動漫收視榜
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2016-05-26
通過互聯(lián)網(wǎng)線上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費者品牌轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)和電商讓這一切成為可能。
2016年對于玩具廠商、批發(fā)商和零售商來講，是轉(zhuǎn)型、變革和顛覆的一年。隨著電商對實體經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)一步加大，玩具行業(yè)也正經(jīng)歷著從產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、銷售渠道到終端消費的轉(zhuǎn)型升級。
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從市場推廣來看，2016年玩具的市場推廣將從原先單一的線下活動宣傳推廣轉(zhuǎn)向線上多元化的互動推廣和數(shù)字營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)線上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費者品牌轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)和電商讓這一切成為可能。
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從廣告投放角度來看，近幾年玩具行業(yè)呈上升趨勢, 2015年投放量增長迅猛，同比增長55%，媒體環(huán)境影響部分客戶開始合作欄目特項。
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玩具行業(yè)TOP10品牌排名來看，行業(yè)集中度漸高，主要以國內(nèi)企業(yè)為主，優(yōu)彼玩具位居首位，樂高次之。
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玩具行業(yè)傳播策略以全國性媒體高空覆蓋為主，重點市場補強，其中優(yōu)彼和花園寶寶緊隨行業(yè)策略，奧迪、樂高、星鉆則注重卡通衛(wèi)視投放，節(jié)目類型選擇相差不大，主要以青少類欄目和動畫片為主。
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