形式,市場(chǎng)對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的要求提高一步,未能適應(yīng)環(huán)境條件新變化的玩具企業(yè),可能站不住腳要出局.有眼光的玩具企業(yè)家,早已看到發(fā)展趨勢(shì),做了ICTI標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,積極創(chuàng)造條件,迎接3C認(rèn)證的到來(lái).

不少傳媒在其報(bào)道和評(píng)論中顯露,擔(dān)心歐美買(mǎi)家只下單給ICTI標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè),將影響玩具出口.筆者認(rèn)為,從整體來(lái)看,玩具業(yè)產(chǎn)能有剩,已認(rèn)證的多是大中型企業(yè),未認(rèn)證的多是小型企業(yè).筆者擔(dān)心的是,自主創(chuàng)新能否搞起來(lái),近幾年玩具出口的一般貿(mào)易不僅沒(méi)有發(fā)展,反而下降了.原來(lái)占比重很高的加工貿(mào)易繼續(xù)提升,一般貿(mào)易2003年比重16.92%,2004年降到占14.85%,2005年上半年再降到13.73%;加工貿(mào)易2003年占83.08%,2004年升到85.15%,2005年上半年再升到86.27%.

可喜的是,廣東省玩具創(chuàng)建品牌、培育品牌得到省委,省政府的關(guān)注和支持,澄海被列為省創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌試點(diǎn)單位之一.還有一件喜事,國(guó)家列廣州為全國(guó)四個(gè)動(dòng)漫基地之一,玩具為動(dòng)漫業(yè)主要衍生品.這兩件喜事對(duì)廣東省玩具業(yè)的發(fā)展將起推動(dòng)作用.

通過(guò)大洗牌,玩具行業(yè)的企業(yè)將減少,素質(zhì)將顯著提高,競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng),從而加快發(fā)展.

去年圣誕銷(xiāo)期,國(guó)內(nèi)國(guó)外開(kāi)始流行B2C購(gòu)物網(wǎng)站“比較購(gòu)物方式”虛擬聯(lián)合,消費(fèi)者因此購(gòu)買(mǎi)玩具得益不少,預(yù)計(jì)網(wǎng)上購(gòu)物今年將進(jìn)一步發(fā)展.可以預(yù)料,2006年的廣東玩具業(yè),還是一個(gè)欣欣向榮的春天.

(作者:曾銳成)